《快手KA小說行業5-6月報告》-對外（下） | 快手推廣平臺

一、快手廣告投放資源調整——-雙列信息流投放調整

本次(ci)投(tou)(tou)放(fang)(fang)調整后，除部分廣(guang)(guang)告外，快手APP雙(shuang)列信息流不支持廣(guang)(guang)告投(tou)(tou)放(fang)(fang)。可投(tou)(tou)放(fang)(fang)廣(guang)(guang)告的判斷依據(ju)為(wei):廣(guang)(guang)告計劃層級的營銷目標設置為(wei)“商品(pin)推廣(guang)(guang)”

二、投放資源調整——快享下線（預告）

本次調整后，快(kuai)享流(liu)量(liang)即(ji)將全面下線。廣告主(zhu)可逐步轉移搭建「上下滑(hua)大屏」廣告和「聯盟」廣告。

三、素材生態治理

素(su)材生態(tai)治理(li)的目標是為更好服務廣告主的投放體驗，降低(di)大盤內重復素(su)材擠占(zhan)，讓優質原創素(su)材有更多獲取廣告流(liu)量的機會，引導(dao)廣告主、代理(li)商(shang)產出更多的優質素(su)材，最終使得(de)整(zheng)體生態(tai)正向循環(huan)發展。

1、√策略解讀:

>調整詳情

將賬(zhang)戶級(ji)相(xiang)似度(du)(du)拆(chai)分(fen)為5檔等級(ji)，廣告(gao)主可在(zai)投放管理平臺首頁查看披露賬(zhang)戶級(ji)的(de)相(xiang)似素材(cai)占比。(相(xiang)似度(du)(du)數值4-6小時更新一次)

①控量(liang)判(pan)斷門檻:賬(zhang)戶(hu)素材相似(si)度等級3及以上。

②控量范圍:賬戶內所(suo)有(you)在投相似素材，包括新建和歷(li)史素材。

③控(kong)量程度(du)︰賬戶級素材相似度(du)越高，控(kong)量程度(du)越強(qiang)

相似(si)度(du)計算方式：素材相似(si)度(du)=( 1 - N/M ) *100

>指標解釋：

①“素材即”視頻“，而非廣(guang)告(gao)創意;

②N=單賬戶(hu)近7日(ri)有關(guan)聯新(xin)建(jian)或(huo)(huo)更改(gai)創意(yi)中的原創素材(cai)(cai)(cai)(被(bei)相(xiang)(xiang)似度判(pan)重(zhong)模型(xing)判(pan)斷(duan)為原創素材(cai)(cai)(cai)或(huo)(huo)非相(xiang)(xiang)似素材(cai)(cai)(cai)）總(zong)數;M=單賬戶(hu)近7日(ri)有關(guan)聯新(xin)建(jian)或(huo)(huo)更改(gai)創意(yi)中的素材(cai)(cai)(cai)總(zong)數;

③素(su)材判(pan)重范(fan)圍是取商業化素(su)材庫近180天 的素(su)材;

④平臺(tai)只統計新(xin)建(jian)創意(yi)(yi)所關聯紊材相似度(du)，歷(li)史創意(yi)(yi)(5月18日之(zhi)前)不(bu)涉及。

2、√解決建議;

增加原創素材

>關(guan)注賬戶素材相似度(du)30%-50%的(de)賬戶，適當清理并增加(jia)(jia)原創(chuang)素材及創(chuang)意(yi)關(guan)聯(增加(jia)(jia)在推廣(guang)-廣(guang)告創(chuang)意(yi)-【紊材相似度(du)】列中顯示為「正常」的(de)素材），穩定(ding)控量安(an)全值。

>關(guan)停(ting)&刪除重(zhong)復素材(cai)(cai)建議重(zhong)點對賬戶素材(cai)(cai)淚似度大于50%的(de)賬戶，關(guan)停(ting)&刪除具視頻庫里新建的(de)重(zhong)復素材(cai)(cai)。重(zhong)點關(guan)注推廣-廣告(gao)創意(yi)-【素材(cai)(cai)相似度】列中顯示相似度為「高」和「中的(de)素材(cai)(cai)，刪除其關(guan)聯創意(yi)，手動降(jiang)低賬戶素材(cai)(cai)相似度到控量(liang)安(an)全值以下。

四、小說行業常見素材被拒原因及調整建議（新）

素(su)材(cai)中不(bu)得使用惡意誘(you)導的(de)內容(rong)或提(ti)示框的(de)方式做推廣，包(bao)括但(dan)不(bu)限(xian)于通過一些獵(lie)奇、蹭熱點、博眼球烤開式，引誘(you)用戶進行下載(zai)或者購買(mai)，但(dan)實際提(ti)供(gong)的(de)產品或服(fu)務(wu)與宜傳存(cun)在巨大反差（主要針對(dui)網賺素(su)材(cai))

1、√政策解讀:

>過度承諾型

①絕對(dui)化(hua)用語誘導(dao):以絕對(dui)性說法承(cheng)諾產品的功(gong)效和質(zhi)量或承(cheng)諾贈(zeng)品等(deng)方(fang)式，誤導(dao)消費者購買或引流直播間。

>利益誘騙型

①現(xian)金(jin)提(ti)現(xian)誘導:紊材(cai)中體(ti)現(xian)通過現(xian)金(jin)微信直接提(ti)現(xian)引導用(yong)戶下載APP;

②紅包(bao)領(ling)(ling)取(qu)誘導:下載(zai)即領(ling)(ling)紅包(bao)引導用戶下載(zai)APP;

③中(zhong)獎領取誘導(dao)∶用戶(hu)未參與(yu)任何(he)活(huo)動即提示已(yi)中(zhong)獎誘導(dao)點擊(ji)下載或(huo)參與(yu)購買。

>低價誘騙型

①價(jia)格反差誘(you)導∶如活動(dong)價(jia)格與物價(jia)格有巨大關距，通過低價(jia)誘(you)導方式，誘(you)導用戶付費(fei)沖會員(yuan)，但實際未能得(de)到相關產品，涉嫌A變B。

②優(you)惠(hui)促銷、贈送誘導:通過活動促銷或贈送誘導方式，誤導消費者(zhe)進行購(gou)買，但實際(ji)客戶(hu)獲(huo)得(de)產品或服務，需要(yao)一定的前置(zhi)條件，引起用戶(hu)誤解，紊材內容與實際(ji)表(biao)現不(bu)符。

2、√調整時間及建議:

>開始時間

執(zhi)行時間等待通知，新增(zeng)廣告(gao)素(su)材中不得(de)涉及上(shang)述違規場景類型。

>解決建議

①涉及(ji)上述活動內容(rong)需要是供相關活動證明并加蓋公(gong)章。

②紊材(cai)需在討面及視(shi)頻全程明顯位”添加針對活動內(nei)容的警示(shi)語說明，如(ru)“具體活動詳情參見落地(di)頁或APP內(nei)”。

③落(luo)地頁中(zhong)需添加活動內容(rong)的警(jing)示語說(shuo)明。

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