10快手游戲素材風向標-2020年9月 | 快手開戶平臺

行業速報

大盤流(liu)量(liang)趨勢(shi):8月|圍面形態流(liu)量(liang)消耗占比(bi)78%分品類占比(bi)有明顯差異

【封面形(xing)態━信息流(liu)廣告】

快手(shou)信息(xi)流廣告(gao)指快手(shou)主版內有封(feng)面形態(tai)廣告(gao)，素材核心優化指標:封(feng)面點擊率(lv)、行為點擊率(lv)、轉化率(lv)

【非封面形(xing)態-—上(shang)下(xia)滑(hua)廣告(gao)】

快手上下滑廣告指快手主版(ban)、極速版(ban)無(wu)封面形(xing)態廣告，素材核心(xin)優化指標∶3s播放率(lv)、行為點擊率(lv)、轉(zhuan)化率(lv)

【其(qi)它—視頻播放頁廣告&聯盟定投】

快手視頻播放(fang)頁廣(guang)告出現在網紅(hong)(hong)的私域流量(liang)(liang)內，廣(guang)告浮現在網紅(hong)(hong)視頻的左下角﹔聯盟流量(liang)(liang)剛開(kai)啟(qi)白名單定投測試，以輕度占(zhan)比較高

視頻案例解析

選定形式—不同(tong)品類游戲素(su)材形式概覽

1.重度游(you)戲∶傳(chuan)奇、魔(mo)幻題材明星代言素(su)材數量較多，拉(la)高真人(ren)類素(su)材占比;

2.輕度游(you)戲:仍以(yi)真人實拍(pai)素(su)材為主，棋(qi)牌捕魚類游(you)戲錄屏類素(su)材占比(bi)有所(suo)上(shang)漲。

重度游戲-仙魔類:游戲錄屏及CG動畫凸顯游戲高品質，吸用用戶轉化

核心創意點:

>;內(nei)容向︰展示游戲高品質建模以及酷炫場景，畫面(mian)刺激感強，UE4建模、CG動畫等運用較多(duo);

>配音向∶口播反(fan)復(fu)強調游戲的高品質，利(li)用異國演(yan)員(yuan)的夸張表演(yan)、正式的口播配音等(deng)提(ti)升廣(guang)告的可(ke)信度(du)。

重度游戲-三國類∶策略性仍為核心利益點，視頻流暢性及內容適配性是關鍵

核心利益點為本

圍繞SLG核心策(ce)略(lve)玩法展(zhan)開，主(zhu)要凸顯游(you)戲內的地(di)域特(te)點、地(di)形構造(zao)(zao)等特(te)色玩法，營造(zao)(zao)“策(ce)略(lve)”氛圍。

表現形式升級

真人劇情(qing)提高(gao)3s播放率，宿舍、辦公室(shi)等場景使(shi)用率較高(gao);

通過(guo)UE4體現(xian)大戰場的宏(hong)大感(gan)和(he)(he)錄屏解說實(shi)際玩法等(deng)形式表現(xian)相對較(jiao)好，混剪銜接的流暢性和(he)(he)口播內容(rong)的適配性需(xu)把(ba)控。

小結:視頻素材拍攝要注意以下要素

YES

1.優先(xian)采用豎版(ban)視頻，橫(heng)版(ban)視頻做好上下部分設計

2.劇情演(yan)繹(yi)類需重點(dian)注意利益點(dian)引導，并(bing)做好落版

3.音(yin)樂/配音(yin)和內容契合度直接(jie)影響(xiang)視頻效果

NO

1.直接抄襲別(bie)人素(su)材投放

2.畫面模糊，劇情混亂，用戶(hu)無(wu)法看懂

3.過于(yu)品牌化內容，導致播(bo)放(fang)率低

4．劇情銜接不暢，沒做下載引導

審核規則及建議

1、封面不得涉及其他游(you)戲(xi)畫面，需(xu)確(que)保和(he)視頻的(de)相關性;

2、涉及(ji)微信號、二維碼、手機號碼等;

3、紅(hong)包類(lei)素材視頻紅(hong)包金額(e)和轉賬(zhang)金額(e)不(bu)一致;

4、單(dan)次紅包金額(e)不得超過(guo)(guo)100，每日獲得不超過(guo)(guo)200，總計獲得不超過(guo)(guo)1000。

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