快手推廣：金融行業產品功能更新及應用

1、冷啟動工具三件套

使用效果：

金融(rong)行業通過加速探索、輔助(zhu)探索、程序化創意2.0等工(gong)具使用(yong)(yong)，對比未使用(yong)(yong)廣告組(zu),冷啟(qi)動(dong)通過率(lv)漲幅明(ming)顯,分別(bie)上漲442%、200%、80%

1.1、冷啟動工具三件套——加速探索

定向與創意策略

定向(xiang)：使(shi)用高相關(guan)人群定向(xiang)，禁(jin)止通(tong)投，避免人群不精(jing)準導致超成本創意:使(shi)用近期跑(pao)量優質(zhi)創意;未(wei)測(ce)試的新創意進行探索

出價&預算策略

出價：建(jian)議設置(zhi)在CPA考核上(shang)浮(fu)3%~ 5%左右

預算(suan)：建議設置在500~ 10CPA左右預算(suan)， 預算(suan)過少(shao)容易導致探索失敗(bai)，造成(cheng)空耗組過多拉高(gao)成(cheng)本

其他使用策略

開(kai)啟(qi)數量：同(tong)期(qi)開(kai)啟(qi)加速探索組根據預(yu)算情況(kuang)進行，建議同(tong)期(qi)5~ 10左右，避(bi)免同(tong)期(qi)開(kai)啟(qi)過多,空耗導致(zhi)拉高成(cheng)本

工具結合(he)(he)：可結合(he)(he)輔助探索(suo)，程序(xu)化(hua)2.0同期使用(yong),提升(sheng)冷啟(qi)動通過率

1.2、冷啟動工具三件套——輔助探索

1.3、冷啟動工具三件套——程序化創意2.0

產品介紹

●程序化創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)是由數據和算法驅動，將(jiang)素(su)材元素(su)進行智能(neng)拼(pin)接制作創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)&創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)優(you)化投放，實現線下創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)整合與系統智能(neng)優(you)化的閉環

●程(cheng)序化(hua)創意(yi)平臺可以快速(su)產出成(cheng)干(gan)上萬個細(xi)分版本(ben)的素材組，并在(zai)投放過程(cheng)中智能決策、優化(hua)創意(yi)組合

智能拼接

單個創意支(zhi)持5(視(shi)頻)+4(封面*3(作品廣告(gao)語(yu))*6(貼紙)*6(封面廣告(gao)語(yu))=2160種組合,算法模型智能優選組合高(gao)效跑量

模型優化

冷啟(qi)動(dong)策略(lve)優化，競爭(zheng)能力加強，相比普通創意(yi)和程序(xu)化創意(yi)1.0跑量(liang)更快

效率提升

智(zhi)能(neng)抽幀(zhen)與素材挖(wa)掘(jue)功能(neng)，自動抽取多幀(zhen)圖片優選后作(zuo)為封面,同時可(ke)挖(wa)掘(jue)出優秀的素材合成創(chuang)意(yi)，參與投放，提高(gao)效率

2、擴量資源位

2.1、擴量資源位一開屏效果廣 告

產品介紹

快(kuai)手效(xiao)果廣告平臺(tai)新增[開屏廣告]資源位(需聯系行業運營加(jia)白)

計(ji)費方式(shi)： oCPM計(ji)費

產品優勢

開屏具有強曝光的特點, CTR較高，在點擊引流維度有天然優(you)勢

開屏(ping)廣(guang)告(gao)方(fang)面依(yi)托于信息(xi)流效(xiao)果(guo)廣(guang) 告(gao)oCPM的(de)出價(jia)能力(li)，另一方(fang)面可以觸達到更廣(guang)泛的(de)人群，有利于進行(xing)模(mo)型優化, -定程度上(shang)更滿足客戶考察后鏈路轉化效(xiao)果(guo)的(de)需求

