8《快手游戲行業素材風向標4月版》 | 快手廣告開戶平臺

行業速扳

大(da)盤流量(liang)(liang)趨勢(shi):3月宙面形態(tai)流量(liang)(liang)消耗占比(bi)47%棋牌捕魚(yu)類聯盟(meng)定(ding)投占比(bi)是(shi)升

【封面形態—信息流(liu)廣告】

快手(shou)信息(xi)流(liu)廣告(gao)指快手(shou)主版內有(you)封面(mian)形態廣告(gao)，素(su)材核心(xin)優(you)化指標:封面(mian)點(dian)(dian)擊(ji)(ji)率、行(xing)為點(dian)(dian)擊(ji)(ji)率、轉(zhuan)化率

【非封面形態-—上(shang)下滑廣(guang)告】

上下滑廣告指快手廣告平臺、極速(su)版(ban)無封面形態廣(guang)告，素(su)材(cai)核心優化指標(biao)∶3s播放率(lv)、行(xing)為點(dian)擊率(lv)、轉(zhuan)化率(lv)

【其它—視頻(pin)播放頁廣(guang)告&聯盟定(ding)投(tou)】

快手視頻播放頁廣(guang)(guang)告(gao)出(chu)現在網(wang)紅的私域流(liu)量(liang)內(nei)，廣(guang)(guang)告(gao)浮現在網(wang)紅視頻的左下(xia)角(jiao);聯(lian)盟流(liu)量(liang)剛開啟白名單(dan)定投測試，以輕度占比較高

視頻案例解析

選(xuan)定形式(shi)—不同(tong)品(pin)類(lei)游戲素(su)材形式(shi)概覽(lan)

1.重度游戲∶傳奇(qi)明星代言拉(la)高真人類素材占(zhan)比(bi)，魔幻/仙俠錄(lu)屏類素材占(zhan)主導，內容高相關(guan)性有(you)利于roi提升;

2.輕(qing)度游(you)戲:疫情影響下休閑類真人素材(cai)占比有所降低，錄屏類需(xu)差異化打(da)法避開同質化競爭。

內容方向—重度游戲:明星“大片”開啟廣告追劇，升級紅包刺激留存付費

內容玩法思考

1.明(ming)星代言類(lei)劇情拍攝質(zhi)量大幅提(ti)升，系列(lie)連貫性(xing)開啟網民廣告追劇;

2.重度游戲(xi)類紅包活(huo)動(dong)需配合(he)(he)游戲(xi)自身特(te)點設置合(he)(he)理活(huo)動(dong)形式，合(he)(he)規資質說明是(shi)確保素(su)材過審關(guan)鍵。

小結:視頻素材拍攝要注意以下要素

YES

1.優先采用豎版視頻，橫版視頻做好上下部分設計

2.劇情演繹類需(xu)重點(dian)注意利益點(dian)引(yin)導，并做好落(luo)版

3.音樂/配音和內容(rong)契合(he)度直(zhi)接影響視頻效果(guo)

NO

1.直(zhi)接抄襲別人素材投放

2.畫面模(mo)糊，劇情(qing)混亂，用戶無法看懂

3.過于品牌化內容，導致播放率低

4．劇情銜接不暢(chang)，沒做(zuo)下(xia)載引導

封面案例解析

封面制作主要形式

1、關(guan)鍵幀截取(qu)——速度快，相關(guan)性(xing)高

2、單獨設計——質量高(gao)，有(you)針對性

3、系統默認——質量相對較(jiao)差

封面關鍵點1—在相關性和引導性中尋求最佳組合

提高相關性技巧

1.封(feng)面從視頻中(zhong)截取有話題(ti)點或吸引力關鍵幀

2.把控氣泡和游戲元素結(jie)合度（角(jiao)色，福(fu)利等），保持相關(guan)性(xing)同時強化引(yin)導性(xing)

封面關鍵點2—尋求設計美感優化用戶觀感

設計元素

1建議自設計“氣泡”形式和位置

2.注(zhu)意色彩搭配/氣泡(pao)透明(ming)度(du)等問題

3.同(tong)視(shi)頻(pin)建(jian)議搭配設計5-10個封面

優化元素

1多封面(mian)測試，選最優點擊(ji)素材進行延展

2.關(guan)注素材負反饋率，及時優化(hua)封面方向

3.原生(sheng)度越(yue)高的封(feng)面(mian)點(dian)擊率(lv)越(yue)高

審核規則及建議

素材審核側調整更新

1.網(wang)賺類視頻中(zhong)不可出現“分(fen)紅”相關內容﹔

2．涉及紅包類素材資(zi)(zi)質需細化(hua)規則(ze)﹔抽獎等(deng)素材內容(rong)需與上傳資(zi)(zi)質保(bao)持一致;

3．捕魚(yu)類素材涉及“街機游(you)戲”，涉嫌賭博內容;

4．背景音樂不得涉(she)及喊麥等禁投內容。

關于(yu)如何(he)更(geng)好(hao)(hao)的(de)(de)制作快(kuai)手(shou)視頻廣(guang)告(gao)(gao)你學會(hui)了(le)(le)嗎？廣(guang)告(gao)(gao)主在(zai)選(xuan)擇廣(guang)告(gao)(gao)素(su)材使用的(de)(de)時候，除了(le)(le)要吸引(yin)用戶注(zhu)意力，提升廣(guang)告(gao)(gao)點擊效果之外，也好(hao)(hao)多(duo)(duo)多(duo)(duo)參考平臺規則，避免出現違規的(de)(de)情況(kuang)，在(zai)投放之后也要及時查(cha)看推(tui)廣(guang)數據，選(xuan)擇消耗較好(hao)(hao)的(de)(de)加量投放，及時調(diao)整效果不(bu)好(hao)(hao)的(de)(de)創意素(su)材。

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