社交行業人群包推薦（下） | 快手搜索推廣平臺

四、人群包投放技巧

冷啟動

a.爭取扶持：建議優先使用純新視頻(pin)進行測(ce)試，利用新視頻(pin)扶(fu)持更好度過冷啟(qi)動(dong)。

b．智能定向：優先使用【智能定(ding)向】功(gong)能，若產品有(you)強需求建議(yi)只做基礎定(ding)向以免覆蓋過窄(zhai)(不(bu)可疊加(jia)人(ren)群包使用)。

c．避免保守：冷啟動出價建議高于目標成本20%左右參與競價，快手廣告穩定后可通過優化(hua)平回。注意(yi)事項:單(dan)次(ci)下調出價幅度不要高于(yu)10%，單(dan)日出價不要超過2次(ci)。

d.人群包正確使用：

1.1、客戶轉化一方包(bao)(不超過半(ban)年，上傳后建(jian)議擴量)+行業包(bao)組合形式效果(guo)最佳(jia)。

1.2、已測試效果好的行業包(bao)+新包(bao)(7:3比例(li))。

注意事項:

1、初(chu)期(qi)覆蓋(gai)人(ren)數不(bu)宜過高/過低，建議保證廣告組覆蓋(gai)人(ren)數在3000w以上(shang)，以投(tou)放(fang)實際跑量能(neng)力決定(不(bu)要超過1億)。

2、單(dan)個人群包建議覆蓋人數1000w-3000w，避免過高/過低導致(zhi)效果不(bu)準。

3、同一(yi)人群(qun)包(bao)組合(he)不要用于所有廣告組，可(ke)人群(qun)包(bao)一(yi)個組合(he)對應5-10個廣告組測試(shi)。

學習期

a．探索輔助：若人群覆蓋度較(jiao)低，導致(zhi)初期(qi)跑量困難，可(ke)結(jie)合【加速(su)探索】或(huo)【輔助探索】助力。

b．避免流控：廣告計劃和單元保證充足的量級(ji)預算減少被流控風險(淺(qian)度(du)目標>=10*CPA深度(du)目標>=5*CPA)

c．穩住別慌：學習期內不(bu)建議對(dui)出(chu)價(jia)和預算做(zuo)下調調整直至學習期結(jie)束。

起量期：

a．潛力計劃:可申請【潛力(li)計劃(hua)】產(chan)品對系(xi)統判定(ding)有跑量潛力(li)的(de)廣(guang)告組進行提量，

b.人群疊加：跑量(liang)后可逐漸(jian)放開(kai)定(ding)向擴(kuo)大人(ren)(ren)(ren)群(qun)量(liang)級，建(jian)議組度(du)過(guo)冷啟(qi)動(10個cap后)，增(zeng)加(jia)廣告組人(ren)(ren)(ren)群(qun)包的數量(liang)，建(jian)議以覆蓋人(ren)(ren)(ren)群(qun)增(zeng)加(jia)10%的進度(du)調整，避免一次性人(ren)(ren)(ren)群(qun)放開(kai)導致流(liu)量(liang)波動過(guo)大，廣告轉化率短時間跟不上導致超(chao)成本。

c.盡少調整：定向和(he)出價(jia)維度上不建議(yi)頻(pin)繁(fan)調整(zheng)，日維度修改出價(jia)小于2次；

d.智能擴量：建議開啟【智(zhi)能(neng)擴量】功能(neng)，利于人群拓展和(he)提升冷(leng)啟動通過率。

注意事項：不(bu)可突(tu)破(po)(po)年齡，不(bu)可突(tu)破(po)(po)性別，不(bu)可突(tu)破(po)(po)地域;三(san)項至少突(tu)破(po)(po)一個，否則相當于(yu)沒開啟該向(xiang)功能

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