快手廣告推廣|磁力聚星【營銷組件】產品升級

大家(jia)可以看(kan)到(dao)(dao)了(le)。今天我們一(yi)(yi)(yi)起了(le)解快手廣告營(ying)銷組件(jian)的(de)事宜(yi)，這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)(yi)次在(zai)(zai)講這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)營(ying)銷組件(jian)呢是(shi)因為(wei)我們最近上了(le)一(yi)(yi)(yi)些(xie)新的(de)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)產品(pin)(pin)能(neng)力，在(zai)(zai)只拍(pai)快手號(hao)視頻和指派直(zhi)播上面都有(you)。然后(hou)它(ta)有(you)一(yi)(yi)(yi)些(xie)產品(pin)(pin)能(neng)力是(shi)因為(wei)剛上線，它(ta)保留了(le)一(yi)(yi)(yi)定的(de)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)實(shi)驗(yan)的(de)流量啊，包括這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)中(zhong)(zhong)間頁域加載，還有(you)小鈴鐺的(de)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)動效。它(ta)因為(wei)有(you)實(shi)驗(yan)的(de)話就會有(you)一(yi)(yi)(yi)些(xie)用戶(hu)看(kan)不到(dao)(dao)，所以就擔心大家(jia)在(zai)(zai)比如說元旦或者(zhe)說近期去(qu)使用，出(chu)現一(yi)(yi)(yi)些(xie)客戶(hu)來(lai)反饋，或者(zhe)說帶你(ni)來(lai)反饋，這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)為(wei)什么看(kan)不到(dao)(dao)？為(wei)什么上了(le)線又(you)在(zai)(zai)用戶(hu)側反饋沒(mei)有(you)啊這(zhe)(zhe)種問題，所以我們得(de)做一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)集中(zhong)(zhong)的(de)培訓。

因為(wei)最近上的(de)(de)(de)產品(pin)能力也(ye)比較多，然后(hou)可能平常。做這(zhe)(zhe)種(zhong)上線通知比較碎，所以整體的(de)(de)(de)跟大家講解一下這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)逐漸近期的(de)(de)(de)所有(you)的(de)(de)(de)分(fen)(fen)心點。我(wo)們說(shuo)一下這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)，先(xian)說(shuo)只拍(pai)視頻，其中(zhong)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)只拍(pai)視頻過往是(shi)指在發現(xian)頁(ye)(ye)、精選頁(ye)(ye)、個(ge)(ge)人頁(ye)(ye)、關注頁(ye)(ye)去分(fen)(fen)發的(de)(de)(de)，也(ye)就是(shi)所謂的(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)公司域。后(hou)續我(wo)們陸(lu)續增加了搜索結果頁(ye)(ye)和分(fen)(fen)享頁(ye)(ye)，但是(shi)一直沒有(you)增加這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)同城業(ye)同城業(ye)不(bu)能分(fen)(fen)發的(de)(de)(de)話，像一些(xie)這(zhe)(zhe)種(zhong)呃他希望在本地推廣給本地同城的(de)(de)(de)用戶的(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)種(zhong)客戶的(de)(de)(de)需求就沒有(you)辦法滿足。

一(yi)(yi)個(ge)頁面，就先說到(dao)(dao)這個(ge)同城業分發(fa)(fa)然后(hou)同城業分發(fa)(fa)但是目前(qian)還沒(mei)有上(shang)線(xian)，應該是在然后(hou)那個(ge)節后(hou)的第一(yi)(yi)天(tian)上(shang)線(xian)，就元旦回來第一(yi)(yi)天(tian)上(shang)。所以(yi)提前(qian)跟大家說一(yi)(yi)下(xia)，之后(hou)我們這些視頻在同行(xing)業也可以(yi)分發(fa)(fa)，也可以(yi)看(kan)到(dao)(dao)也就對應的組件以(yi)及(ji)各(ge)種樣(yang)式也就都會分發(fa)(fa)到(dao)(dao)。

然后第二個(ge)(ge)(ge)點(dian)就是(shi)我(wo)們的(de)(de)(de)(de)plc組件(jian)，就是(shi)在視頻上你用的(de)(de)(de)(de)是(shi)plc組件(jian)，就左下角那個(ge)(ge)(ge)photoshop的(de)(de)(de)(de)，然后它(ta)的(de)(de)(de)(de)這(zhe)個(ge)(ge)(ge)落(luo)樣式重構就導(dao)致他(ta)的(de)(de)(de)(de)樣式有一個(ge)(ge)(ge)變(bian)化。這(zhe)個(ge)(ge)(ge)我(wo)們待(dai)會拆(chai)開來細講，就是(shi)每(mei)一個(ge)(ge)(ge)應用下載、品牌推廣(guang)，包括(kuo)電商帶貨和小程序推廣(guang)這(zhe)四種(zhong)類型的(de)(de)(de)(de)組件(jian)，它(ta)都在這(zhe)個(ge)(ge)(ge)文字鏈這(zhe)種(zhong)洛陽市的(de)(de)(de)(de)情況這(zhe)種(zhong)樣式上面都做了一個(ge)(ge)(ge)重構。他(ta)的(de)(de)(de)(de)icon、他(ta)的(de)(de)(de)(de)。

