《快手KA小說行業3-4月報告》_對外版（下） | 快手廣告投放平臺

一、評論管理4期——置頂優質評論，提升轉化效果

產品概述:

信(xin)息流(liu)廣告客戶通過評(ping)(ping)論管理工具可查看、回復、管理評(ping)(ping)論，以(yi)減少負面影(ying)響并提(ti)升產品(pin)轉(zhuan)化，評(ping)(ping)論管理4期支(zhi)持查看表情(qing)包類評(ping)(ping)論和(he)置頂評(ping)(ping)論

>產品價值

1、引導用戶互動,提升(sheng)廣告視頻停留時長;

2、幫助(zhu)用戶決策，其(qi)他評論好壞(huai)影響用戶對該產品的認知;

3、提(ti)升用(yong)(yong)戶信任感,用(yong)(yong)戶評論越多，體現(xian)產品越受歡迎，商家靠譜;4.提(ti)升最終廣(guang)告投放效果，提(ti)升用(yong)(yong)戶ROl;

>評論管理4期主要(yao)功能

1、支持查看表(biao)情(qing)包類評論，可以不(bu)用猜想表(biao)情(qing)包背(bei)后評論人(ren)的感受，直(zhi)觀查看。

2、每條(tiao)視頻支(zhi)持置頂1條(tiao)一級評論(lun)

二、快手廣告平臺投放的靜默用戶視為新增回傳，窗口期放寬，快速提量

產品概述:

自定(ding)義(yi)針對靜默n天以上的老用戶(hu)，通過快(kuai)手廣告再次打開(kai)app后，識作新用戶(hu)回傳至快(kuai)手后臺(tai)，n越(yue)小，效果越(yue)好(hao)。

>核心優勢:

1.提升CPM

·靜默用戶活躍后(hou)回傳至(zhi)快手后(hou)臺，可快速提(ti)升(sheng)(sheng)cvr，從而提(ti)升(sheng)(sheng)cpm;

2.召回(hui)和拉新同時增(zeng)量

·通過回傳(chuan)少部分(fen)靜(jing)默(mo)(mo)用戶，競價(jia)能(neng)力的(de)(de)提升可以帶來更大的(de)(de)拉新(xin)量級;同時召回到更多(duo)靜(jing)默(mo)(mo)用戶，繼(ji)續提升cvr，形成良(liang)性循環;

3.支持RTA和MAPI人群包增縮量(liang)

·可通過(guo)RTA對(dui)靜默(mo)用(yong)戶進(jin)行(xing)篩選，確定哪(na)部分用(yong)戶可進(jin)行(xing)回傳;·MAPI支持對(dui)人群(qun)包同時進(jin)行(xing)增量和(he)縮量;

>MAPi人群包增縮量功能Q8A:

·通過人群包api上(shang)傳人群包后(hou)，需要通過推送(song)接口推送(song)后(hou)才可使用(yong)該人群包嗎?-目前的流程需要每(mei)次更新后(hou)手動點擊上(shang)線,上(shang)線后(hou)再推送(song)使用(yong);

·通(tong)過(guo)更新人(ren)群(qun)(qun)(qun)包(bao)api更新某人(ren)群(qun)(qun)(qun)包(bao)后，需要再次(ci)通(tong)過(guo)推送(song)接口推送(song)，更新才(cai)能生效嗎?-A賬(zhang)戶推送(song)給(gei)B賬(zhang)戶后，在A賬(zhang)戶內更新人(ren)群(qun)(qun)(qun)包(bao)，不用再次(ci)推送(song)同一(yi)人(ren)群(qun)(qun)(qun)包(bao)給(gei)B;

客戶案(an)例:靜默用(yong)戶視為新(xin)增(zeng)回傳窗口期從(cong)90天(tian)改為28天(tian)

·客戶(hu)在未更改其它(ta)任何(he)回(hui)傳(chuan)(chuan)邏輯的情(qing)況下，僅調整了靜(jing)默用戶(hu)回(hui)傳(chuan)(chuan)窗口期;

·更改一周后對比，cvr環(huan)比提升(sheng)(sheng)48.9%，cpm提升(sheng)(sheng)92.8%，賬(zhang)戶競價能力大(da)大(da)提升(sheng)(sheng);·更改回傳窗口期(qi)一周后，在出價未(wei)調整(zheng)，其它方面未(wei)大(da)幅調整(zheng)的情況下，消耗環(huan)比提升(sheng)(sheng)2倍以上(shang)，效(xiao)果非常明(ming)顯，且成(cheng)本和(he)次留(liu)率保(bao)持穩定;

三、IOS 14歸因方案——歸因邏輯完善，提升廣告獲量能力

產品概述:

歸(gui)因邏輯的(de)完善一(yi)方(fang)面(mian)有利于(yu)提升cvr，從而提升廣告的(de)獲量能(neng)力;另一(yi)方(fang)面(mian)也有利于(yu)衡量每次投放的(de)轉(zhuan)化(hua)成本。

