快手游戲行業2022年春節流量預估（下） | 快手廣告后臺

二、流量人群變化情況

以下分析以歷(li)史數據為基礎展開(kai)，22年情況不一定完全一致，僅供參考。

用戶數據范圍:快手APP廣告，包括快(kuai)(kuai)手(shou)主(zhu)APP和快(kuai)(kuai)手(shou)極速版

時間口徑(jing)對比(bi)：2022.1.31~2022.2.6（春(chun)節假期(qi))VS 2022.1.8~2022.1.14(平(ping)時)

從快手廣告投(tou)放平(ping)臺用戶量(liang)級來看(kan)，1月(yue)17日(ri)左(zuo)右寒假(jia)開始(shi)，用戶量(liang)級開始(shi)逐(zhu)步(bu)增長(chang)，周(zhou)末(mo)效(xiao)應(ying)逐(zhu)步(bu)減小，預(yu)計除夕(xi)當天(tian)達(da)到峰值，春節(jie)假(jia)期較平(ping)時(shi)工作日(ri)漲幅約(yue)22%，較平(ping)時(shi)周(zhou)末(mo)漲幅約(yue)15%;2月(yue)20日(ri)冬奧會閉幕(mu)、寒假(jia)結(jie)束，用戶量(liang)級和周(zhou)末(mo)效(xiao)應(ying)恢復平(ping)時(shi)水平(ping)。以下(xia)是春節(jie)假(jia)期用戶量(liang)級具(ju)體類別闡述，以比值來描述:

1、從(cong)用戶性別(bie)來看:預計春節假(jia)期VS平時工作(zuo)日&周末，都是男性漲幅高于女性。

2、從(cong)年齡結(jie)構(gou)來看:預計春(chun)節假期VS平時工作日，快手廣告投放平臺40歲以(yi)下群(qun)體漲(zhang)幅(fu)較高;VS平時周末，18~30歲群(qun)體漲(zhang)幅(fu)高于其他群(qun)體;

3、從手(shou)機(ji)價格來看:預計春(chun)節假期VS平時(shi)(shi)工(gong)作日， 4k以內(nei)手(shou)機(ji)用戶漲幅超過20%;VS平時(shi)(shi)周(zhou)末，快(kuai)手(shou)廣告投放平臺1.5k以上手(shou)機(ji)用戶漲幅基(ji)本相(xiang)當(dang)，高于1.5k以X內(nei)手(shou)機(ji)用戶。

4、從手(shou)機系統(tong)來看:預計(ji)春(chun)節假期(qi)VS平時工作日，Android用(yong)戶漲(zhang)幅(fu)高于iOS用(yong)戶約4pp;VS平時周(zhou)末，快手(shou)廣告投放平臺Android用(yong)戶漲(zhang)幅(fu)高于iOS用(yong)戶約2pp

5、從(cong)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)等級來看：快手廣告投放平(ping)臺預計春節假期VS平(ping)時工作(zuo)日(ri)，三線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)、發(fa)展中(zhong)新(xin)線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)、潛力新(xin)線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)用(yong)(yong)戶漲幅(fu)相對較高;VS平(ping)時周(zhou)末，三線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)、發(fa)展中(zhong)新(xin)線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)用(yong)(yong)戶漲幅(fu)相對較高，其次(ci)是一、二線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)。

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