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快手廣告推廣：2020年信息流廣告投放手冊《NO.2》
發布時間：2023-06-13 22:18:07
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
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投放策略不同問題不同優化方法，對癥下藥解決問題
低預算窄定向少創意；
*高預(yu)算(suan)搶量(liang):賬戶&計劃(hua)不限快手(shou)廣告(gao)組(zu)1000+轉化預(yu)算(suan)；
★寬定向圈人:以通投測試為主，快手廣告推廣人群包投(tou)放為(wei)輔;垂直效果行(xing)業，盡量(liang)保證覆蓋量(liang)2000w+；
堆創意多變:
a.優質視頻延展拍(pai)攝投放；
b.嘗試(shi)多種視頻樣式；
c.在(zai)高(gao)消耗高(gao)行為(wei)點擊率視頻中總結經(jing)驗，創新新增快手(shou)視頻廣告；
d.保(bao)持(chi)視(shi)頻(pin)上(shang)新(xin)頻(pin)次；
分時段超成本嚴重:快手營銷平臺系統穩定成本(ben)導致(zhi)放量困(kun)難，適當提價5% ；
成本高：；
低預算高出價/測試期超成本
足夠預(yu)算(suan)穩成本:賬戶&計劃不限，快手廣告(gao)組1000+轉化(hua)預(yu)算(suan)；
持續投放緩成(cheng)(cheng)(cheng)本:測(ce)試期出(chu)現分時段(duan)超成(cheng)(cheng)(cheng)本，給足預算(suan)，適當(dang)下調(diao)5%-10%出(chu)價持續投放，系統持續壓低成(cheng)(cheng)(cheng)本；
避免(mian)過(guo)高出(chu)價(jia):老廣告(gao)組(zu)在kpi考(kao)核內出(chu)價(jia)，新快手廣告(gao)組(zu)可高于ki成本5%，過(guo)高出(chu)價(jia)不利于成本優(you)化；
深度效果差：
創意夸大獵奇/未使用雙(shuang)出價；
創意忌過于夸大:對于利益點描述過于夸大，造成用戶過高預期，導致失望引發快手廣告投放平臺用戶流失；
創(chuang)意總過于獵(lie)奇(qi):為了吸(xi)引用(yong)(yong)戶，創(chuang)意大(da)量(liang)時間用(yong)(yong)于獵(lie)奇(qi)內容，與產品本身(shen)及核心賣點偏離,造(zao)成(cheng)非核心用(yong)(yong)戶占比高；
高效使(shi)(shi)用(yong)雙(shuang)出價模型: abtest使(shi)(shi)用(yong)深度雙(shuang)出價;高消耗快手(shou)廣告組(zu)因深度轉化差(cha)即將流失，使(shi)(shi)用(yong)深度雙(shuang)出價
技術賦能,提升全鏈路轉化效率
前鏈路流量精篩DMP +RTA拉新排重/ RTA+ Deeplink拉活
中鏈路縮短路徑應用直投-提升行為激活率的引擎
使用策略
1.使用前提:
a、配合「 點擊歸因」共同使用，若采用渠道包歸因，則會歸因到廠商，影響快手信息流廣告曝光
b、快手(shou)投放包(bao)在(zai)廠商已，上架，且包(bao)體內容一致
2.如果無法跳轉應(ying)用商店app詳(xiang)情頁，則仍(reng)按照原路徑進(jin)行下載安(an)裝,不會影響客戶投放
中鏈路縮短路徑-應用直投案例
應用(yong)直投，正向提升客戶競爭力， 持續放量
三、創意優化
發現頁請求：新用戶14天內不展示快手視頻廣告；
廣告檢索：根據快手(shou)廣告投放(fang)定向設置進行篩選；
模型(xing)過濾(lv)：頻控(kong)、流(liu)控(kong)質量等模型(xing)進行過濾(lv)，創意(yi)數量；
快手廣告排(pai)序：Ecpm排(pai)序出價、質量(liang)分，創意質量(liang)；
快手廣告(gao)展(zhan)示：排名第一勝(sheng)出。
創意優化創意數量&創意質量，是行業核心競爭力
創意數量-保證足夠在線素材是頭部客戶的制勝法寶
工具(ju)行(xing)業、小(xiao)說行(xing)業。
創意數量-如何保證足夠在線素材
多代(dai)理多賬戶多頻次避免(mian)重復 上傳2-3次。
創意數量分場景優化技巧素材側重點不同
酒(jiu)水飲料行業想要做(zuo)快(kuai)手(shou)廣(guang)告推(tui)廣(guang)應該怎么(me)做(zuo)？快(kuai)手(shou)短(duan)視(shi)頻廣(guang)告推(tui)廣(guang)需要多少錢(qian)？快(kuai)手(shou)直(zhi)播廣(guang)告投放效果怎么(me)樣？快(kuai)手(shou)廣(guang)告開戶(hu)代運營找哪里？快(kuai)手(shou)信息流廣(guang)告投放有(you)什么(me)政策？現在找北京巨宣網絡廣(guang)告有(you)限公司，首充只需5000元(yuan)就可以(yi)為您(nin)制(zhi)定專屬計劃！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬(zhang)戶(hu)(hu)日消耗百(bai)萬運營(ying)經驗，廣(guang)告賬(zhang)戶(hu)(hu)總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提(ti)供(gong)專業的(de)建(jian)站運(yun)營服務(wu)，百名(ming)運(yun)營服務(wu)！
較高政策優惠
如(ru)無需我司進行代(dai)運營，可提供較高返點(dian)政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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