>背景

·隨著IOS 14系統的(de)(de)升級，app在訪問(wen)用戶設(she)備(bei)(bei)的(de)(de)IDFA之前(qian)，必(bi)須明確請求用戶的(de)(de)許可，這(zhe)(zhe)將極大的(de)(de)降低IDFA的(de)(de)獲(huo)取率(lv)。Apple官(guan)方提(ti)供的(de)(de)歸(gui)因方案SKdNetwork，由(you)于無(wu)法歸(gui)因到具(ju)體的(de)(de)用戶行為(wei)(用戶點擊或者曝光)上(shang)，這(zhe)(zhe)將極大影響廣告(gao)投(tou)放效果，介于此快(kuai)手平臺推薦(jian)以下三種設(she)備(bei)(bei)標(biao)識方案。

>模棚歸因

·優(you)勢:由于目前CAID被Apple禁用，SKA歸(gui)因(yin)方案無法滿足廣告投放需求，P+UA+MODEL可以將(jiang)用戶行(xing)為(wei)進行(xing)準確(que)歸(gui)因(yin)

·劣(lie)勢:由于IP+UA+MODEL并不是(shi)唯—設備標識，會降低(di)一定歸(gui)因精確度

由于IP是動態變化的，若此次廣告投放活動中使用(yong)的是雙出價模式，那么由于深度行為(wei)產生(sheng)，IP會隨著時間出現變化，因(yin)此建議(yi)用(yong)戶(hu)

>歸因流(liu)程(客尸戶實現)

1點擊：IP/UA/MODE

2.下載激活：IDFV一般(ban)幾天

3.次留、付費(fei)等淺度行為

1、點擊廣告進入(ru)下(xia)載時獲取用戶的ip和ua以及model 信息

2、用(yong)戶(hu)產生下載激活等淺度行為(wei)時(shi)，通(tong)過用(yong)戶(hu)點擊或有效播放(fang)行為(wei)獲取IP+UA+MODEL進行匹配(pei)，確定(ding)淺度用(yong)戶(hu)是哪個點擊或者有效播放(fang)帶(dai)來的。由于ip是動態變化的，建議時(shi)間窗在2-3個小時(shi)內，IP+UA準確度更高(gao)。

3、用戶(hu)產生(sheng)次(ci)留、付(fu)費等深(shen)度(du)行為(wei)時，通過IDFV與淺度(du)行為(wei)匹配，確(que)定次(ci)留、付(fu)費及(ji)對應的(de)(de)淺度(du)行為(wei)，最終將淺度(du)對應的(de)(de)歸因的(de)(de)數據回傳(chuan)。

四、賠付規則升級，延長賠付周期階梯出價，新計劃投放無憂

產品概述:

為保障廣告組前期(qi)能得到充(chong)分的(de)探索(suo)，促(cu)進持(chi)續投放，快手(shou)平(ping)臺將承(cheng)祖投放前期(qi)探索(suo)過程中的(de)風(feng)險(xian)，對(dui)于超成本較高的(de)情(qing)況進行賠(pei)付。為了更好的(de)滿足現有的(de)出(chu)價場景，現升級(ji)線上(shang)oCPX自動賠(pei)付規則，4月28日(ri)已正(zheng)式生效。

>新版vs老版對比

>新版賠付條件

1、超成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)比例:轉化(hua)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)超過目標成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)的(de)20%以上(舉(ju)例:目標成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)10元(yuan)，轉化(hua)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)≥12元(yuan))

2、賠付時間范圍:廣告組(zu)首(shou)次(ci)產生(sheng)消耗當日為第一天，至之后(hou)的7個(ge)自然日內(第二個(ge)周期為后(hou)續7個(ge)自然日，至多賠付兩個(ge)周期)

3、修(xiu)改(gai)次(ci)數要求:每(mei)天修(xiu)改(gai)廣(guang)告組(zu)出價且定向(xiang)其中(zhong)任意一個的次(ci)數不能超過(guo)2次(ci)(即一個廣(guang)告組(zu)每(mei)日可以(yi)修(xiu)改(gai)4次(ci)，定向(xiang)和出價各(ge)兩次(ci))

4、轉(zhuan)化(hua)數量要(yao)求:分單出價(jia)、雙出價(jia)

>賠付金(jin)額(e)計算

賠付金額計算

1、總預期(qi)消耗(hao)=(目標成本1*對應轉(zhuan)化(hua)數(shu))＋(目標成本2*對應轉(zhuan)化(hua)數(shu))..

2、賠付金額=總實際消耗-總預期消耗

3、以7天為一個賠付周(zhou)期，至多計算(suan)兩個周(zhou)期，每個賠付周(zhou)期中的金額(e)單獨計算(suan)

公司優勢

開戶流程

注意事項