小紅書廣告平臺——聚光平臺信息流產品介紹

一、小紅書信息流廣告產品介紹

信(xin)(xin)息(xi)流廣告是(shi)指在(zai)社交媒體(ti)用戶好(hao)友動態或者(zhe)資訊媒體(ti)、視聽媒體(ti)內容流中的(de)廣告。小(xiao)紅書(shu)信(xin)(xin)息(xi)流也(ye)是(shi)小(xiao)紅書(shu)平臺中主要售(shou)賣產(chan)品之一。小(xiao)紅書(shu)信(xin)(xin)息(xi)流廣告幫助用戶在(zai)發(fa)現頁探(tan)索(suo)新的(de)消費(fei)信(xin)(xin)息(xi)和生活靈感。

1、信息流廣告位：

發現頁頻道，信息流廣告隨機出現在發現頁從 6 起順位+10 依次遞增

2、信息流廣告適用的場景：

希望有精(jing)準曝光和觸達

希望提(ti)升曝(pu)光(guang)、持續種(zhong)草、沉(chen)淀口碑(bei)、培養用戶心智(zhi)

二、 信息流產品廣告鏈路

信息流(liu)產品(pin)在小紅書(shu)(shu) APP 中的展示樣(yang)式(shi)是怎么的，廣(guang)(guang)告(gao)鏈路(lu)又(you)是怎么的？下面的表格幫助大家(jia)了解不同(tong)營銷訴求下的信息流(liu)廣(guang)(guang)告(gao)在小紅書(shu)(shu) APP 的樣(yang)式(shi)及鏈路(lu)。

三、信息流投放能力

小紅書聚(ju)光平臺中，信(xin)息流(liu)新增較多智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)投(tou)放(fang)能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)。通過信(xin)息流(liu)的智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)投(tou)放(fang)能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)，可以幫助廣(guang)告主優化轉化效果(guo)，減少操作(zuo)成本。下面(mian)，我們就進(jin)入到(dao)信(xin)息流(liu)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)投(tou)放(fang)能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)的詳(xiang)細介紹。

3、1 知識儲備

3、1、1 重要概念

聚光平臺中(zhong)，關(guan)于信息流投放能(neng)力時幾個重要(yao)(yao)的概念。大家一定要(yao)(yao)記(ji)清，不要(yao)(yao)混淆(xiao)哦~

3、1、2 投放能力一覽表

我們根據不(bu)(bu)同的(de)營(ying)銷訴求，將信(xin)息流的(de)智能投放能力(li)匯(hui)總至下(xia)(xia)面表格。方(fang)便大家可以直觀(guan)的(de)了(le)解到(dao)不(bu)(bu)同營(ying)銷訴求下(xia)(xia)的(de)信(xin)息流能力(li)。

更多智能投放(fang)能力正(zheng)在路上(shang)，cooming soon~

3、2 智能投放

小知識

（1）什么(me)是智能投(tou)放？

一般情況下，智(zhi)能投(tou)放(fang)是指將部(bu)分或全部(bu)的廣告投(tou)放(fang)能力(li)交由(you)系(xi)統模型(xing)(xing)來進行的廣告投(tou)放(fang)方式。系(xi)統模型(xing)(xing)根(gen)據相關(guan)設置或約束條(tiao)件，進行自動調優，讓(rang)廣告投(tou)放(fang)的流量效(xiao)果不錯。

（2）智(zhi)能投放(fang)的優勢(shi)

效果上：自(zi)動化、智能化，對(dui)比(bi)純(chun)手工操作(zuo)，有效提升運營效果；

效率(lv)上：無需人工干預(yu)，降低(di)運營成(cheng)本，提高投放效率(lv)。

備(bei)注(zhu)：不同(tong)平臺的(de)智能(neng)(neng)投放(fang)(fang)所(suo)指具(ju)體內容/功能(neng)(neng)有所(suo)差(cha)異，但大部(bu)分的(de)最終目(mu)標(biao)均(jun)是希望通過系統(tong)模(mo)(mo)型來(lai)優化廣告投放(fang)(fang)，實現效率和效果的(de)提升小(xiao)紅書的(de)智能(neng)(neng)投放(fang)(fang)能(neng)(neng)力，主要包括：oCPC 和 Nobid。智能(neng)(neng)投放(fang)(fang)是目(mu)前信息(xi)流(liu)廣告的(de)主流(liu)投放(fang)(fang)模(mo)(mo)式，相較于手動投放(fang)(fang)在成(cheng)本(ben)、點(dian)擊等(deng)方(fang)面也有較大優勢(shi)。此(ci)部(bu)分將重(zhong)點(dian)介紹這 2 種智能(neng)(neng)投放(fang)(fang)能(neng)(neng)力。需注(zhu)意：智能(neng)(neng)投放(fang)(fang)（自動出價）產品，只能(neng)(neng)設置 1 計(ji)劃 1 單元。

