百度關鍵詞廣告?：優化中心「提升落地頁相關性」建議升級為「提升關鍵詞質量度」建議--全流量上線

一、背景

。關鍵詞(ci)質量度(du)是(shi)對百度關鍵(jian)詞廣告(gao)（關鍵詞及其關聯(lian)的創意、落地頁）最(zui)近一段時間內在競(jing)(jing)價(jia)系統中整體(ti)表現的綜合(he)評估，廣(guang)告(gao)質量(liang)對用(yong)戶(hu)廣(guang)告(gao)體(ti)驗和客戶(hu)轉化效(xiao)果(guo)(guo)有著重要(yao)的影響，也是決(jue)定廣(guang)告(gao)在競(jing)(jing)價(jia)排序(xu)中能否勝出獲(huo)得(de)展現的重要(yao)因素。在SEM效(xiao)果(guo)(guo)優化過程中，需要(yao)非(fei)常關注關鍵詞質量(liang)度(du)以達到理想的投放效(xiao)果(guo)(guo)

為(wei)(wei)幫助客(ke)戶(hu)(hu)(hu)更好地(di)(di)優化(hua)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)質量(liang)(liang)度，優化(hua)中(zhong)心(xin)將原有的“提(ti)(ti)升(sheng)(sheng)落地(di)(di)頁(ye)(ye)相關(guan)(guan)(guan)性(xing)(xing)(xing)”建議(yi)(yi)升(sheng)(sheng)級為(wei)(wei)“提(ti)(ti)升(sheng)(sheng)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)質量(liang)(liang)度”建議(yi)(yi)，針對賬戶(hu)(hu)(hu)中(zhong)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)質量(liang)(liang)度低且存在較大優化(hua)潛力的關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)提(ti)(ti)供優化(hua)建議(yi)(yi)。優化(hua)中(zhong)心(xin)自動診(zhen)斷當(dang)前(qian)賬戶(hu)(hu)(hu)中(zhong)的重點關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)，鎖定由于關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)和落地(di)(di)頁(ye)(ye)相關(guan)(guan)(guan)性(xing)(xing)(xing)較低而(er)影響質量(liang)(liang)度、導致競爭力不足的關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)集合，定期推送在“提(ti)(ti)升(sheng)(sheng)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)質量(liang)(liang)度”建議(yi)(yi)中(zhong)，為(wei)(wei)客(ke)戶(hu)(hu)(hu)提(ti)(ti)供針對性(xing)(xing)(xing)的修改(gai)建議(yi)(yi)，并支(zhi)持(chi)客(ke)戶(hu)(hu)(hu)修改(gai)這些關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)-落地(di)(di)頁(ye)(ye)組合后，提(ti)(ti)交重新診(zhen)斷，快(kuai)速驗收(shou)效果。“提(ti)(ti)升(sheng)(sheng)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)質量(liang)(liang)度”建議(yi)(yi)后續(xu)會(hui)持(chi)續(xu)升(sheng)(sheng)級，為(wei)(wei)客(ke)戶(hu)(hu)(hu)提(ti)(ti)供提(ti)(ti)高質量(liang)(liang)度的具體(ti)方案指引，請持(chi)續(xu)關(guan)(guan)(guan)注。

二、『提升關鍵詞質量度』建議介紹 

• 產品入口： 搜索推廣-優化中心-定向類-提升關鍵詞質量度

• 為什么會看到『提升關鍵詞質量度』建議：

當您的(de)賬(zhang)戶中有(you)部分關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)與落地頁相關(guan)性(xing)較弱，導致關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)質量度-落地頁體驗低于平均，影響了(le)關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)較多(duo)的(de)廣告展(zhan)現機(ji)會時，優(you)化(hua)中心會為您提供該建(jian)議。

• 『提升關鍵詞質量度』可以提供什么幫助：

該建議可以(yi)從賬戶(hu)中(zhong)眾多(duo)落地頁體(ti)驗低(di)于平均的關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)中(zhong)，篩選(xuan)出優(you)化(hua)潛力較大的關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)，您可以(yi)優(you)先優(you)化(hua)建議中(zhong)的待優(you)化(hua)關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)，幫助您快速提升(sheng)重點關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)的質量度，從而提升(sheng)廣告(gao)展現。