這(zhe)類型(xing)以及它后(hou)面(mian)的(de)(de)(de)(de)描述(shu)都有(you)一(yi)個從(cong)新(xin)的(de)(de)(de)(de)限制(zhi)、新(xin)的(de)(de)(de)(de)定義(yi)，同(tong)時(shi)(shi)也去(qu)掉(diao)了這(zhe)個號召(zhao)詞(ci)的(de)(de)(de)(de)這(zhe)種(zhong)展(zhan)現(xian)啊(a)，都不會再出現(xian)行動號召(zhao)詞(ci)了。然后(hou)第三(san)個點就(jiu)是中間頁域加(jia)(jia)載(zai)這(zhe)個能力(li)，是因為有(you)一(yi)些客戶(hu)的(de)(de)(de)(de)這(zhe)個落地頁在投放的(de)(de)(de)(de)過程中，它打開(kai)的(de)(de)(de)(de)速度比較慢，響應的(de)(de)(de)(de)呃不是很不是很好。然后(hou)我們就(jiu)針對于這(zhe)種(zhong)情(qing)況提(ti)供了一(yi)種(zhong)預加(jia)(jia)載(zai)的(de)(de)(de)(de)能力(li)，就(jiu)比如說(shuo)這(zhe)個用戶(hu)在看到視頻(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)打開(kai)視頻(pin)(pin)播放的(de)(de)(de)(de)這(zhe)第一(yi)時(shi)(shi)間就(jiu)開(kai)始預加(jia)(jia)載(zai)它逐漸跳轉的(de)(de)(de)(de)這(zhe)個中間頁啊(a)這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)話呢(ni)他后(hou)續給點擊圖之前跳轉到中間頁的(de)(de)(de)(de)話就(jiu)會非常快，因為他提(ti)前在視頻(pin)(pin)播放開(kai)始就(jiu)已經完成了預加(jia)(jia)載(zai)。

這(zhe)(zhe)里面有(you)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)問題是(shi)(shi)因為(wei)不是(shi)(shi)針對(dui)于(yu)全量客戶(hu)去用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)，它(ta)(ta)是(shi)(shi)白(bai)名單(dan)開放的(de)(de)(de)(de)(de)。為(wei)什(shen)么是(shi)(shi)白(bai)名單(dan)呢？因為(wei)它(ta)(ta)既(ji)然是(shi)(shi)預(yu)加載，它(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)搶那個(ge)(ge)(ge)請(qing)求(qiu)量就(jiu)會(hui)非常大，對(dui)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)客戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)gps會(hui)有(you)一(yi)(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)要求(qiu)。它(ta)(ta)不不能夠(gou)是(shi)(shi)那種承(cheng)載能力(li)很(hen)弱的(de)(de)(de)(de)(de)，因為(wei)視頻播(bo)放量是(shi)(shi)非常大的(de)(de)(de)(de)(de)，它(ta)(ta)是(shi)(shi)從快手視頻播(bo)放開始就(jiu)加載這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)紅點頁(ye)(ye)，所(suo)以它(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)請(qing)求(qiu)量也會(hui)相對(dui)比(bi)大。在這(zhe)(zhe)這(zhe)(zhe)其實是(shi)(shi)一(yi)(yi)種平衡(heng)，我們也不可能對(dui)于(yu)所(suo)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)客戶(hu)落(luo)地頁(ye)(ye)都去做太好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)，或者說過度的(de)(de)(de)(de)(de)優化，只能是(shi)(shi)說折中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)采用(yong)這(zhe)(zhe)種中(zhong)間業(ye)余加載的(de)(de)(de)(de)(de)能力(li)去幫助客戶(hu)提升他落(luo)地頁(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)響應速度。