3、2、1 oCPC 投放能力

·oCPC 是什么？

oCPC（optimized Cost Per Click），在小(xiao)紅書也(ye)有人(ren)稱為 MCB 或目(mu)標成(cheng)本(ben)出(chu)價。oCPC本(ben)質(zhi)還是按照 CPC 付費，但采用更科學的(de)轉化(hua)(hua)率預估機制，幫助廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主在獲取(qu)更多(duo)(duo)優質(zhi)流量(liang)的(de)同時(shi)提高轉化(hua)(hua)完成(cheng)率。系統會在廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主出(chu)價基礎(chu)上，基于多(duo)(duo)維度、實時(shi)反饋及(ji)歷(li)史積累的(de)海(hai)量(liang)數據，并根據預估的(de)轉化(hua)(hua)率以及(ji)競(jing)爭環境(jing)智能化(hua)(hua)的(de)動態調整(zheng)出(chu)價，進而(er)優化(hua)(hua)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)排(pai)序，幫助廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主競(jing)得最適合的(de)流量(liang)，并降低轉化(hua)(hua)成(cheng)本(ben)。

·適用場景

oCPC 適合對成(cheng)本(ben)敏(min)感，希(xi)(xi)望在(zai)成(cheng)本(ben)可控(kong)范(fan)圍內能(neng)夠盡可能(neng)多拿量的(de)場景，常見(jian)的(de)場景有：線(xian)索類和私信營(ying)銷類客戶在(zai)成(cheng)本(ben)可控(kong)范(fan)圍內，希(xi)(xi)望拿到(dao)(dao)更多轉(zhuan)(zhuan)化，并會根據(ju)轉(zhuan)(zhuan)化效(xiao)果增(zeng)加預算；種草類客戶在(zai)成(cheng)本(ben)可控(kong)下，希(xi)(xi)望能(neng)夠拿到(dao)(dao)更多的(de)互動數據(ju)，打造(zao)爆文；手(shou)動投放盯(ding)盤(pan)壓力大，希(xi)(xi)望不用頻(pin)繁的(de)修改，以(yi)實現控(kong)制成(cheng)本(ben)的(de)客戶。

·使用指南

在聚(ju)光平臺中，如(ru)使(shi)用 oCPC 投放(fang)能力(li)，需(xu)要設置出(chu)價方式(shi)(shi)為【自動出(chu)價】、成本控制方式(shi)(shi)根據需(xu)求(qiu)選擇為【XX 成本控制】

3、2、2 Nobid 投放能力

·Nobid 是(shi)什(shen)么？

Nobid 是目前市面上比較通俗的(de)(de)叫(jiao)法，在小紅書也有人(ren)稱為 BCB 或(huo)智能(neng)托管。是一(yi)款只需要設置預(yu)算，不需要設置出價，由系統模(mo)型在消(xiao)耗全部預(yu)算內盡可能(neng)實現效果最(zui)大化的(de)(de)智能(neng)投放產品。

·適用場景

Nobid 適用于對預算(suan)(suan)有(you)較明(ming)確限制的(de)場(chang)景，常(chang)見(jian)的(de)場(chang)景有(you)：預算(suan)(suan)明(ming)確，但對目標成本(ben)缺少概念，希(xi)(xi)(xi)望(wang)(wang)借(jie)助系統(tong)模型(xing)在預算(suan)(suan)范圍內達成效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)最大化(hua)； 第(di)一(yi)訴求(qiu)是拿量(liang)，接(jie)受目標成本(ben)高于日常(chang)投放成本(ben)，希(xi)(xi)(xi)望(wang)(wang)把預算(suan)(suan)花掉并(bing)兼(jian)顧效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)。比如：營銷節點大促，希(xi)(xi)(xi)望(wang)(wang)更多拿量(liang)的(de)同時效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)也有(you)一(yi)定的(de)保障(zhang);優化(hua)能(neng)力或(huo)精(jing)力有(you)限，希(xi)(xi)(xi)望(wang)(wang)投放設置(zhi)盡(jin)量(liang)簡單高效(xiao)(xiao); 剛(gang)開始接(jie)觸小紅書信息(xi)流投放，希(xi)(xi)(xi)望(wang)(wang)能(neng)快速投起(qi)來(lai)并(bing)且(qie)效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)有(you)一(yi)定保障(zhang)。