三、『提升關鍵詞質量度』建議使用指南 

• Step1：查(cha)看整體預(yu)估(gu)效果及重點(dian)關注的單元

進入優化中心-提升關鍵詞質量度后：

1）可在頁面(mian)上方查看需要優(you)化的關鍵(jian)詞(ci)數、優(you)化后(hou)的預估新(xin)增(zeng)上方展現。

2）可查看不同(tong)單(dan)元(yuan)下需要優(you)(you)化(hua)的關(guan)鍵詞(ci)數(shu)(shu)、不同(tong)單(dan)元(yuan)優(you)(you)化(hua)后(hou)的預(yu)估效果(guo)(guo)，以(yi)便針對待優(you)(you)化(hua)關(guan)鍵詞(ci)數(shu)(shu)最(zui)多、預(yu)估效果(guo)(guo)最(zui)多的單(dan)元(yuan)優(you)(you)先優(you)(you)化(hua)。

• Step2：查看具體需要優化的關鍵詞并分析問題原因

可展開每個單元下具體的關鍵詞，查看關鍵詞明細。同時可分析關鍵詞與落地頁相關性弱的原因及優化方向，如：

1）該(gai)關(guan)(guan)(guan)鍵詞未被添(tian)加至最適合的單元：則可在關(guan)(guan)(guan)鍵詞列表刪除該(gai)關(guan)(guan)(guan)鍵詞，并添(tian)加至適合的單元以搭配不錯的落(luo)地頁。

2）落(luo)地頁上缺(que)乏該關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)相(xiang)關(guan)(guan)的產(chan)品或(huo)服務介紹：則可修(xiu)改落(luo)地頁內容，增(zeng)加關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)相(xiang)關(guan)(guan)的產(chan)品或(huo)服務；或(huo)制(zhi)作新的落(luo)地頁，并修(xiu)改關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)的訪問網址。

3）該關鍵詞(ci)的訪問(wen)網址設置錯誤：則可(ke)為關鍵詞(ci)更換恰當的訪問(wen)網址。

4）該(gai)關鍵詞與自(zi)身業務無關：則可(ke)刪除與業務無關的關鍵詞。

5）關鍵(jian)詞(ci)均使(shi)用統一的創(chuang)意訪問網址，與關鍵(jian)詞(ci)相關性弱：建議為關鍵(jian)詞(ci)設(she)置單獨的關鍵(jian)詞(ci)訪問網址。

• Step3：針對關鍵詞優化落地頁體驗，并發起重新診斷

1）如果您(nin)需要(yao)為關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)設置/修(xiu)改(gai)(gai)關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)訪問(wen)網址(zhi)(zhi)，則可(ke)以(yi)直接在(zai)優化(hua)(hua)中心建議中，選擇需要(yao)修(xiu)改(gai)(gai)的關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)進(jin)行(xing)批(pi)量修(xiu)改(gai)(gai)關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)訪問(wen)網址(zhi)(zhi)，修(xiu)改(gai)(gai)后系統會(hui)自動對(dui)關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)發起重(zhong)新診斷，一(yi)般會(hui)在(zai)24小時內完成診斷，如果關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)落地(di)頁(ye)體(ti)驗(yan)達到平(ping)均(jun)水平(ping)及(ji)以(yi)上，會(hui)從“待優化(hua)(hua)關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)”列(lie)表遷移至“已優化(hua)(hua)關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)”列(lie)表，代表該關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)落地(di)頁(ye)體(ti)驗(yan)相對(dui)良好。

2）如(ru)果您修改了落地頁(ye)內容，則可(ke)在修改完(wan)落地頁(ye)內容后，選(xuan)擇(ze)使用該落地頁(ye)的關鍵詞，點擊“重新(xin)診斷(duan)”，獲取關鍵詞的優化(hua)效(xiao)果評(ping)估。

3）如果您(nin)在優(you)(you)化(hua)中心(xin)以外(wai)（如推(tui)廣客戶端、關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)列表）修改了關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)訪問網址，則可在優(you)(you)化(hua)中心(xin)該(gai)建(jian)議中，選擇優(you)(you)化(hua)的關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)，點(dian)擊“重新診斷”，獲取關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)的優(you)(you)化(hua)效果評估。

4）如果您(nin)刪(shan)除(chu)了(le)該關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)并(bing)重新添(tian)加(jia)至其他單元，則優化中(zhong)心建(jian)議(yi)中(zhong)該關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)會消(xiao)失，您(nin)可(ke)等待新關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)質量度數據更新。或點擊“下載”按鈕左側的(de)“前(qian)往關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)質量度預(yu)檢工(gong)具”，在投放前(qian)預(yu)檢關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)與新落(luo)地(di)頁的(de)落(luo)地(di)頁體驗。

