2021年中秋&國慶iaa投放指導（1） | 快手廣告營銷平臺

中秋&國慶IAA（輕游+工具）快手廣告營銷平臺流量洞察

數(shu)據參(can)考歷史(shi)廣告流量預估，2021年實(shi)際情況(kuang)可能(neng)因客觀環境的(de)(de)變化(hua)，與實(shi)際流量情況(kuang)可能(neng)存(cun)在(zai)一定的(de)(de)差異性，僅供參(can)考；

假期定(ding)義(yi)：9月19日-21日為中(zhong)秋假期，21日為中(zhong)秋節；10月1日-7日為國(guo)慶假期

一、 趨勢篇 -流量解讀

1.流量趨勢變化

1）站內流量預估

●中秋(qiu)(qiu)假(jia)期(qi)(qi)前(qian)一(yi)天（9月18日(ri)）流量開始有(you)較(jiao)(jiao)大上漲，假(jia)期(qi)(qi)前(qian)期(qi)(qi)（9月19-20日(ri)）流量最為充沛(pei)，預計中秋(qiu)(qiu)小長假(jia)整體較(jiao)(jiao)日(ri)常(chang)周末約有(you)5~10%的漲幅(fu)，較(jiao)(jiao)日(ri)常(chang)工(gong)作日(ri)約有(you)20~30%的漲幅(fu)。

●國慶前一天(tian)（9月(yue)30日(ri)(ri)）流(liu)(liu)量(liang)開始有(you)(you)較大上漲，假(jia)期(qi)頭(tou)三天(tian)（10月(yue)1-3日(ri)(ri)）流(liu)(liu)量(liang)充沛(pei)，預(yu)計國慶長(chang)假(jia)整體(ti)較日(ri)(ri)常(chang)周(zhou)末(mo)約(yue)(yue)有(you)(you)5~15%的漲幅，較日(ri)(ri)常(chang)工作日(ri)(ri)約(yue)(yue)有(you)(you)25~35%的漲幅。

●站內(nei)重點(dian)行(xing)業流量預估：

●中秋節：假(jia)期(qi)頭(tou)兩天（9月19-20日）達(da)到流(liu)量峰值，重點行(xing)業上漲幅度如下：

傳媒(mei)資訊、游戲、預計中(zhong)秋小長(chang)假整體較(jiao)日常(chang)周末漲幅(fu)約：5~10%；較(jiao)日常(chang)工作日漲幅(fu)分別約30~40%、15~30%。

●國慶節(jie)：假期前一天流量開始有較(jiao)大上漲(zhang)，假期頭3天（10月1-3日(ri)）流量最為(wei)充沛，重點行業上漲(zhang)幅度如(ru)下：

傳媒(mei)資訊、游(you)戲(xi)預(yu)計國慶(qing)長假(jia)整體(ti)較(jiao)日常(chang)周末漲幅(fu)(fu)為：10~15%、5~10%；較(jiao)日常(chang)工作日漲幅(fu)(fu)分別約35~45%、15~30%。

2）聯盟流量預估

●國慶(qing)節期間整(zheng)體素材展示預估提(ti)升(sheng)16%。參考往期波動情況，預期請求量(liang)從10月1日(ri)開始增漲(zhang)，10月2日(ri)~3日(ri)流量(liang)達到(dao)最高峰，大文娛(yu)類流量(liang)增幅明顯。

●國慶期間游戲(xi)、視頻(pin)、工具、閱讀(du)、垂類行業曝光(guang)流量上升明(ming)顯：游戲(xi)16%，工具22%、視頻(pin)21%、閱讀(du)16%。人群畫(hua)像預估：整體用(yong)(yong)戶數(shu)增(zeng)(zeng)漲約9%，女性用(yong)(yong)戶是(shi)增(zeng)(zeng)漲主力(li)。其中17歲以下(xia)用(yong)(yong)戶增(zeng)(zeng)幅較(jiao)大，主要(yao)增(zeng)(zeng)漲在教育和游戲(xi)行業，18~40歲區間用(yong)(yong)戶增(zeng)(zeng)漲也分別在5%~10%期間

2.流量人群變化

以下分析以歷史數(shu)據(ju)為(wei)基礎(chu)展(zhan)開，21年情況不一定完(wan)全(quan)一致，僅(jin)供(gong)參考。時間口徑對比：2021.9.19-2021.9.21（中(zhong)秋）VS 2021.9.10-2021.9.16（平時工(gong)(gong)作日(ri)）2021.10.1-2021.10.7（國慶）VS 2021.9.10-2021.9.16（平時工(gong)(gong)作日(ri)）

用戶量級：

●中秋(qiu)vs平日，快手(shou)主(zhu)版和極速版用(yong)戶增長6~7%。

●國慶vs平(ping)日，快手主版(ban)和極(ji)速(su)版(ban)用戶增長8~9%且極(ji)速(su)版(ban)略高于主版(ban)。

人群性別：

●國慶(qing)&中秋vs平日(ri)：主(zhu)版(ban)(ban)女(nv)性(xing)漲幅(fu)較高、極速(su)版(ban)(ban)男(nan)性(xing)漲幅(fu)較高；

年齡結構：

●國慶&中秋vs平日(ri)：年齡(ling)較低(di)（18-23歲）群體漲幅相對(dui)越高(gao)且極速版漲幅高(gao)于主版；

手機價格：

●國(guo)慶&中秋vs平(ping)日：低(di)端機整體漲幅(fu)較(jiao)大(da)(da)（主(zhu)版增幅(fu)高于極(ji)速(su)版），高端機型-極(ji)速(su)版增幅(fu)大(da)(da)于主(zhu)版增幅(fu)；

操作系統：

●國慶&中秋(qiu)vs平日：安卓(zhuo)機型客戶漲幅(fu)高于(yu)iOS；

用戶城市級別：

●三線(xian)城(cheng)市、發展中新(xin)線(xian)城(cheng)市、潛力新(xin)線(xian)城(cheng)市用戶漲幅高于一(yi)二線(xian)城(cheng)市。

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