端午&618期間快手流量預估&教育行業投放增量策略（上）| 快手視頻廣告平臺

以下數據內容均以快手短視頻廣告流量歷史表(biao)現數據(ju)進行參考預估(gu)，與(yu)2021年實際情況可能(neng)存在一(yi)定的差異性，僅供參考;數據(ju)指標(biao):廣告曝(pu)光、快手DAU、CPM單價等.

日(ri)歷:端午假期為(wei)6月(yue)12-14日(ri)，6月(yue)16日(ri)為(wei)快手(shou)電商節，6月(yue)18日(ri)為(wei)電商平臺電商節，此外6.1為(wei)618的第一(yi)波大促

【核心結論】

1、從流量大盤來看:

站(zhan)內分天流量預(yu)(yu)估:預(yu)(yu)估今年5月20日-6月20日流量峰值出現在端(duan)(duan)午(wu)假(jia)期期間(jian)(6/12-6/14)，端(duan)(duan)午(wu)假(jia)期第一天及(ji)第二天流量最充沛。預(yu)(yu)計端(duan)(duan)午(wu)小(xiao)長假(jia)較(jiao)(jiao)日常周末約有5~10%的漲幅(fu)，較(jiao)(jiao)日常工作日約有25-35%的漲幅(fu)。

站(zhan)內分時(shi)(shi)(shi)(shi)流量(liang)預估:凌晨3時(shi)(shi)(shi)(shi)-4時(shi)(shi)(shi)(shi)為波谷，5時(shi)(shi)(shi)(shi)左(zuo)右起開始上漲，午間12時(shi)(shi)(shi)(shi)會有一個小高(gao)峰，之后小幅(fu)回(hui)落(luo)，下午18時(shi)(shi)(shi)(shi)左(zuo)右繼(ji)續上漲，晚間20時(shi)(shi)(shi)(shi)-21時(shi)(shi)(shi)(shi)出現波峰。具體日(ri)期分時(shi)(shi)(shi)(shi)流量(liang)可適當參考。

站內(nei)分行業流(liu)量(liang)(liang)趨勢預估:綜合電商(shang)(shang)和電商(shang)(shang)營(ying)銷行業在(zai)5月20日-6月20日期(qi)間(jian)有明顯上漲，綜合電商(shang)(shang)在(zai)6.1、618出現流(liu)量(liang)(liang)峰值(zhi)，電商(shang)(shang)營(ying)銷行業在(zai)616出現流(liu)量(liang)(liang)峰值(zhi);非電商(shang)(shang)類行業在(zai)端午(wu)期(qi)間(jian)有較大漲幅，具體見正文圖。

聯(lian)盟流(liu)量預(yu)(yu)(yu)估:聯(lian)盟各類(lei)主要媒體受(shou)假期影響(xiang)端午對比平日流(liu)量均有一定程(cheng)度漲幅(fu)，其(qi)中(zhong)視頻類(lei)預(yu)(yu)(yu)計漲幅(fu)40~50%，游戲類(lei)預(yu)(yu)(yu)計漲幅(fu)20~30%;616及618期間則和平日流(liu)量相當。

2、從用戶量級增速來看:

端(duan)午假期VS平日:預計主版和極速版約有8~9%的(de)漲(zhang)幅(fu);分(fen)性別看(kan)(kan)，主版女(nv)性漲(zhang)幅(fu)較高(gao)，極速版男性漲(zhang)幅(fu)較高(gao);分(fen)年齡結構看(kan)(kan)，年齡較低(di)和較高(gao)的(de)群體(ti)漲(zhang)幅(fu)相對越高(gao);分(fen)手(shou)機價格(ge)看(kan)(kan)，低(di)端(duan)機漲(zhang)幅(fu)較大(da);分(fen)手(shou)機系統看(kan)(kan)，安(an)卓機型(xing)客(ke)戶漲(zhang)幅(fu)高(gao)于iOS;分(fen)城市(shi)等(deng)級(ji)看(kan)(kan)，三四五線(xian)城市(shi)漲(zhang)幅(fu)高(gao)于其他城市(shi)等(deng)級(ji)，漲(zhang)幅(fu)最(zui)高(gao)的(de)是(shi)四線(xian)城市(shi)。