操作步驟：

2.2、擴量資源位一快手聯盟新聞樣式素材

2.3、擴量資源位一快手聯盟圖片

資源優勢：

素(su)材(cai)制作成(cheng)本更(geng)(geng)低：分擔視(shi)頻類素(su)材(cai)更(geng)(geng)新壓力(li)，提(ti)升索材(cai)更(geng)(geng)新頻率&廣告投放效率；對(dui)比視(shi)頻類素(su)材(cai)普通圖(tu)片更(geng)(geng)易(yi)量產。極大降低了(le)物料準備(bei)、制作周期、更(geng)(geng)新頻率等成(cheng)本

流量空(kong)間(jian)潛力較大：相比視(shi)頻廣(guang)告(gao)的(de)(de)激烈(lie)的(de)(de)競爭環境，大盤圖片空(kong)間(jian)可挖掘空(kong)間(jian)更大，廣(guang)告(gao)主可以用更低的(de)(de)成(cheng)本獲取更多的(de)(de)廣(guang)告(gao)流量

素材方向：

前期測(ce)試建議以橫(heng)(heng)板圖片(pian)為主,只測(ce)試橫(heng)(heng)板素材，更(geng)容易起量。后期可結合豎(shu)版起測(ce)試，建議橫(heng)(heng)豎(shu):豎(shu)版=4 : 1左右(you)比例

常規贈險方向(xiang)：突出保額、免(mian)費等要點；可(ke)結合紅包樣式，搭配領取按鈕等元素

某保(bao)險客戶：測試成本降低20%，單元跑量能力(li)增強90%，但冷啟動(dong)能力(li)較弱，前期可通過基建提(ti)升助力(li)賬戶冷啟動(dong)

3、組層級掉量診斷工具

產品介紹：

廣(guang)告投放(fang)周期(qi)會(hui)(hui)出現起量(liang)困難、消耗掉量(liang)異常、爆成(cheng)本嚴重等(deng)-系列問(wen)題(ti)(ti) ，針對上述問(wen)題(ti)(ti)，廣(guang)告診斷(duan)工(gong)具無相關分析判斷(duan)，廣(guang)告主(代理商)通過(guo)銷(xiao)售運營反饋到戶研側排查與(yu)解決相關問(wen)題(ti)(ti)，排查周期(qi)長同時(shi)耗費(fei)大最工(gong)作人力，策略產(chan)品后(hou)續會(hui)(hui)針對掉量(liang)、首(shou)半(ban)衰期(qi)、爆成(cheng)本頻控、煤量(liang)等(deng)一-列進行相關問(wen)題(ti)(ti)定性與(yu)解決問(wen)題(ti)(ti)方(fang)(fang)案(an)，投放(fang)平臺(tai)需(xu)針對相關產(chan)品分析以(yi)及定性通過(guo)工(gong)方(fang)(fang)式診斷(duan)以(yi)及排查相關case，提升廣(guang)告主投放(fang)效(xiao)率

4、OCPX超成本自動賠付規則更新

為保障廣告組(zu)前(qian)期(qi)能得到充(chong)分的(de)探索,促進持續(xu)投(tou)放，快手平臺將承擔投(tou)放前(qian)期(qi)探索過程中的(de)風險(xian)，對于(yu)超成(cheng)本較高的(de)情況進行賠(pei)付(fu)。為了更(geng)好的(de)滿足現(xian)有的(de)出價場景(jing)，現(xian)升級線(xian)上OCPX自(zi)動(dong)賠(pei)付(fu)規則，預計將于(yu)4月(yue)28日正式生效。詳(xiang)情如下(xia):

想要在快手投放金融行業的廣告主是否都想知道金融行業能不能在快手上投放？快手投放廣告開戶需要(yao)什(shen)么(me)資(zi)質？快手廣告推(tui)廣效(xiao)果怎么(me)樣？這些(xie)問(wen)題都可以咨詢我(wo)(wo)們(men)(men)巨宣網絡喲~我(wo)(wo)們(men)(men)有(you)專業的(de)廣告投(tou)放團隊，可以幫您解(jie)決各(ge)種有(you)關快手廣告投(tou)放的(de)相關問(wen)題，感(gan)興趣的(de)廣告主快聯系(xi)我(wo)(wo)們(men)(men)哦~~~

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