·使用指南

在聚(ju)光平臺中使用(yong) Nobid 投放能力，需要(yao)進(jin)行的設置有【預算】、【推廣(guang)目標】、【自動(dong)出價】- 【自動(dong)控制(zhi)】。具體設置步驟(zou)如(ru)下(xia)：

3、3 手動投放

手(shou)動投放是比(bi)較基礎的信(xin)息流(liu)投放能力。在(zai)小(xiao)紅書(shu)，也有(you)人稱(cheng)為(wei)信(xin)息流(liu) CPC，是一種點擊率預估模型。目前，在(zai)小(xiao)紅書(shu)僅有(you)小(xiao)部分的信(xin)息流(liu)廣告依然支持手(shou)動投放。

·使用指南

如果要使用手動(dong)投放(fang)模(mo)式(shi)，出價方(fang)式(shi)選擇【手動(dong)出價】即可

3、4 如何選擇信息流投放(fang)能力(li)？

下面的表格對(dui)比介紹信(xin)息流三種投放能(neng)力，方(fang)便根據實際情況對(dui)照選擇。

四、信息流定向能力

信息流廣(guang)告(gao)的(de)(de)核心是觸達自(zi)己的(de)(de)目標用戶(hu)或盡可能大的(de)(de)實(shi)現(xian)自(zi)己的(de)(de)產品曝光，以實(shi)現(xian)用戶(hu)在主動瀏覽內容的(de)(de)過(guo)程中點擊廣(guang)告(gao)。而(er)【定(ding)向】是重(zhong)要的(de)(de)實(shi)現(xian)能力。

4、1 信息流定向結構

小紅書信息流定向，主要分(fen)為【通投】【智能定向】【自(zi)定義(yi)】【更多(duo)篩選條件】四大類，以(yi)下是每種(zhong)定向能力的具體(ti)釋義(yi)和選擇時(shi)需注意的邏輯。

4、2 定向能力介紹

4、2、1 通投

選(xuan)擇【通投(tou)】后，信息流廣告將(jiang)向小紅書(shu)域(yu)內全部人群進行投(tou)放。同(tong)時，可以疊(die)加選(xuan)擇性別(bie)、年齡(ling)、地域(yu)、平臺等篩選(xuan)條件。

·優勢：

定向人(ren)群廣泛，受眾(zhong)人(ren)群量級大

· 適合場景：

沒有(you)特別明確的定向(xiang)人群，希望廣泛和(he)盡可能多觸達小紅書的用戶

·舉例：

新品上市，希望全量觸(chu)達小紅書用(yong)戶，盡可(ke)能擴大聲量和達到曝光最大化

4、2、2 智能定向

智能定向是小(xiao)紅書系(xi)統(tong)根據您的行業/產品(pin)屬性和投放目標，挖(wa)掘精(jing)準目標人群(qun)。同時(shi)，可以疊加(jia)選(xuan)擇性別(bie)、年齡、地(di)域、平臺等篩選(xuan)條件。

· 優勢：

 模型精(jing)準挖(wa)掘目標人群(qun)(qun)，減少人工選(xuan)擇定向標簽(qian)或 DMP 生成(cheng)人群(qun)(qun)包的(de)時(shi)間智(zhi)能(neng)定向的(de)人群(qun)(qun)量級想(xiang)對(dui)較(jiao)大大，較(jiao)好避免因所選(xuan)標簽(qian)量級小而造成(cheng)跑量困難的(de)情況(kuang)

·適合場景：

想投放(fang)具有行業(ye)和產(chan)品屬性的人群(qun)，有一定的轉化(hua)保(bao)證并兼顧跑(pao)量(liang)

