快手廣告推廣：商業化KA游戲行業報告2021年7月《NO.2》

二、功能玩法推薦

1、新流量|開屏RTB游戲行業全面開測；

2、新玩(wan)法|多渠道數據(ju)綜合應用(yong)提升投(tou)放(fang)效果(guo)；

3、政策|8-9月(yue)聯(lian)盟新(xin)客戶激(ji)勵政策助力拿量(liang)；

4、巧用工(gong)具如何有效(xiao)降低(di)賬戶素材相似度。

新流量開屏RTB游戲行業全面開測

開(kai)屏RTB可兼顧(gu)快手廣告推廣品牌曝(pu)光和效(xiao)果轉化的作用,有利(li)于強化用戶(hu)認知,促(cu)進潛在轉化。

測試流程：聯系銷售&客戶運營評估加白，按(an)操作(zuo)文檔進行素材準(zhun)備和賬戶搭建(jian)。

測試建議：

1.出價(jia):優先(xian)激活roi雙出價(jia)，同時可搭(da)配roi單出價(jia)和激活單出價(jia)進(jin)行測試；

2.定(ding)向:激活類出價(jia)卡人群包，roi單出價(jia)可直接通投(tou)或者(zhe)設置(zhi)基礎(chu)定(ding)向；

3.素材: 5s視頻>快手開屏廣告圖片素材;引(yin)擎素材>真人類。

新玩法多渠道數據綜合應用提升投放效果

將快手短視頻廣告全渠道用戶(hu)接觸廣告主產品后發(fa)生的付費數據接入, "助攻" 模型快速(su)學習，提升(sheng)賬戶(hu)投放效率及效果(guo)。

產品優勢：

1.豐富樣本量級(ji)，提升跑量能力：最大(da)化利(li)用數據資(zi)產，解決正樣本稀疏問題，提升模型對目標用戶的識別能力， 有助于平滑(hua)的度過冷(leng)啟動；

2.豐富模型特征，提升預估準確度：可探索到更精準的目標轉化用戶， 同時校準快手信息流廣告出價(jia)，提升后端(duan)轉化效果(guo)

四種接(jie)入方式,任選其一：

1.付費(fei)等級人群(qun)包(bao)上(shang)傳(chuan):使用API將含(han)付費(fei)等級( pay. level )的人群(qun)包(bao)數據上(shang)傳(chuan)至(zhi)DMP；

2.DMP離(li)線包(bao)回傳:在DMP直接上傳人群包(bao)或者(zhe)通過(guo)人群包(bao)上傳接口上傳人群包(bao)數據；

3.API直(zhi)接回(hui)傳(chuan):將數據處理成(cheng)對應參數形式(shi)，調用(yong)快手廣告(gao)推廣API接回(hui)傳(chuan)；

4.API基(ji)于callback回傳:在監測鏈接基(ji)礎上增加參數”&is direct match=false"。

使用Tips

回(hui)傳(chuan)(chuan)多少數據合適:每款產(chan)品，建議分大中小(xiao)R回(hui)傳(chuan)(chuan)，總回(hui)傳(chuan)(chuan)量(liang)不(bu)低(di)于快手轉化數*2。

譬如：在快手平臺一天有100個付費轉化，建議(yi)回傳200個以上。

政策|8-9月聯盟新客戶激勵政策助力拿量

參與(yu)條件：Q2無(wu)聯盟消耗, 8-9月聯盟消耗2 50萬且聯盟非(fei)優選快手廣(guang)告位消耗> 1萬元的廣(guang)告主。

激勵檔位：

專(zhuan)屬福利：專(zhuan)屬流量包(bao)專(zhuan)屬賠付政策；測試周期(qi)內新建的快手廣告投放組，效(xiao)果(guo)(guo)未達預期(qi)時均可(ke)享受賠付，100%保效(xiao)果(guo)(guo)。

備(bei)注：本政(zheng)策(ce)與《2021年(nian)星火專項(xiang)客戶(hu)激勵(li)政(zheng)策(ce)》可(ke)同(tong)時(shi)參加,但不得同(tong)時(shi)享受激勵(li), 按高者發放，具體可(ke)聯系(xi)直客運(yun)營&銷售了解(jie)。

巧用工具|如何有效降低賬戶素材相似度

在原有「低(di)質(zhi)量快手廣(guang)告清理」基礎上，新增「重復無(wu)效素(su)材清理」， 快速降低(di)賬戶(hu)內相似素(su)材數量。

如何降低素材相似度

1.素材生產相關

（1）減少(shao)再生(sheng)產/上傳已經傳過的素材；

（2）增加快手廣告投放創意(yi)元素，如更換人物服裝，游戲畫面多作(zuo)地圖、場景、角色(se)等變化(hua)，避免只(zhi)調(diao)整顏色(se)或簡單剪(jian)輯；

（3）減少素(su)材(cai)在不(bu)同快手(shou)ID下(xia)的(de)(de)(de)共(gong)用，同個快手(shou)ID下(xia)不(bu)同的(de)(de)(de)賬戶可以共(gong)用(新建的(de)(de)(de)原創素(su)材(cai))，但(dan)需(xu)注意賬戶間(jian)的(de)(de)(de)配比。

2.及時(shi)清理賬戶素材

（1）主動清理相似(si)度高的關(guan)聯(lian)創意；

（2）使用[- 鍵清理]工(gong)具(ju)；

TIPS:該工具僅(jin)識別重復(fu)素材，建(jian)議選取低消耗或轉(zhuan)化差的(de)素材及關聯(lian)創意進行清理(li)操作，避(bi)免誤刪(shan)。

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