• Step4：查看已優化完成的關鍵詞

當(dang)您的(de)(de)關(guan)鍵(jian)詞落地頁體驗達到平均水平及以上(shang)，則會從“待優化(hua)關(guan)鍵(jian)詞”列(lie)表(biao)轉移至“已優化(hua)關(guan)鍵(jian)詞”列(lie)表(biao)。您可查看已優化(hua)的(de)(de)關(guan)鍵(jian)詞列(lie)表(biao)。

四、Q&A

Q1: 我在關鍵詞列表中篩選出落地頁體驗低于平均的關鍵詞，與優化中心『提升關鍵詞質量度』披露的關鍵詞有什么區別？

A1: 優(you)(you)化中(zhong)心(xin)從賬戶(hu)中(zhong)眾多落地頁體驗低于平均的(de)關(guan)鍵詞(ci)(ci)中(zhong)，篩(shai)選出優(you)(you)化潛力較大的(de)關(guan)鍵詞(ci)(ci)，您可以優(you)(you)先(xian)優(you)(you)化建議中(zhong)的(de)待優(you)(you)化關(guan)鍵詞(ci)(ci)，幫助(zhu)您快速(su)提(ti)升重(zhong)點(dian)關(guan)鍵詞(ci)(ci)的(de)質(zhi)量度，從而(er)提(ti)升廣告(gao)展現。同時(shi)，非核心(xin)業務詞(ci)(ci)、對消費影響小(xiao)、調整修改后(hou)增(zeng)量不(bu)(bu)大的(de)關(guan)鍵詞(ci)(ci)，不(bu)(bu)會顯示在(zai)優(you)(you)化中(zhong)心(xin)-提(ti)升關(guan)鍵詞(ci)(ci)質(zhi)量度建議中(zhong)。

Q2: 我的落地頁和業務相關，為什么仍然提示我落地頁體驗低于平均？

A2:  關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)質量度是針(zhen)(zhen)對關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)及(ji)搭配的(de)(de)創意(yi)、落(luo)地(di)頁(ye)(ye)(ye)的(de)(de)綜合評估，并非針(zhen)(zhen)對落(luo)地(di)頁(ye)(ye)(ye)的(de)(de)評估。因(yin)(yin)此(ci)可能(neng)您(nin)(nin)的(de)(de)落(luo)地(di)頁(ye)(ye)(ye)和業務相(xiang)關(guan)(guan)，但與具體(ti)某個關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)的(de)(de)相(xiang)關(guan)(guan)性(xing)弱，因(yin)(yin)此(ci)會提示您(nin)(nin)該(gai)關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)落(luo)地(di)頁(ye)(ye)(ye)體(ti)驗低于平均。 建議您(nin)(nin)為不同(tong)的(de)(de)關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)搭配不同(tong)的(de)(de)落(luo)地(di)頁(ye)(ye)(ye)，遵(zun)從千(qian)(qian)人千(qian)(qian)面(mian)原則，或在落(luo)地(di)頁(ye)(ye)(ye)中完善重點關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)相(xiang)關(guan)(guan)的(de)(de)產品或服務信息(xi)。

Q3: 直接修改落地頁內容，會影響其他關鍵詞的質量度嗎？

A3:  如果您有多個(ge)關(guan)鍵詞(ci)共用(yong)一(yi)個(ge)落地頁(ye)(ye)，修改其(qi)內容可能(neng)會影響其(qi)他關(guan)鍵詞(ci)的質(zhi)量(liang)度。建議您針對同(tong)類型的關(guan)鍵詞(ci)使用(yong)相同(tong)的落地頁(ye)(ye)，對于差(cha)異(yi)較大不(bu)同(tong)類型的關(guan)鍵詞(ci)使用(yong)不(bu)同(tong)的落地頁(ye)(ye)。

Q4: 如果對診斷結果不滿意，可以重復診斷嗎？

A4:  僅當您修改(gai)該關(guan)鍵(jian)詞搭配的落地頁后，重新診斷才會改(gai)變診斷結(jie)果。

Q5: 我在推廣客戶端、關鍵詞列表修改了關鍵詞的訪問網址，為什么優化中心仍然提示我落地頁體驗低于平均？

A5:  當您在優化中心(xin)(xin)以外的地(di)方修改(gai)關(guan)鍵詞訪問網址后，建議您在優化中心(xin)(xin)選擇該(gai)些關(guan)鍵詞，點(dian)擊重(zhong)新診斷，系統(tong)會反饋這些關(guan)鍵詞最新的落(luo)地(di)頁體驗.

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