· 舉例：

電商大(da)促節點(dian)，希望(wang)觸達精準(zhun)用戶，同時有(you)較大(da)曝光(guang)訴求

4、2、3 自定義定向

自(zi)定義定向又分為【行業興趣定向】、【關鍵詞興趣定向】、【人群包】三(san)種(zhong)。其中，【關鍵詞定向】是小紅(hong)書在推的(de)優勢定向能力。

（1） 行業興趣定(ding)向

行(xing)(xing)業興(xing)趣(qu)(qu)定向(xiang)分為(wei)【行(xing)(xing)業閱(yue)讀興(xing)趣(qu)(qu)】和【行(xing)(xing)業購物(wu)興(xing)趣(qu)(qu)】，是根據小紅書用戶的閱(yue)讀和購物(wu)行(xing)(xing)為(wei)來(lai)挖(wa)掘的人群。您(nin)可以在行(xing)(xing)業興(xing)趣(qu)(qu)定向(xiang)中，直(zhi)接選(xuan)擇各(ge)類行(xing)(xing)業。

目前行(xing)業興趣定(ding)向支(zhi)(zhi)持至(zhi)一(yi)級(ji)行(xing)業標簽(qian)，二級(ji)/三級(ji)行(xing)業興趣標簽(qian)正在陸續支(zhi)(zhi)持中，敬請期待(dai)。

·優勢：

行業興趣定(ding)向(xiang)可以(yi)直觀的選擇您所需要定(ding)向(xiang)的人群，且定(ding)向(xiang)量級較大

·適合場景：

有明確的行(xing)業屬(shu)性(xing)投放需求(qiu)，且兼顧跑量訴求(qiu)

·舉例：

某品牌上新一款(kuan)沐浴露(lu)，希望精準觸達目標用(yong)戶且(qie)兼顧跑量(liang)訴求。在定向標簽中，選擇行業(ye)閱讀興趣(qu)--美妝(zhuang)個護(hu) 和 行業(ye)購物興趣(qu)--美妝(zhuang)個護(hu)。

（2） 關鍵詞興趣

關鍵詞興趣是聚(ju)光平臺獨有的(de)新功能。在信(xin)息流場(chang)景下(xia)，支持定向最近一段(duan)時間內(nei)（3 天）搜索過相關關鍵詞的(de)用戶。

·優勢：

精準觸達(da)，相比沒有搜(sou)索行為的人群(qun)，搜(sou)索過相關詞的人群(qun)再次用(yong)信息流觸達(da)投放(fang)的效果更好關鍵詞的選擇(ze)不受限制，自由度和選擇(ze)范圍廣。包含品牌詞、品類詞、場景詞等

·優秀案例：

某客(ke)戶營(ying)銷訴(su)求(qiu)為客(ke)資(zi)收(shou)(shou)集，使用【關鍵詞定向】精準觸達前三(san)天(tian)搜索過的目(mu)標(biao)人群 7 天(tian)內，廣告平均 CTR5.95%，CPC 為 0.33 元，收(shou)(shou)集表單(dan) 40 個，表單(dan)收(shou)(shou)集成本遠低于行業平均水平。

（2） 人群定向

人群定向又稱 DMP，關于小紅書(shu)更多 DMP 內容，可點擊：

4、3 如何選擇信息流定向能力

下面的表格對比介紹信(xin)息(xi)流幾種定向(xiang)能力，方便根(gen)據實(shi)際情況(kuang)對照選擇(ze)。

·客戶優秀案例

以(yi)上就是(shi)關于(yu)聚光平(ping)臺小紅(hong)書信息流產品介紹的全部內容，希(xi)望(wang)能對(dui)您有所幫助，如果您現(xian)在(zai)(zai)也想在(zai)(zai)小紅(hong)書廣告(gao)平(ping)臺進行信息流廣告(gao)投放，可以(yi)選擇一(yi)家小紅(hong)書廣告(gao)代(dai)理商公(gong)司，在(zai)(zai)這里推薦大家可以(yi)了解一(yi)下巨宣網絡，是(shi)一(yi)家資深的廣告(gao)運營代(dai)理商，在(zai)(zai)為全國各地的廣告(gao)主進行代(dai)理開戶和代(dai)運營業務，效(xiao)果還不錯，歡迎您的咨詢！

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