這(zhe)是(shi)目前是(shi)白名單(dan)的(de)(de)開放形(xing)式，是(shi)今天上線的(de)(de)。白名單(dan)它(ta)還有(you)一個比較特殊的(de)(de)點，就是(shi)因(yin)(yin)為(wei)剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)上線它(ta)不會是(shi)全量(liang)(liang)的(de)(de)，它(ta)是(shi)有(you)一個保留了百(bai)分(fen)之(zhi)十的(de)(de)實驗。客戶(hu)(hu)如果想用(yong)呢(ni)，他(ta)(ta)后(hou)續(xu)就可以通過(guo)填報(bao)這(zhe)個uid的(de)(de)形(xing)式來申請(qing)白名單(dan)。然后(hou)就會有(you)百(bai)分(fen)之(zhi)十的(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)在看(kan)視頻的(de)(de)時(shi)間(jian)，第一時(shi)間(jian)就會把(ba)這(zhe)個中間(jian)頁給(gei)預加載(zai)，然后(hou)他(ta)(ta)這(zhe)百(bai)分(fen)之(zhi)十的(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)他(ta)(ta)進入落地頁的(de)(de)速(su)度就會相對于比較快(kuai)百(bai)分(fen)之(zhi)十的(de)(de)快(kuai)手流量(liang)(liang)。這(zhe)還有(you)一個點就是(shi)因(yin)(yin)為(wei)他(ta)(ta)剛(gang)(gang)才說(shuo)了，他(ta)(ta)請(qing)求量(liang)(liang)比較大，時(shi)間(jian)用(yong)百(bai)百(bai)分(fen)之(zhi)十看(kan)一看(kan)這(zhe)個實驗相當于是(shi)一種上冊，這(zhe)個上冊結束呢(ni)大概一周之(zhi)內我們就會把(ba)它(ta)給(gei)啊放量(liang)(liang)到百(bai)分(fen)之(zhi)五十，再到百(bai)分(fen)之(zhi)一百(bai)這(zhe)樣子。

只要可以點開來(lai)看一(yi)下(xia)，這(zhe)第(di)(di)二個(ge)(ge)(ge)，第(di)(di)三個(ge)(ge)(ge)點。第(di)(di)三個(ge)(ge)(ge)是(shi)相對于組件整體來(lai)說(shuo)的事情，后面分跟組件來(lai)說(shuo)，對品牌推(tui)廣這(zhe)一(yi)塊，我們有(you)一(yi)個(ge)(ge)(ge)這(zhe)其(qi)實是(shi)一(yi)個(ge)(ge)(ge)快手消(xiao)費者(zhe)對整個(ge)(ge)(ge)去(qu)整個(ge)(ge)(ge)這(zhe)個(ge)(ge)(ge)快手生態內，所有(you)不管是(shi)銷(xiao)往來(lai)還是(shi)說(shuo)去(qu)新，落地頁，都(dou)會有(you)一(yi)個(ge)(ge)(ge)換端(duan)管控。就(jiu)(jiu)是(shi)客戶點擊這(zhe)個(ge)(ge)(ge)組件，然后到(dao)了落地頁直接就(jiu)(jiu)去(qu)換端(duan)。這(zhe)個(ge)(ge)(ge)是(shi)禁(jin)止的行為，這(zhe)是(shi)主張(zhang)消(xiao)費者(zhe)明(ming)明(ming)令禁(jin)止的，對生態是(shi)有(you)一(yi)定(ding)的影響，所以我們是(shi)沒(mei)(mei)有(you)這(zhe)個(ge)(ge)(ge)沒(mei)(mei)辦(ban)法去(qu)做(zuo)這(zhe)件事的。

然后(hou)上了(le)(le)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)換(huan)裝管控的能力就(jiu)會(hui)禁(jin)止自動換(huan)端，也就(jiu)說用戶(hu)不可能說直(zhi)接(jie)跳(tiao)轉到落地頁直(zhi)接(jie)就(jiu)換(huan)端了(le)(le)，而是(shi)(shi)要在落地頁去點(dian)擊(ji)一(yi)次這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)點(dian)擊(ji)相當(dang)于(yu)是(shi)(shi)二跳(tiao)，點(dian)擊(ji)組件是(shi)(shi)一(yi)跳(tiao)，點(dian)擊(ji)落地頁內的按鈕是(shi)(shi)二跳(tiao)，這(zhe)(zhe)二跳(tiao)才能夠換(huan)端。當(dang)然這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)判斷是(shi)(shi)它(ta)已經安裝了(le)(le)app的前提，它(ta)如果沒有(you)(you)安裝的話，那點(dian)擊(ji)就(jiu)只是(shi)(shi)那就(jiu)不會(hui)換(huan)斷了(le)(le)。這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)新上線的一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)大家注意點(dian)的地方，就(jiu)可能有(you)(you)一(yi)些過(guo)往(wang)的客戶(hu)他落地也就(jiu)是(shi)(shi)直(zhi)接(jie)設置成換(huan)端的，但是(shi)(shi)后(hou)續是(shi)(shi)沒有(you)(you)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)換(huan)自動換(huan)端的這(zhe)(zhe)種邏輯再來限(xian)制。

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