磁力引擎“新搜索”，奏響“IAP”快手營銷新暢想 | 快手搜索推廣平臺

Part.1磁力引擎“新搜索”，加速提升營銷效率

新搜索信息流+搜索奴向組合，為IAP廣告主帶來新增量

搜索(suo)可帶(dai)來新(xin)增量：游(you)行(xing)業廣告主投放(fang)搜索(suo)，在不(bu)侵(qin)占信息流的基礎上帶(dai)來15%-己口%的增量

搜索(suo)(suo)可(ke)避(bi)免目(mu)標(biao)人(ren)群被競(jing)品(pin)轉化：缺(que)少搜索(suo)(suo)流量(liang)位，可(ke)導致用(yong)戶流生(sheng)，目(mu)標(biao)用(yong)戶易被競(jing)品(pin)購買品(pin)牌詞(ci)、行業詞(ci)進行承(cheng)接，導致廣告主流量(liang)缺(que)生(sheng)

新搜索高粘性內容平臺，搜索價值不斷釋放

高轉化率：相(xiang)比信息流廣(guang)告投放(fang)，在游戲行業(ye)，搜索用戶付(fu)費率更(geng)高

高用戶(hu)價(jia)值：搜(sou)索廣告用戶(hu)ARPU更(geng)高，長(chang)周期用戶(hu)價(jia)值高信息流己O%＋

出(chu)價產品(pin)成熟：支(zhi)持激活(huo)、付(fu)費(fei)、R口I出(chu)價等多元維度出(chu)價形式，助力廣告(gao)主精(jing)準獲(huo)客(ke)

流(liu)量新藍海(hai)：用(yong)戶(hu)邊(bian)看邊(bian)搜，粘性遠高于傳統搜索(suo)工具(ju)，可觸達更多目標用(yong)戶(hu)

新搜索流量+產品高效契合，解鎖IAP廣告主流量新藍海

01推薦客戶類型：

常年上(shang)榜游戲，自帶聲量(liang)

明(ming)星/達人代(dai)言游戲(xi)，代(dai)言人助力(li)品(pin)牌曝光

快手投(tou)放千萬級+游(you)戲，已沉淀豐(feng)富(fu)數(shu)據(ju)資產

02推薦投放節點

新游首發，品(pin)牌(pai)詞檢(jian)索量增長(chang)(chang)迅速，且回撤周期(qi)長(chang)(chang)

節點昔銷

Part.2深度挖掘搜索價值，為IAP廣告主帶來營銷新增益

Part.3磁力引擎搜索廣告投前準備與注意事項

搜素廣告投前準備與注意事項

1、想投放搜索廣告應該怎么做?

快手搜索廣告因業務起步階段，采用封閉代理的方式;廣告主可選擇合適的快手開戶代理測試。

2、搜索廣告審核相關

搜索廣(guang)告在(zai)組(zu)審(shen)核(he)(he)(he)基礎(chu)上，增加(jia)關鍵(jian)詞(ci)審(shen)核(he)(he)(he)，二者一并提審(shen)。當廣(guang)告組(zu)審(shen)核(he)(he)(he)通(tong)過(guo)，關鍵(jian)詞(ci)都未審(shen)核(he)(he)(he)通(tong)過(guo)時，可進行(xing)智能擴詞(ci)投(tou)放;當廣(guang)告組(zu)未審(shen)核(he)(he)(he)通(tong)過(guo)，關鍵(jian)詞(ci)審(shen)核(he)(he)(he)通(tong)過(guo)時，則(ze)不能進行(xing)投(tou)放;當廣(guang)告組(zu)已過(guo)審(shen)，又新(xin)增關鍵(jian)詞(ci)時，此(ci)時新(xin)增的關鍵(jian)詞(ci)狀態(tai)為(wei)待審(shen)核(he)(he)(he)，已過(guo)審(shen)的廣(guang)告詞(ci)和廣(guang)告組(zu)杖杰不變。

3、搜索廣告如何設置目標人群?

搜(sou)索廣告為用戶主動搜(sou)索意圖(tu)，為兼顧效果與量級，建(jian)議不設置目標人群定向。

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