醫療險

贈(zeng)-均價:贈(zeng)險以交通、重(zhong)疾為主，均價產品已(yi)百萬醫療、防癌險為主;行業成本在(zai)400~600之(zhi)間;國慶假期建議贈(zeng)險可結(jie)合意外險重(zhong)點測試。

以(yi)教(jiao)育金(jin)/重疾險(xian)/老(lao)年(nian)組合險(xian)/保(bao)險(xian)咨詢產品(pin)(pin)等形式為主(zhu)進行(xing)投放(fang)，落(luo)地頁已(yi)測(ce)保(bao)費(fei)+產品(pin)(pin)介紹兩種(zhong)為主(zhu);行(xing)業成本在80~100之間。

直投均價:均價產品已百萬醫療(liao)、防(fang)癌險為主;行(xing)業成本在800~1200之(zhi)間

長險

以教育(yu)金/重疾險/老年組合險/保險咨詢產品(pin)等形(xing)式(shi)為主(zhu)進行投放(fang)，落地(di)頁已(yi)測(ce)保費+產品(pin)介紹兩種為主(zhu);行業(ye)成本在80~100之間。

超深(shen)度優(you)化(hua):巨(ju)超深(shen)度轉化(hua)目標

可將表單有效線索用戶(hu)進行API回傳，實現(xian)高(gao)質(zhi)量用戶(hu)模型優化(hua)，提升線索有效率(lv)。

使用建議:

1、開(kai)啟(qi)數(shu)量:同(tong)期(qi)開(kai)啟(qi)加(jia)速(su)探索組根(gen)據預算情況進行，建議同(tong)期(qi)5~10左右，避免同(tong)期(qi)開(kai)啟(qi)過多，空耗導致拉高成(cheng)本;

2、預算:建議設置在5~10+CPA左右預算，預算過少容易(yi)導致探索失敗(bai)，造(zao)成空耗(hao)組過多拉高成本。

3、定向(xiang):使用高相關人群(qun)定向(xiang)，禁止通投，避免人群(qun)不(bu)精準導致超成本;

4、優化調整:預算跑(pao)完后，可(ke)以判斷該(gai)組是否(fou)OK,如(ru)果成本(ben)較(jiao)好，可(ke)繼續投放，先觀察3-5小(xiao)時，如(ru)跑(pao)量較(jiao)慢可(ke)適當提(ti)價;(注意不要(yao)頻繁操作)如(ru)果沒(mei)有轉化，或者成本(ben)遠超考核，該(gai)組即可(ke)暫停

5、保險行業使用數(shu)據:冷(leng)啟動提升200%+產品介紹:E「加速探索」對(dui)外說明文檔

使用建議:

1、使用策略:建議參(can)輔助探索的參(can)考賬戶內/跨賬戶近3天，CPA大于10跑量能力強(qiang)、CVR高、轉(zhuan)化成本低的廣告(gao)組(zu)，參(can)照(zhao)廣告(gao)組(zu)個數建議設(she)置在(zai)3~5個左右(you)，建議覆蓋(gai)度70%+。

2、保險(xian)行業使用數(shu)據:冷啟(qi)動提升120%+產品介紹:「輔助探索」對外(wai)說明文檔(dang)

使用建議:

1、適用(yong)場景:保險行(xing)業(ye)客戶均推薦使用(yong)此定(ding)向，整(zheng)體效果測試(shi)正向。

2、使用策略:建議搭配付(fu)費單出價+純新/優質素材進行測試(shi)。

3、保險行(xing)業使用數(shu)據:行(xing)業占比30%+，成本降低5%左(zuo)右，冷啟(qi)動(dong)率+10%

產品介紹:

//yiqixie.qingque.cn/d/home/fcAD81Q4jHKpRoCOZnpbeev

程序化創意(yi)：創意(yi)智選(xuan)，多通道策略加速冷卻

智能托管：流量(liang)扶持(chi)，中秋(qiu)vs國慶自動(dong)投放(fang)利器

使用建議:

