落地頁制作指導書 | 快手廣告營銷

著陸頁的作用

著陸頁的3大重要性

第一印象

潛在用戶點擊快手廣告后(hou)給用戶看的第一個頁面決(jue)定是(shi)否有轉化機會。

互動承接

承載廣告(gao)創(chuang)意的(de)詳(xiang)情(qing)頁面表達廣告(gao)主的(de)關鍵信(xin)息。

轉化促成

客(ke)戶獲取轉化的(de)關鍵路徑完成最終的(de)營銷任務。

著陸頁制作

著陸頁制作的流程4步曲

著陸頁制作的3大基本原則

內容清晰簡潔，不(bu)添加過(guo)多冗余信。

給網民營造美好的視(shi)覺感(gan)受，整體色(se)彩符合(he)業務屬。

落地頁與人群、創意的精準契合目標(biao)受(shou)眾越明確，內容的(de)針對性越強，轉化率就越高。

著陸頁制作的3大原則_簡

著陸頁制作的3大原則_美

美：色彩搭配要適

著陸頁制作的3大原則_美

美：頁面構圖凸顯重

著陸頁制作的3大原則_準

著陸頁制作的2類元素

內容元素+轉化元素

著陸頁制作的內容元素_營銷優勢

著陸頁制作的內容元素_增信補充

認證著陸頁制作的轉化元素_轉化區塊

通過電話(hua)(hua)溝通、在(zai)線咨詢、填寫表單(dan)等(deng)轉化組件，與網民溝通，通過號(hao)召(zhao)性語言引(yin)導行動。可在(zai)頁(ye)面中多次出現，一般(ban)放置首屏(ping)、尾屏(ping)、底部浮窗。明確原(yuan)則 確定使命 頁(ye)面布局了解元(yuan)素撥打電話(hua)(hua) 在(zai)線咨詢 表單(dan)提交。

著陸頁的4大典型使命_信息獲取

增加信息獲取的4種設計方法

增加著陸頁咨詢的案例

增加著陸頁咨詢的案例

增加著陸頁咨詢的案例

頁面布局

頁面布局的一指禪理論

著陸頁應保持10大特點

頁面布局的示例

設計著陸(lu)頁，需要(yao)(yao)在短(duan)短(duan)的(de)2-3屏內打動用戶，所(suo)以首(shou)屏內容(rong)更為重要(yao)(yao)，除了(le)內容(rong)的(de)設計外，廣(guang)告優(you)化(hua)師還需要(yao)(yao)進行人群細(xi)分(fen)與喜好了(le)解，與美工(gong)的(de)溝通可擴大到配圖、配色、構圖等相關交流。

案例背景

投放地域：全國

設計思路：根(gen)據汽車(che)貸款用(yong)戶的數據分析，是(shi)否押車(che)、到賬時間、利率(lv)等是(shi)他們(men)最(zui)為(wei)關注的問題。頁面(mian)的設計原則更(geng)為(wei)簡化、易于(yu)操作(zuo)，只需體現最(zui)重要的信(xin)息。免費電話(hua)功能更(geng)為(wei)實(shi)用(yong)。

著陸頁的優化

著陸頁優化3步曲

明確目標：明確廣告主關注指標收集準確源數(shu)據

問題定位：分析(xi)源(yuan)數據(ju)定位著陸(lu)頁問(wen)題

決策優化：制定著陸頁優(you)化策略優(you)化測(ce)試

著陸頁優化第一步：明確目標

著陸頁優化第二步： <PART I>三大率問題定位

著陸頁優化第二步： < PART II>數量問題定位

著陸頁優化第三步：決策優化案例

案例背景轉化指標：電話呼入定位問題：轉化元素、內容元素、頁面結構

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