《快手KA社交通訊行業報告2021年6月版》 | 快手開通廣告賬戶平臺

PART01

社交通訊行業趨勢及大盤

消耗數據-行業消耗趨勢

消耗數據-行業消耗趨勢

分日消(xiao)耗(hao)趨(qu)勢︰行業整(zheng)體(ti)消(xiao)耗(hao)環比(bi)5月小幅下降-0.5%，消(xiao)耗(hao)端(duan)午節假期上漲迅(xun)速形(xing)成小高(gao)峰，20日后伴(ban)隨著(zhu)暑期增量開始，行業整(zheng)體(ti)消(xiao)耗(hao)持續增長(chang)，建議持續加大(da)上新(xin)力度，斬獲(huo)假期流量。

大盤數據-行業核心指標

數據指標︰消耗(hao)主要集(ji)中于上下(xia)滑(hua)廣告，占比(bi)93%，本月cpm、p3tr值較(jiao)5月均小幅下(xia)降，相較(jiao)于網服(fu)大(da)盤，社交(jiao)行業(ye)在p3tr,bctr的數值仍(reng)需加強;聯盟(meng)社交(jiao)行業(ye)bctr數據優于網服(fu)，增量空間(jian)較(jiao)大(da);

信息同步∶快手信息流廣告&快享節(jie)奏(zou)，其中信息流雙列(lie)版(ban)位的外循環已于(yu)6.7日正式(shi)下(xia)線(xian)，快享于(yu)逐(zhu)漸(jian)縮量計劃9月初下(xia)線(xian)，請重點搭建上下(xia)滑(hua)、聯盟(meng)版(ban)位助力暑(shu)期(qi)消耗增長;

物料數據-行業素材指標

分月creative數(shu)∶6月在投creative數(shu)較5月小幅(fu)上漲，活躍creative6月占比達12%，建(jian)議加大(da)使用一鍵(jian)清(qing)理(li)，減少(shao)僵尸創(chuang)意上新(xin)量(liang)及(ji)重(zhong)復(fu)率∶6月素材整(zheng)體重(zhong)復(fu)率50%，6月21日重(zhong)復(fu)素材控量(liang)上線，建(jian)議減少(shao)相(xiang)似素材使用，提(ti)升新(xin)創(chuang)意在賬戶(hu)的(de)占比。

物料數據-行業程序化2.0數據

消耗趨勢∶6月(yue)整體程(cheng)序化創意消耗占比社交行業64%。

智能(neng)抽(chou)幀(zhen)&素(su)材挖(wa)掘∶6月智能(neng)抽(chou)幀(zhen)消耗占(zhan)比(bi)48%與上月持平，素(su)材挖(wa)掘消耗占(zhan)比(bi)38%增幅2%;

信(xin)息同步∶為(wei)了提升「程(cheng)序化創(chuang)意(yi)」投放效果，6月(yue)7日程(cheng)序化創(chuang)意(yi)新增支持「推薦理由」，可推進(jin)使用(yong);

產品數據-行業智能定向數據

智能定向(xiang)∶6月消耗占(zhan)比社交大盤18%與上月持(chi)平，從(cong)當(dang)前測試數據來看正向(xiang)，建議廣告(gao)主持(chi)續加大使用。

使用建議∶系統通過算法(fa)會精(jing)準圈定目標(biao)人群，因(yin)此不建議同時再(zai)設置(zhi)過多其他硬性定向，可以搭配程序化(hua)創意使用，提升冷啟動通過率(lv)，助力(li)暑(shu)期增量。

產品數據-行業智能托管數據

消(xiao)耗趨勢∶6月消(xiao)耗迅(xun)速增(zeng)長(chang)，較5月增(zeng)長(chang)94%，一站式(shi)的(de)智能托管工具可提(ti)升廣告主在快手平(ping)臺投放的(de)效(xiao)率和效(xiao)果，吸引更多的(de)廣告主投入使用;

成本效果(guo)∶激(ji)活(huo)成本較出價(jia)(jia)值低(di)27%，跑量能力(li)和低(di)成本效果(guo)得到驗證。目前開放支持下(xia)載類的激(ji)活(huo)、次留雙(shuang)出價(jia)(jia)、付費(fei)單出價(jia)(jia)、付費(fei)ROI出價(jia)(jia)模式使用，可加(jia)大測試助力(li)暑期增長

產品數據-行業深度出價數據

次(ci)留雙出(chu)價(jia)(jia)(jia)(jia)∶6月次(ci)留雙出(chu)價(jia)(jia)(jia)(jia)消(xiao)(xiao)(xiao)耗(hao)持續上(shang)漲(zhang)(zhang)，消(xiao)(xiao)(xiao)耗(hao)環比(bi)5月上(shang)漲(zhang)(zhang)16%，消(xiao)(xiao)(xiao)耗(hao)占(zhan)比(bi)社交大盤29%;付費單出(chu)價(jia)(jia)(jia)(jia)∶6月付費單出(chu)價(jia)(jia)(jia)(jia)消(xiao)(xiao)(xiao)耗(hao)小(xiao)幅下降(jiang)，消(xiao)(xiao)(xiao)耗(hao)環比(bi)5月下降(jiang)6%，消(xiao)(xiao)(xiao)耗(hao)占(zhan)比(bi)社交大盤30%;回(hui)流預估功(gong)能全量(liang)上(shang)線，減(jian)少(shao)負向操作，穩定成本與消(xiao)(xiao)(xiao)耗(hao)。

激活-付(fu)費(fei)雙出價(jia):6月社(she)交行業激活-付(fu)費(fei)雙出價(jia)消耗持(chi)續(xu)增長，環比5月提升(sheng)138%，后端數據達標良好，跑量潛力迅速增長

產品數據-行業ROI出價數據

ROI單出價(jia)&ROI雙出價(jia)∶建議考核(he)ROI的(de)廣告主可(ke)加大測試力(li)度(du)，社交(jiao)行業不斷針對ROI出價(jia)模型迭代(dai)優化，后端效果達成值仍(reng)理想。建議考核(he)付費和ROI的(de)廣告主可(ke)加大測試力(li)度(du)，提升深度(du)指標(biao)持續增長;

PART 02

社交通訊行業素材聚焦

PART 03

產品功能更新應用

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