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程序化對接指引手冊（對外） | 快手廣告投放
發布時間：2023-06-13 22:28:09
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（89）
程序化(hua)是(shi)實時(shi)鏈接廣(guang)告預(yu)算和流(liu)量的(de)通路；當你聽到DSP、ADX、SSP、RTB、PD、PDB、PMP、RTA，可(ke)以認為這些都是(shi)程序化(hua)廣(guang)告系統的(de)能(neng)力；高(gao)效(xiao)對接、有(you)效(xiao)投放變現，是(shi)程序化(hua)的(de)核心價值(zhi)
一、程序化投放與直投的差別
直投：
? 廣告托管至媒體(ti)方投放(fang)后臺；
? 一次(ci)請(qing)求(qiu)發(fa)起，媒體方會按照廣告(gao)主定向(xiang)要求(qiu)完成召回(hui)出價，將勝(sheng)出廣告(gao)下發(fa)；
? 廣告主僅了解投放定向、預算消耗(hao)情況；
? 媒體方僅依賴歷史數據(ju)，預(yu)估CPM曝光
程序化投放：
? 廣(guang)(guang)告投放至廣(guang)(guang)告主自(zi)有/指定DSP；
? 一次請(qing)求發起，DSP完成(cheng)召回出價，通過(guo)ADX透傳至媒(mei)體方完成(cheng)競價下發；
? 廣告主(zhu) 了解人群價值、了解全鏈路投(tou)放(fang)折損；? 媒體方(fang)直(zhi)接用結算CPM曝光(guang)；
二、對接要點
對接準備階段：
? 快手id
? 確定廣告角標
? 確定接入的廣告位(wei)
? 結算方式(CPC/CPM)
? 付(fu)(fu)費(fei)(fei)方式(shi)(預付(fu)(fu)費(fei)(fei)/后付(fu)(fu)費(fei)(fei))
? RTB接口地址
接口開發階段：
? 以(yi)線上文檔為(wei)指導開(kai)發
? 線上(shang)文檔會做更新
? 存疑字(zi)段溝通確(que)認
? 是否(fou)受實(shi)際投放鏈路影
線下約束 / 定制化(hua)：
? 定制需求(qiu)與產運溝通(tong)
? 接口字段(duan)依據實際投(tou)放鏈(lian)
預備放量：
? 線上白名單測試——此(ci)階段需要(yao)保(bao)證能(neng)夠做(zuo)設備定向100%返回(hui)廣告，測試流量不計費
? 線上小(xiao)流量放量觀察(cha)——對數
? gap合理范圍內(nei)持續放
三、快手廣告投放程序化接入常見問題Q&A、排查路徑
數據 GAP：
? 溝通雙方數據來(lai)源，定位(wei)gap具體位(wei)置/資(zi)源位(wei)；
? 明確(que)雙方(fang)數據處理邏輯，問題(ti)發生日期雙方(fang)動(dong)作；
聯調不出廣告：
? 檢查送審、審核狀態、加白等流程
轉化差：
? 溝通轉(zhuan)化鏈(lian)路定義，排除(chu)數據上(shang)報異常；
? 定位異常鏈(lian)路環節，對(dui)癥調優；
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬(zhang)(zhang)戶日消(xiao)耗(hao)百萬運(yun)營(ying)經驗，廣告(gao)賬(zhang)(zhang)戶總(zong)量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后(hou)，提供專(zhuan)業(ye)的建站(zhan)運營服務(wu)，百(bai)名運營服務(wu)！
較高政策優惠
如無需(xu)我司(si)進行代運營，可(ke)提(ti)供較高返點政(zheng)策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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