智能托管，讓投放更高效-游戲行業投放案例 | 快手廣告投放平臺

01智能托管優勢及其行業適配性

行業現存痛點：

廣告主：

1、投入大量人(ren)工精力搭建廣告組，并需盯盤操(cao)控，節(jie)假日作(zuo)息(xi)無法及時跟進；

2、新計劃冷啟動通過率低、起量難(nan)、消(xiao)耗效果難(nan)持續

媒體側：

1、優化師對廣告計劃/組干預(yu)過多，影響(xiang)算法模型優化效率

2、過量堆(dui)積計劃、反復利用同(tong)一素材(cai)，給平(ping)臺造成額外壓力

02IAP游戲智能托管大盤趨勢

行業優秀客戶案例

某MOBA手i投議案例

春節沖量場景下，智能托管成為量效(xiao)雙收強力(li)工具

客戶背景：某MOBA手(shou)游(you)，考核首(shou)日ROI且很看重激活成(cheng)本

投放(fang)需求︰在穩定效果的情況下提升(sheng)安卓投放(fang)占比、緩解春節期間的人(ren)力基建(jian)需求

節前一周推(tui)動，春節期間托管消耗提升(sheng)197%，拉動安卓占比(bi)提升(sheng)20%；

春節期(qi)間托管計劃數占(zhan)比(bi)8%，消耗貢獻25%，能效(xiao)提升212%

某Android傳奇投放案例

投放策略總結

>快手推廣賬戶搭建:在投放初期新建3-5個項目集中預(yu)算(suan)測試(shi)，單項目上(shang)傳10個純新素材(cai);

>預(yu)算(suan)設置:初(chu)始(shi)預(yu)算(suan)設置在5K，觀察數據穩定后放寬預(yu)算(suan);

>出價建(jian)議∶出價系數按照考核要求值，與常規投放組出價保持(chi)一致;

>定(ding)向方式(shi):定(ding)制(zhi)傳奇(qi)類(lei)專(zhuan)屬人群包+智能擴(kuo)量（突(tu)破(po)年(nian)齡&性(xing)別），實(shi)現效果量級齊提(ti)升;

>調整建議(yi)∶參(can)考整體(ti)項目維度的效果數據(ju)(ju)，拉長時間(jian)段(duan)察看數據(ju)(ju)，對實時波動數據(ju)(ju)進(jin)行分析(xi)。

某仙俠投放案例

投放策略總結

>素材(cai)方(fang)向(xiang):使用(yong)游戲角色制作“小劇(ju)場”素材(cai)，利用(yong)有(you)趣劇(ju)情提(ti)高(gao)P3TR，利用(yong)互動式(shi)玩法(fa)內容讓用(yong)戶產(chan)生(sheng)轉化(hua);

>定向(xiang)思(si)路(lu)(lu);高(gao)年齡24-50+高(gao)系統版本+智(zhi)能拓量(liang)，先精準后寬(kuan)松(song)的定向(xiang)投放(fang)思(si)路(lu)(lu)為主，逐步放(fang)開定向(xiang)做增量(liang);

>出(chu)(chu)價方式:前期付費單(dan)出(chu)(chu)價&首日ROI出(chu)(chu)價占(zhan)比5:5，以養付費模型為主，后期結合定向放大，同時(shi)擴大ROI占(zhan)比提高系數;

>放(fang)量(liang)節奏:新建(jian)項目2K起測(ce)，穩(wen)定(ding)后在(zai)老項目中添加(jia)視(shi)頻提(ti)高項目跑量(liang)能力，在(zai)測(ce)出方向后，新項目可以(yi)嘗試放(fang)定(ding)向/加(jia)大預算。

產品模式解讀&使用建議

托管使用建議

賬戶選擇：首次測(ce)試(shi)托(tuo)管，老賬戶比新(xin)賬戶起量(liang)更穩定(ding)

項目創建：

1）原則上有新素材(cai)產出再新增項目，不建議(yi)使用非原創素材(cai);

2）若無足夠新(xin)素(su)(su)材(cai)(cai)(cai)，建議(yi)新(xin)項目新(xin)素(su)(su)材(cai)(cai)(cai)占比70%+，老素(su)(su)材(cai)(cai)(cai)使用(yong)歷史較好的素(su)(su)材(cai)(cai)(cai);不(bu)復制(定(ding)向+素(su)(su)材(cai)(cai)(cai))基(ji)本重(zhong)復的項目;

3）托管初期會搭建大(da)量(liang)廣告組，先(xian)起(qi)量(liang)再穩定成本，同時啟動的項目(mu)越多(duo)，初期成本波動會較大(da)，可按項目(mu)維度拉長周期觀察(cha)投放數據。

定向設置：

1）前期建議(yi)使用人群包(bao)+基(ji)礎(chu)定(ding)向(xiang)投放，并開啟(qi)智(zhi)能(neng)擴(kuo)(kuo)量，托(tuo)管擴(kuo)(kuo)量邏輯與常規計(ji)劃不一樣，擁(yong)有更深度的智(zhi)能(neng)化擴(kuo)(kuo)量策略（前期會按(an)照人群包(bao)定(ding)向(xiang)投放，后續視實際效果(guo)突破）

2）考核ROI產品建議可根(gen)據現(xian)有(you)效果(guo)好的定(ding)向進行設(she)置，有(you)利(li)于前(qian)期迅速積累(lei)轉化數據，并優先使(shi)用ROI出價進行投(tou)放。

創意搭配：

1）單項目盡可能(neng)多上(shang)傳不重(zhong)復的新(xin)素材;

2）若其他設(she)置（如定向(xiang))基本一致，一個素(su)材不上(shang)傳(chuan)多(duo)個項目。

出價設置：托管(guan)出價(jia)(jia)至(zhi)少與常規廣告組出價(jia)(jia)持(chi)平，考(kao)核(he)ROI產品(pin)優先使用首日ROI出價(jia)(jia)。

預算設置：建議測(ce)試預算(suan)較少的客(ke)戶，可(ke)以將預算(suan)集中(zhong)到幾個托管項(xiang)目中(zhong)，保證(zheng)托管有(you)機會充分探索。

項目編輯：項目搭建后(hou)除啟(qi)停、預算、出價(jia)、地域、時間段和監測鏈接外，其余均不(bu)可修改，搭建前先做好規劃。

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