《快手金融小貸行業素材風向標2021年10月版》 | 快手開戶后臺

PART01小貸行業趨勢及素材趨勢

小貸行業消耗趨勢

月(yue)度消(xiao)耗趨(qu)勢(shi):應政策要(yao)求，客戶(hu)調整(zheng)利(li)率等因素，10月(yue)小貸行業(ye)消(xiao)耗小幅下降(jiang);

從分(fen)日趨勢中可以看出，國(guo)(guo)慶假期(qi)后半(ban)期(qi)消(xiao)耗逐步增長(chang)，國(guo)(guo)慶過后迎來一波小高峰，消(xiao)耗達到10月分(fen)日最高;

10月小貸行業上新素材趨勢分析

10月小(xiao)貸行業共上新視(shi)頻(pin)數9549個，非重復視(shi)頻(pin)數8346個，純新視(shi)頻(pin)率為87%;

在周六日(ri)上新視頻(pin)數會減少，同(tong)時純新素材率也會大幅度下(xia)降;

10月分二級行業關鍵指標對比

在金融所有二級行業中，小貸行業CPM相對(dui)(dui)較低，僅高于第三方，競爭能力(li)相對(dui)(dui)較弱;

P3TR，P5TR，CTR均是所有二級行業中最(zui)低水平，需持續(xu)提升素材的質量;

10月小貸行業素材類型分析

傳統劇情類消耗占(zhan)比28%，占(zhan)比最高;建議避免重復低質內容，提升整體(ti)視頻質量;

其他幾個(ge)視頻類型(xing)除采訪類外占比相近(jin)在21%-23%左右，采訪占比6% ;

PART02行業優秀素材解讀

PART 03低質素材治理

投放平臺新增低質素材披露能力

為了(le)保障社(she)區素材(cai)的健(jian)康度同時兼顧(gu)用(yong)戶(hu)的體驗，讓<平(ping)(ping)臺(tai)(tai)，廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu),用(yong)戶(hu)>三方能在(zai)(zai)健(jian)康社(she)區中(zhong)共享可持續收益(yi)，通過(guo)在(zai)(zai)投放(fang)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)披露(lu)地址素材(cai)度幫助廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)改善素材(cai)質(zhi)量，提升社(she)區整體體驗&收益(yi)。

低質素材治理促進行業健康成長

低質素材治理的意義

低質素材治理是為了促進商業化環境的健康成長，保障用戶體驗，讓<快手廣告投放平臺，廣告主,用(yong)戶>三方能在健康社(she)區中(zhong)共享(xiang)可持續收(shou)益。主要是為(wei)了防止單純(chun)的(de)營收(shou)最大化，以(yi)及素(su)材(cai)測試的(de)懶(lan)惰性，而直接利用(yong)上(shang)人性弱點，造成社(she)區大量博眼球，虛假，夸大的(de)素(su)材(cai)充斥.為(wei)了防止整個社(she)區形成劣(lie)幣驅逐良幣的(de)局(ju)面，在商業(ye)生態中(zhong)勢必需(xu)要第三方以(yi)獨立身份來(lai)規范(fan)生態參與者(zhe)行為(wei)。

低質素材的判定標準解讀

“低質”判斷標準

1合規︰合規視頻內容能夠明(ming)確(que)體現廣告(gao)推廣意圖，且視頻畫面清晰、故(gu)事完善完整且有創造性趣味(wei);

2灰色∶視頻內容合規但未觸及(ji)廣告法或相關(guan)禁投，其中(zhong)涉及(ji)低俗擦邊(bian)、真實性存疑、觀感度(du)較次等問題;

3高危(wei)︰根據廣告法、視(shi)頻審核(he)標準中涉及(ji)到禁投內容，以及(ji)低觀感(gan)視(shi)頻緯度限制(zhi)(zhi)內容，將不符合投放廣告的內容進行限制(zhi)(zhi)

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