1、優(you)選(xuan)(xuan)創意:使(shi)(shi)用歷(li)史優(you)質(zhi)視(shi)潁搭配多文案，或使(shi)(shi)用歷(li)史優(you)質(zhi)標題(ti)搭配多視(shi)頻，優(you)選(xuan)(xuan)出跑(pao)量較好的(de)視(shi)潁/文案。

2、混搭測試:將歷(li)史優質的標題與視頻進行混搭測試，提(ti)升廣告創意起(qi)量速度。

3、創意數量(liang):單組內建議(yi)3~5視(shi)頻，3~5廣告語(yu)測(ce)試，不測(ce)封面、封面語(yu)、貼(tie)紙等維度，快手當(dang)前95%流量(liang)集(ji)中在上下滑。

4、保險行業使用數據:占比60%+，冷啟動提(ti)升(sheng)80%+

產品介紹:

https:llyiqixie.qingque.cn/d/home/fcACtGI8YXOIFXFNsXIZPkk

使用建議:

1、建(jian)議(yi)使(shi)用(yong)(yong)老賬戶，設置(zhi)基礎定向(xiang)即可(ke)(ke)，若有人(ren)群(qun)包(bao)(bao)，前(qian)期會按照人(ren)群(qun)包(bao)(bao)投放，托管(guan)會視實際(ji)效(xiao)果突破2、不(bu)建(jian)議(yi)使(shi)用(yong)(yong)非原創素材!若無足夠新(xin)(xin)素材產出(chu)，也(ye)建(jian)議(yi)新(xin)(xin)項目新(xin)(xin)素材占比(bi)7成+，老素材使(shi)用(yong)(yong)歷史較(jiao)好的(de)3、項目初(chu)始出(chu)價至少與手動搭(da)建(jian)廣告(gao)組出(chu)價持(chi)平;預算設置(zhi)在(zai)客戶可(ke)(ke)接受范圍內，越(yue)高的(de)預算搭(da)建(jian)的(de)廣告(gao)組越(yue)多(duo)，起量越(yue)快，初(chu)期超成本可(ke)(ke)能越(yue)高

產品邏輯:廣告(gao)主品牌在快(kuai)手沉淀的有(you)歷史行為，對(dui)其的品牌感興趣(qu)的用戶。廣告(gao)主客(ke)進行二次收割，提升廣告(gao)轉(zhuan)化率，建(jian)議(yi)覆蓋(gai)率在30%~50%;

推薦使用人群包:

廣告后臺使用吸引(yin)+認知人群

CDP后臺進行多維(wei)度人群(qun)打(da)包，如曝光、點擊、評論、轉發大于n次人群(qun)

使(shi)用效果(guo):保險行業客(ke)戶成本-5%~10%

定向人群包推薦:

支付類人群:含電商、游(you)戲(xi)、教育(yu)、打賞等(deng)維度在平臺(tai)產生支(zhi)付行為人群(qun);

高價值人群:有房(fang)、有車資產類、高(gao)消費類人群(qun)、城鎮地區(qu)人群(qun);

人生階段:已婚、已育類高付費人群;低解約人群:保(bao)險(xian)解約率較低人群;

三方優先: getui、TD等與保(bao)險相關人群。

排除人群包推薦:

高解約(yue)人(ren)群(qun)(qun)、保險代(dai)理人(ren)人(ren)群(qun)(qun)、增網人(ren)群(qun)(qun)、行業已轉(zhuan)化人(ren)群(qun)(qun)

若賬戶(hu)無上述人群，可以(yi)對于運營溝通進行推送。

為喜(xi)迎中秋(qiu)節(jie)國(guo)(guo)慶節(jie)賦能(neng)廣告(gao)主精?準觸達目(mu)標用戶人群，DMP全新上線中秋(qiu)國(guo)(guo)慶節(jie)日人群。

