快手小說行業【中秋&國慶】營銷指南（上） | 快手平臺廣告投放

一、流量趨勢變化預估

1.1 站內大盤流量預估

1.1.1 站內日維度流量(liang)趨勢(shi)預估

參考(kao)去年中秋國(guo)慶(qing)、今年端午假(jia)期(qi)及近(jin)期(qi)流量(liang)趨勢，預估(gu)今年中秋假(jia)期(qi)及國(guo)慶(qing)假(jia)期(qi)會(hui)出現流量(liang)高(gao)峰(feng)。

●中(zhong)秋(qiu)假期(qi)前一天流量(liang)開始(shi)有較(jiao)大上(shang)漲，假期(qi)頭兩天（9月19-20日(ri)）流量(liang)最(zui)為充(chong)沛，節后回落，預計中(zhong)秋(qiu)小長假整(zheng)體較(jiao)日(ri)常(chang)周末約(yue)有5~10%的(de)漲幅(fu)，較(jiao)日(ri)常(chang)工作日(ri)約(yue)有25~35%的(de)漲幅(fu)。

●國慶前一天(tian)流(liu)量開始有(you)(you)較(jiao)大上(shang)漲，假(jia)期頭3天(tian)（10月1-3日(ri)）流(liu)量最為充沛，節后回落，預計國慶長(chang)假(jia)整體較(jiao)日(ri)常周末約有(you)(you)5~15%的漲幅，較(jiao)日(ri)常工(gong)作日(ri)約有(you)(you)25~35%的漲幅。

1.1.2 站內分小時流量趨勢預估

中秋國(guo)慶假期期間全天流(liu)(liu)量均高(gao)于(yu)工作日(ri)(ri)，和工作日(ri)(ri)相(xiang)比白天分時的流(liu)(liu)量更為均衡(heng)。具體可參考如下9月(yue)19日(ri)(ri)、10月(yue)1日(ri)(ri)分時預估趨勢：凌晨(chen)3時~4時為波(bo)(bo)谷，5時左右起開始(shi)(shi)快速上(shang)(shang)漲，7時左右達(da)到較高(gao)值開始(shi)(shi)小(xiao)幅上(shang)(shang)漲，午(wu)間12時略有小(xiao)高(gao)峰(feng)(feng)，之后(hou)小(xiao)幅回落(luo)，下午(wu)18時左右繼續上(shang)(shang)漲，晚間20時~22時出(chu)現波(bo)(bo)峰(feng)(feng)。

1.2 傳媒資訊行業站內流量預估

1.1.2 站內分小時流(liu)量(liang)趨勢(shi)預估(gu)

中(zhong)秋國(guo)慶假期(qi)期(qi)間全天流量均高于工作日，和工作日相(xiang)比白天分(fen)時(shi)的流量更(geng)為均衡(heng)。具(ju)體可參考如(ru)下9月(yue)19日、10月(yue)1日分(fen)時(shi)預估趨勢：凌晨3時(shi)~4時(shi)為波(bo)谷，5時(shi)左(zuo)右(you)起(qi)開始(shi)快速上漲，7時(shi)左(zuo)右(you)達(da)到較(jiao)高值開始(shi)小幅(fu)上漲，午間12時(shi)略有小高峰，之后小幅(fu)回落，下午18時(shi)左(zuo)右(you)繼續上漲，晚間20時(shi)~22時(shi)出現(xian)波(bo)峰。

1.2 傳媒資訊行業站內流量預估

●中秋節：假期頭兩天（9月19-20日(ri)）達(da)到流量峰值，傳媒資(zi)訊行業預計中秋小長假整體較日(ri)常(chang)周末(mo)約(yue)(yue)有5~10%的(de)漲幅，較日(ri)常(chang)工作日(ri)約(yue)(yue)有30~40%的(de)漲幅；