616&618VS平日(ri):預(yu)計主版(ban)和(he)極速(su)版(ban)有小幅(fu)(fu)增(zeng)長(chang)約3~4%;分(fen)性(xing)別(bie)看，主版(ban)和(he)極速(su)版(ban)女性(xing)漲(zhang)(zhang)幅(fu)(fu)差異不大(da)，極速(su)版(ban)男性(xing)漲(zhang)(zhang)幅(fu)(fu)較(jiao)高(gao);分(fen)年(nian)齡(ling)結構看，年(nian)齡(ling)較(jiao)低和(he)較(jiao)高(gao)的群體漲(zhang)(zhang)幅(fu)(fu)相對越高(gao);分(fen)手(shou)機(ji)價格看，低端機(ji)漲(zhang)(zhang)幅(fu)(fu)較(jiao)大(da);分(fen)手(shou)機(ji)系統看，安(an)卓機(ji)型客戶漲(zhang)(zhang)幅(fu)(fu)高(gao)于iOS;分(fen)城(cheng)市等級看，一線和(he)三四五(wu)線城(cheng)市漲(zhang)(zhang)幅(fu)(fu)較(jiao)高(gao)。

3、重點行業建議:

6.1、616、618期間流量較為(wei)充足，受電商活(huo)動(dong)影響，整體競爭較為(wei)激烈，對于(yu)想拿(na)量的(de)行業，建議多儲(chu)備素材，保證充足的(de)預算，并適當(dang)提價(jia)。

端(duan)午(wu)期間整體流(liu)量(liang)上(shang)漲(zhang)紅(hong)利較大，但競爭也會更激(ji)烈，對于(yu)想拿量(liang)的廣告(gao)主們可多(duo)儲備(bei)素材，保(bao)證充足(zu)的預(yu)算，并適當提價(jia);此外(wai)，端(duan)午(wu)期間聯盟(meng)(meng)流(liu)量(liang)紅(hong)利較大，建(jian)議適當增投聯盟(meng)(meng)。

【整體大盤流量預估】

一、流量預估

參(can)考去年(nian)(nian)同期(qi)、今(jin)年(nian)(nian)小(xiao)長假(jia)及(ji)(ji)近期(qi)流(liu)量(liang)趨勢，預估(gu)今(jin)年(nian)(nian)5月20日(ri)-6月20日(ri)流(liu)量(liang)峰值出現在(zai)端(duan)午(wu)假(jia)期(qi)期(qi)間(jian)(6/12-6/14)，端(duan)午(wu)假(jia)期(qi)前一(yi)天(tian)流(liu)量(liang)開始有(you)較大上漲，假(jia)期(qi)第一(yi)天(tian)及(ji)(ji)第二天(tian)流(liu)量(liang)最充沛。預計(ji)端(duan)午(wu)小(xiao)長假(jia)較日(ri)常(chang)(chang)周末約有(you)5~10%的(de)漲幅，較日(ri)常(chang)(chang)工作日(ri)約有(you)25-35%的(de)漲幅。

1.1站內流量趨勢預估

1.1.1站內日維度流量趨勢預估

1.1.2站內分小時流量趨勢預估

端午(wu)(wu)節假期期間(jian)(jian)全天流量均高于(yu)工作日，可(ke)參(can)考(kao)如下(xia)6月12日分時(shi)(shi)(shi)預估趨(qu)勢(shi)，凌晨3時(shi)(shi)(shi)-4時(shi)(shi)(shi)為波谷，5時(shi)(shi)(shi)左右起(qi)開始上(shang)漲(zhang)，午(wu)(wu)間(jian)(jian)12時(shi)(shi)(shi)略有小高峰，之后小幅回落(luo)，下(xia)午(wu)(wu)18時(shi)(shi)(shi)左右繼續上(shang)漲(zhang)，晚間(jian)(jian)20時(shi)(shi)(shi)-21時(shi)(shi)(shi)出(chu)現波峰。

工作日(ri)分時(shi)流量可參考如下6月(yue)18日(ri)預估(gu)趨(qu)勢，凌晨3時(shi)-4時(shi)為波谷，5時(shi)左(zuo)右(you)起開始(shi)上(shang)漲(zhang)，午間12時(shi)有明(ming)顯的小高峰，之后回落，下午18時(shi)左(zuo)右(you)繼續上(shang)漲(zhang)，晚間20時(shi)-21時(shi)出現波峰。

