KA汽車交通行業12月月報 | 快手原生廣告

行業趨勢和大盤

消耗數據-12月(yue)汽車交通行業消耗趨勢：

1、消耗趨勢(shi)：2月汽車交通行(xing)業整體消耗呈增(zeng)長趨勢(shi)，環比11月上(shang)張(zhang)8.41%；

2、子行業消(xiao)耗分布：汽車資訊與(yu)服務平臺行業消(xiao)耗占比87%，環比提(ti)升(sheng)5.34%;出行服務行業消(xiao)耗占比12%，環比提(ti)升(sheng)72.56%；

消耗數據-12月汽車交通行業消耗趨勢

1、分日消耗趨勢:12月整體消耗呈線性增長趨勢，周(zhou)末(mo)消耗達到(dao)一個(ge)小高峰，整體相對平穩增長;平臺周(zhou)末(mo)流(liu)量(liang)環比工作(zuo)日高出近(jin)20%+，建議周(zhou)三、四制作(zuo)紊材，周(zhou)五上新(xin)申核，周(zhou)末(mo)流(liu)量(liang)峰值(zhi)進行(xing)搶量(liang)。

行業大盤-12月汽車交通行業指標

1、雙feed/上下滑:CPM、3s播放本均優(you)(you)于網(wang)服大盤，競爭優(you)(you)勢較大，封面點擊率和行為率有待提升(sheng);

2、快享(xiang)/聯盟：CPM高于網服(fu)大盤;快享(xiang)投放的(de)行為率和(he)3s播(bo)放率有待(dai)提(ti)升(sheng);

3、分流量資(zi)源位：汽(qi)車交通(tong)行業整(zheng)體上下滑資(zi)源位消耗最(zui)大，但(dan)占(zhan)比(bi)網(wang)服(fu)大盤比(bi)例只有(you)44%，可作為(wei)重點(dian)拓展資(zi)源。雙feed占(zhan)比(bi)網(wang)服(fu)大盤52%，快(kuai)享占(zhan)比(bi)網(wang)服(fu)大盤56%，聯盟(meng)流量挖(wa)掘潛力仍(reng)較大。

行業大盤-12月汽車交通行業指標

1、分日視頻上(shang)(shang)新(xin)(xin)(xin)及重(zhong)復率(lv)：12月份工作(zuo)日所建視頻素材(cai)(cai)相對(dui)穩定(ding)，周末(mo)(mo)視頻素材(cai)(cai)上(shang)(shang)新(xin)(xin)(xin)明顯下滑，但周末(mo)(mo)流量為(wei)平臺峰值，建議后(hou)續(xu)關(guan)注周末(mo)(mo)紊(wen)材(cai)(cai)上(shang)(shang)新(xin)(xin)(xin)重(zhong)點拿量;b.汽車(che)行業新(xin)(xin)(xin)建視頻重(zhong)復率(lv)波動(dong)較大(da)，建議穩定(ding)全新(xin)(xin)(xin)紊(wen)材(cai)(cai)產(chan)出(chu)，避(bi)免重(zhong)復素材(cai)(cai)較多影響拿量。

行業大盤-12月汽車交通行業指標

1、創(chuang)(chuang)(chuang)意申(shen)核通(tong)過(guo)(guo)率(lv)：12月汽車交通(tong)行業(ye)工作(zuo)日創(chuang)(chuang)(chuang)意過(guo)(guo)審率(lv)均值80%以上，周(zhou)末創(chuang)(chuang)(chuang)意審核通(tong)過(guo)(guo)率(lv)稍(shao)偏低，需要廣告主(zhu)關注素(su)材的風(feng)險點，降(jiang)低拒審風(feng)險。

2、在投創(chuang)意(yi)數(shu)(shu)：12月份汽車(che)交語行業在投創(chuang)意(yi)數(shu)(shu)整體呈增長趨勢，但(dan)活躍創(chuang)意(yi)數(shu)(shu)占比整體是下滑(hua)趨勢;建議保持賬戶素材創(chuang)意(yi)多樣性，優化(hua)投放策略，提高在投素材的(de)起量(liang)成功率。

行業大盤-12月汽車交通行業指標

1、程序(xu)化創意消(xiao)耗：隨著(zhu)智(zhi)能抽(chou)幀和紊(wen)材(cai)挖掘功能全(quan)量(liang)上線，12月汽車(che)交通行(xing)業程序(xu)化2.0消(xiao)耗呈(cheng)線性上升趨勢。

2、程(cheng)序(xu)化(hua)(hua)2.0在(zai)投(tou)創(chuang)意(yi)(yi)數：12月份汽(qi)車交通行業程(cheng)序(xu)化(hua)(hua)2.0在(zai)投(tou)創(chuang)意(yi)(yi)數整體呈上漲(zhang)趨勢(shi)，程(cheng)序(xu)化(hua)(hua)創(chuang)意(yi)(yi)2.0-智能抽幀、素材挖掘策略優化(hua)(hua)升(sheng)級，投(tou)放(fang)效果正向(xiang)導致(zhi)使用率(lv)明顯提升(sheng)，程(cheng)序(xu)化(hua)(hua)2.0在(zai)投(tou)占比從73%提升(sheng)至78%。

行業素材聚焦

創意優化方法-深入挖掘，步步迭代

劇情(qing)升級：“車(che)外化妝車(che)內有人的(de)套路(lu)“已(yi)成汽車(che)行(xing)業常見紊材(cai)，但嘗試用戶(hu)意(yi)料之后(hou)的(de)結果，能更加快速(su)勾起情(qing)緒。

縣(xian)疑開場：簀照優(you)質(zhi)行業晨疑開場，集中用(yong)戶注意力，引出產品多(duo)個(ge)賣點，提(ti)升轉化(hua)事半功倍。

拍攝技巧(qiao)：從第二人稱(cheng)轉變成第一人稱(cheng)代入操作引入賣點，更(geng)容易(yi)讓用戶接受(shou)，且(qie)能有效提升快手短(duan)視頻(pin)廣告信任感。

貼近生活：快手原生廣告則(ze)能減少用戶(hu)對(dui)于廣告(gao)的排斥感，日常對(dui)話中(zhong)，代入用戶(hu)真實底(di)點(dian)，引出實點(dian)吸引轉化。

產品及資源推薦

素材助力(li)-程序化創意2.0:素材挖掘效(xiao)果明顯，有效(xiao)提升素材轉化率。

產品介紹快手將基于歷史(shi)投放(fang)數(shu)據，從(cong)您(nin)的(de)(de)素材(cai)(cai)庫中挖掘出優秀的(de)(de)素材(cai)(cai)合成創(chuang)意(yi)，參與投放(fang);且素材(cai)(cai)挖掘功(gong)能已全量上線(xian)。

消耗及效果對比

消耗對比：紊材挖掘功(gong)能有(you)效提(ti)升素材上(shang)新量(liang)級(ji)，減少(shao)人力(li)，12月消耗環比上(shang)漲23%;

轉化率對比：基于產(chan)品(pin)邏輯(ji)，素(su)材(cai)挖掘后(hou)的新紊材(cai)CVR高于自定(ding)義創意5%左右，能夠精準(zhun)捕捉用(yong)戶(hu)喜好。

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產品介紹：

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