●國(guo)慶(qing)節：前一天流量(liang)開始(shi)有(you)較(jiao)大上漲，假期頭3天（10月1-3日(ri)）流量(liang)最為充(chong)沛(pei)，預計國(guo)慶(qing)長假整體(ti)較(jiao)日(ri)常周(zhou)末約有(you)10~15%的漲幅(fu)，較(jiao)日(ri)常工作日(ri)約有(you)35~45%的漲幅(fu)；

1.3 傳媒資訊行業聯盟流量預估

以下分析以歷史(shi)數(shu)據為基礎展開，21年情況不(bu)一(yi)定完(wan)全一(yi)致，僅供參考。時(shi)間口徑對(dui)比(bi)：中秋對(dui)比(bi)，2021.9.19-2021.9.21（中秋）VS 2021.9.10-2021.9.16（節前一(yi)周），國(guo)慶(qing)對(dui)比(bi)，2021.10.1-2021.10.7（國(guo)慶(qing)）VS 2021.9.10-2021.9.16（節前一(yi)周）

預計中(zhong)秋(qiu)(qiu)、國慶對(dui)(dui)比平日(ri)聯(lian)盟流量(liang)基本都有(you)一定程度漲幅，中(zhong)秋(qiu)(qiu)對(dui)(dui)比平日(ri)漲幅為：20~30%，國慶對(dui)(dui)比平日(ri)漲幅為：25~50%。

二、流量人群變化預估

以下分析以歷(li)史(shi)數據(ju)為基礎(chu)展開，21年情況不一定完(wan)全一致(zhi)，僅供參(can)考。時間口徑(jing)對(dui)比：2021.9.19-2021.9.21（中秋）VS 2021.9.10-2021.9.16（平(ping)時工(gong)作日(ri)），2021.10.1-2021.10.7（國慶）VS 2021.9.10-2021.9.16（平(ping)時工(gong)作日(ri)）

中秋VS平日

●用戶量級(ji)：預計主(zhu)版(ban)和(he)(he)極速版(ban)約有6~7%的漲幅，主(zhu)版(ban)和(he)(he)極速版(ban)漲幅基本持平；

●人群屬(shu)性(xing)：主版(ban)女性(xing)漲(zhang)(zhang)幅較高，極速版(ban)男性(xing)漲(zhang)(zhang)幅較高；

●年(nian)齡(ling)結構：年(nian)齡(ling)較(jiao)低群體漲(zhang)幅相對越高，18-23歲年(nian)齡(ling)段人群極速版漲(zhang)幅高于主版；

●手機(ji)系統：安卓機(ji)型人群漲幅高于(yu)IOS；

●用(yong)戶(hu)城(cheng)市等(deng)級(ji)：三線(xian)城(cheng)市、發展中新(xin)線(xian)城(cheng)市、潛力新(xin)線(xian)城(cheng)市人群(qun)漲幅高于(yu)其他城(cheng)市等(deng)級(ji)。

國慶VS平日

●用(yong)戶量級：預(yu)計主(zhu)版和極(ji)速(su)版約(yue)有8~9%的漲(zhang)幅(fu)(fu)，極(ji)速(su)版漲(zhang)幅(fu)(fu)略高于(yu)主(zhu)版；

●人(ren)群屬性(xing)：主版(ban)女性(xing)漲幅較高，極速版(ban)男(nan)性(xing)漲幅較高；

●年齡(ling)結構：年齡(ling)較低群體(ti)漲(zhang)幅(fu)相對越(yue)高，18-23歲(sui)年齡(ling)段人群極(ji)速版漲(zhang)幅(fu)高于主(zhu)版；

●手機系統：安卓機型人群漲幅高于IOS；

●用戶城(cheng)市等(deng)級：三線城(cheng)市、發展中新線城(cheng)市、潛力(li)新線城(cheng)市人群漲幅高于其他城(cheng)市等(deng)級。

三、快手平臺廣告投放指南

1、分資源位關鍵指標參考：

數(shu)據(ju)來源：快手近(jin)一個月(yue)大盤數(shu)據(ju)

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