1.1.3站內分行業流量趨勢預估

參考20年(nian)(nian)同期(qi)、21年(nian)(nian)假(jia)期(qi)以及近(jin)期(qi)流量(liang)情況，預(yu)計21年(nian)(nian)5月(yue)20日-6月(yue)20日重(zhong)點行(xing)(xing)(xing)業流量(liang)趨勢如下(xia)(xia):綜(zong)(zong)合(he)電商(shang)和電商(shang)營(ying)銷(xiao)行(xing)(xing)(xing)業在5月(yue)20日-6月(yue)20日期(qi)間有明顯上漲，綜(zong)(zong)合(he)電商(shang)在6.1、6.18出現(xian)(xian)流量(liang)峰(feng)值(zhi)，電商(shang)營(ying)銷(xiao)行(xing)(xing)(xing)業在6.16出現(xian)(xian)流量(liang)峰(feng)值(zhi);非電商(shang)類行(xing)(xing)(xing)業在端午期(qi)間有較大漲幅。具(ju)體見下(xia)(xia)圖，可(ke)以對行(xing)(xing)(xing)業策略(lve)進(jin)行(xing)(xing)(xing)匹配。

1.2聯盟流量預估

預(yu)計(ji)端午及(ji)618期(qi)間，快手聯(lian)盟旗下各類型媒體流量(liang)與平(ping)日相比(bi)均有不同程度的(de)變化(hua):

聯盟各(ge)類主要(yao)媒體受假期(qi)影(ying)響(xiang)端午對比平日(ri)流(liu)量均有一定程度漲(zhang)幅，其中視頻類預計漲(zhang)幅40~50%，游(you)戲類預計漲(zhang)幅20~30%;616及618期(qi)間則和平日(ri)流(liu)量相當。

二、流量人群變化情況

從用(yong)戶量級(ji)來看(kan)，預計端(duan)午假期(qi)較(jiao)平日(ri)快(kuai)手(shou)主(zhu)版(ban)(ban)和(he)極(ji)速版(ban)(ban)用(yong)戶增長8~9%，主(zhu)版(ban)(ban)和(he)極(ji)速版(ban)(ban)差異(yi)不大;616&618期(qi)間較(jiao)平日(ri)快(kuai)手(shou)主(zhu)版(ban)(ban)和(he)極(ji)速版(ban)(ban)用(yong)戶小幅增長約3~4%，極(ji)速版(ban)(ban)略高(gao)。以(yi)下是具(ju)體類別闡(chan)述，以(yi)比值來描述:

1、從人群性別來(lai)看:預(yu)計快手主版和極速版端午假(jia)期VS平日漲幅(fu)分(fen)別為(wei)8.4%、8.7%，616&618期間VS平日漲幅(fu)分(fen)別為(wei)2.8%、3.5%，都是主版女性漲幅(fu)較(jiao)高、極速版男性漲幅(fu)較(jiao)高。

2、從年齡(ling)結(jie)構來看:預計(ji)端午假期和6168618期間(jian)，年齡(ling)較(jiao)低(di)和較(jiao)高的群體漲幅(fu)(fu)相(xiang)對較(jiao)高。18-49歲群體極速(su)版漲幅(fu)(fu)略高于主(zhu)版，其他年齡(ling)段群體極速(su)版漲幅(fu)(fu)低(di)于主(zhu)版。

3、從手機(ji)價(jia)格來看:預計端(duan)午假期和(he)616&618期間，低端(duan)機(ji)增幅相對較大，且(qie)絕大部分價(jia)位手機(ji)都是極(ji)速版增幅大于主版增幅。

4、從手機系統來看(kan):預計ANDROID用戶增幅(fu)高于IOS用戶，ANDROID用戶主版(ban)(ban)和極(ji)速(su)版(ban)(ban)增幅(fu)接近，iOS用戶極(ji)速(su)版(ban)(ban)增幅(fu)大于主版(ban)(ban)。

5、從(cong)城(cheng)市等級來看:預(yu)計端午期間三四五(wu)線(xian)(xian)城(cheng)市增幅高于其他城(cheng)市等級，增幅最高的是四線(xian)(xian)城(cheng)市;616&618期間一(yi)線(xian)(xian)、三四五(wu)線(xian)(xian)城(cheng)市增幅較高。

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