快手小說行業【中秋&國慶】營銷指南（上） | 快手平臺廣告投放

一、流量趨勢變化預估

1.1 站內大盤流量預估

1.1.1 站內日維度流(liu)量(liang)趨勢預估(gu)

參考去(qu)年(nian)中秋國慶、今年(nian)端(duan)午假(jia)期及近期流量(liang)趨(qu)勢，預估今年(nian)中秋假(jia)期及國慶假(jia)期會(hui)出現流量(liang)高峰。

●中秋(qiu)假期(qi)前一天(tian)流(liu)量(liang)開始有較大上漲，假期(qi)頭兩天(tian)（9月19-20日）流(liu)量(liang)最為(wei)充沛，節后回(hui)落，預計中秋(qiu)小長假整體較日常周(zhou)末約有5~10%的漲幅(fu)，較日常工作日約有25~35%的漲幅(fu)。

●國慶(qing)前一天(tian)流量(liang)開始有(you)較(jiao)大上漲(zhang)，假期頭(tou)3天(tian)（10月1-3日(ri)）流量(liang)最為充(chong)沛(pei)，節后(hou)回落，預計國慶(qing)長假整體較(jiao)日(ri)常(chang)周末約有(you)5~15%的漲(zhang)幅，較(jiao)日(ri)常(chang)工作日(ri)約有(you)25~35%的漲(zhang)幅。

1.1.2 站內分小時流量趨勢預估

中秋國(guo)慶假期(qi)期(qi)間(jian)全(quan)天流(liu)(liu)量均(jun)高(gao)于工作日，和工作日相(xiang)比(bi)白(bai)天分(fen)時的流(liu)(liu)量更為均(jun)衡。具體(ti)可參考如(ru)下(xia)9月19日、10月1日分(fen)時預(yu)估趨勢：凌(ling)晨3時~4時為波(bo)谷，5時左右起開(kai)始(shi)快速上漲，7時左右達到(dao)較高(gao)值(zhi)開(kai)始(shi)小(xiao)幅上漲，午間(jian)12時略有小(xiao)高(gao)峰(feng)，之后小(xiao)幅回落，下(xia)午18時左右繼續上漲，晚間(jian)20時~22時出現波(bo)峰(feng)。

1.2 傳媒資訊行業站內流量預估

1.1.2 站(zhan)內分小(xiao)時(shi)流量(liang)趨勢(shi)預估

中(zhong)秋國慶假期(qi)期(qi)間(jian)全天(tian)流量(liang)均高于工作日，和工作日相比白天(tian)分時(shi)(shi)(shi)(shi)的流量(liang)更為(wei)均衡。具體可參考如下(xia)9月19日、10月1日分時(shi)(shi)(shi)(shi)預估(gu)趨勢：凌晨3時(shi)(shi)(shi)(shi)~4時(shi)(shi)(shi)(shi)為(wei)波谷，5時(shi)(shi)(shi)(shi)左右起開始快速上(shang)漲(zhang)，7時(shi)(shi)(shi)(shi)左右達到較高值開始小(xiao)(xiao)幅上(shang)漲(zhang)，午間(jian)12時(shi)(shi)(shi)(shi)略有小(xiao)(xiao)高峰(feng)，之后小(xiao)(xiao)幅回(hui)落，下(xia)午18時(shi)(shi)(shi)(shi)左右繼續上(shang)漲(zhang)，晚(wan)間(jian)20時(shi)(shi)(shi)(shi)~22時(shi)(shi)(shi)(shi)出現波峰(feng)。

1.2 傳媒資訊行業站內流量預估

●中(zhong)秋節：假(jia)期(qi)頭(tou)兩天(tian)（9月19-20日）達到流量峰值，傳媒(mei)資訊行業預計中(zhong)秋小長假(jia)整體(ti)較日常周末約有5~10%的(de)漲幅，較日常工作日約有30~40%的(de)漲幅；

●國慶節：前一天(tian)流(liu)(liu)量開始有較(jiao)大上漲(zhang)，假期頭3天(tian)（10月(yue)1-3日(ri)(ri)）流(liu)(liu)量最為(wei)充沛(pei)，預計國慶長假整體(ti)較(jiao)日(ri)(ri)常周(zhou)末約(yue)有10~15%的漲(zhang)幅，較(jiao)日(ri)(ri)常工作日(ri)(ri)約(yue)有35~45%的漲(zhang)幅；

1.3 傳媒資訊行業聯盟流量預估

以(yi)下分析以(yi)歷史數(shu)據為基礎(chu)展開，21年情況不(bu)一定完全一致，僅供參考。時(shi)間口徑對比：中秋對比，2021.9.19-2021.9.21（中秋）VS 2021.9.10-2021.9.16（節前(qian)一周），國(guo)(guo)慶對比，2021.10.1-2021.10.7（國(guo)(guo)慶）VS 2021.9.10-2021.9.16（節前(qian)一周）

預計中秋、國(guo)慶(qing)對比平日(ri)聯盟流量基本都有一定程度漲幅，中秋對比平日(ri)漲幅為：20~30%，國(guo)慶(qing)對比平日(ri)漲幅為：25~50%。

二、流量人群變化預估

以下(xia)分(fen)析(xi)以歷(li)史數據為基礎展開，21年情況不一定(ding)完全(quan)一致，僅(jin)供參考。時(shi)間(jian)口(kou)徑對比：2021.9.19-2021.9.21（中(zhong)秋）VS 2021.9.10-2021.9.16（平(ping)時(shi)工(gong)作日），2021.10.1-2021.10.7（國慶）VS 2021.9.10-2021.9.16（平(ping)時(shi)工(gong)作日）

中秋VS平日

●用戶量級(ji)：預計(ji)主版和極速(su)版約有6~7%的漲(zhang)幅(fu)，主版和極速(su)版漲(zhang)幅(fu)基本持平；

●人群屬性：主版女性漲幅較(jiao)高，極速版男(nan)性漲幅較(jiao)高；

●年齡結構：年齡較低群(qun)體漲幅相對越高，18-23歲年齡段人群(qun)極速版漲幅高于主版；

●手機系(xi)統(tong)：安(an)卓機型人群漲幅高于IOS；

●用戶(hu)城(cheng)(cheng)市(shi)等級：三線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)、發展(zhan)中(zhong)新(xin)線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)、潛(qian)力新(xin)線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)人群漲幅高于(yu)其他(ta)城(cheng)(cheng)市(shi)等級。

國慶VS平日

●用戶量級(ji)：預(yu)計主版(ban)和極速(su)(su)版(ban)約有8~9%的漲幅，極速(su)(su)版(ban)漲幅略(lve)高于主版(ban)；

●人群屬性：主版女(nv)性漲(zhang)幅(fu)較高，極速版男性漲(zhang)幅(fu)較高；

●年齡(ling)結構：年齡(ling)較低群體漲(zhang)幅相對越高，18-23歲年齡(ling)段人群極(ji)速版漲(zhang)幅高于(yu)主版；

●手機(ji)系(xi)統：安卓機(ji)型人群漲幅高于IOS；

●用戶城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)等級：三(san)線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)、發展中新(xin)線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)、潛力新(xin)線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)人群(qun)漲(zhang)幅(fu)高于(yu)其他(ta)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)等級。

三、快手平臺廣告投放指南

1、分資源位關鍵指標參考：

數據(ju)來(lai)源(yuan)：快手近一(yi)個月大盤數據(ju)

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