入口:「人群集市」-「主(zhu)題(ti)專區」-「節日專區」

當(dang)前(qian)支持中(zhong)秋國慶節強購買、領取(qu)電商(shang)優惠券、電商(shang)直播打(da)賞(shang)等共計39種類型(xing)人群包。

支持廣(guang)告主查看人(ren)(ren)群包名稱、人(ren)(ren)群包描述、預估覆蓋數量、上架時(shi)間、更新時(shi)間、操作（添加到人(ren)(ren)群列表(biao)擴展(zhan)/投(tou)放(fang)、人(ren)(ren)群畫像洞察)

優勢:無需開發成本，方便快捷

流程說明:

1.廣告主dmp平臺(tai)上傳(chuan)，dmp平臺(tai)進行id映射

2.行業(ye)運營在配(pei)置表(biao)輸入人群包信息

優(you)勢:接入數據維度豐富，效果最佳

流程說明:(詳細可溝(gou)通行業(ye)運(yun)營)

使用建議:

針(zhen)對量級增長(chang)需求較強(qiang)客戶(hu)，可(ke)結合潛(qian)力(li)計劃提(ti)(ti)示(shi)，選取潛(qian)力(li)廣告(gao)組，小(xiao)幅度提(ti)(ti)價，獲取到翻倍(bei)量級。在提(ti)(ti)價時每日建議小(xiao)于2次(ci)，避免頻(pin)繁調(diao)整，模型波動較大(da)。

使用建議:

1、目標廣(guang)告組:歷史轉(zhuan)化(hua)數(shu)據(ju)正向、跑(pao)量(liang)好(hao)、度過學習期的廣(guang)告組，在分時超成(cheng)本系統壓價后掉量(liang)、自然衰退的、異常沒量(liang)/跑(pao)量(liang)不穩(wen)定的廣(guang)告組。

2、時間段建議(yi)︰盡(jin)量覆蓋流(liu)量高(gao)峰期:10:00-15:00/18:00-24:00，在流(liu)量高(gao)峰期使用起量成功率更高(gao)。

3、預算(suan)(suan)建議:預算(suan)(suan)設(she)置（10-20)*客戶出價，同(tong)時(shi)保持復蘇后(hou)該組仍有(you)預算(suan)(suan)可延續起量(liang);前期測試可先(xian)配置6小時(shi)，隨預算(suan)(suan)提升可適當延長，可根(gen)據能(neng)夠接(jie)受超成(cheng)本程度和拿(na)量(liang)需(xu)求自行選(xuan)擇強(qiang)或弱。

情景劇

假(jia)期(qi)福利(li):結合中(zhong)秋團圓、國(guo)慶出行，以送家(jia)人、出行保障內容出發，突出假(jia)期(qi)元素，提升廣告點(dian)擊;

就地(di)(di)過節:突(tu)顯假期人山人海，引導(dao)就地(di)(di)過節+保(bao)險福利領取。

60s以內

圖文類

通知(zhi)形(xing)式(shi):以通知(zhi)形(xing)式(shi)+內容混剪，原生消息化觸(chu)達(da)用戶;

圖(tu)轉視(shi)頻:保險優勢圖(tu)片展示(shi)，按鈕進行GIF動效，提升素材點擊(ji)率;

彈窗互動:播放3~5s左右彈出投保圖文，引導用戶點擊。

15s以內

采訪類

場景建(jian)議:菜(cai)市場、馬路邊、商場里

建議人物:快遞(di)小(xiao)哥、廣場舞大媽、菜市場阿姨

視頻要點(dian):內容真實，人物(wu)演技自然不浮夸;主持(chi)人建議以(yi)女性為(wei)主。

60s以內

更(geng)多行業優(you)質素材可參考開眼創意(yi)：https:l/cc.e.kuaishou.com/inspiration/ads