7《快手游戲行業素材風向標3月版》 | 快手開通廣告賬戶平臺

行業速報

大盤流量(liang)趨勢:2月(yue)封面(mian)形態流量(liang)消耗占比(bi)54%分品類占比(bi)有明(ming)顯(xian)差異(yi)

【封面(mian)形態—快(kuai)手信息流(liu)廣告(gao)】

快手信息流廣告(gao)指快手主版內(nei)有封面形(xing)態廣告(gao)，素材核心優化(hua)指標:封面點擊率(lv)、行(xing)為點擊率(lv)、轉化(hua)率(lv)

【非(fei)封(feng)面形態-—快手上下滑廣告】

上(shang)下(xia)滑廣告指快手主版、極速版無(wu)封面形態(tai)廣告，素材(cai)核心(xin)優(you)化(hua)指標(biao)∶3s播放率、行為點(dian)擊率、轉化(hua)率

【其它—視頻播放頁廣告&快手聯盟定投廣告】

視頻播放頁(ye)廣告出現(xian)在(zai)網紅的私域(yu)流量內，廣告浮現(xian)在(zai)網紅視頻的左下角;聯盟流量剛開啟白(bai)名單定投測試，以輕度占比較高。

程序化創意趨勢∶程序化創意報表全量上線投放產品數及消耗增幅明顯

【程序化(hua)創意優化(hua)建議】

1.程(cheng)序(xu)化建議(yi)篩選在(zai)投(tou)優質視(shi)頻和封面(mian)進行組(zu)合(he)，提(ti)高組(zu)合(he)后素材ctr和3s播放(fang)率(lv)指標

2.程序化(hua)創意一組為1個視(shi)頻搭配(pei)4封面，建議同時創建2-3組進行投放

3.對比程序化(hua)創(chuang)意和(he)常規(gui)創(chuang)意的成本(ben)及roi(留存）數據，差(cha)異(yi)化(hua)優化(hua)，實現最佳投放效(xiao)果

視頻案例解析

選定形式—不同品類游戲素材形式概覽

1.重度游戲:傳(chuan)奇明星代言拉高真人類(lei)素材(cai)占比，魔幻/仙俠錄屏類(lei)素材(cai)占主導(dao)，內容高相關性有利于roi提升。

2.輕度游戲:以真人類(lei)為主導(dao)，高封面點(dian)擊率和3s播放率更容易(yi)低價拿(na)量。

內容方向—重度游戲:“老鐵經濟”讓營銷更有內容，更有溫度

內容玩法思考

1.以作者(zhe)自身視頻套路，嵌入(ru)(ru)游(you)戲內容，提(ti)高植入(ru)(ru)到“原生性(xing)”

2.以“短/平(ping)/快(kuai)”的情景剪(jian)輯(ji)，強(qiang)化(hua)感官刺激提(ti)高用(yong)戶引導(dao)

把控節奏—錄屏口播類:用“有趣”的話術化解純錄屏的枯燥

錄屏類視頻玩法建議︰

1.口(kou)播配(pei)音（男女/蘿莉御姐/地(di)方口(kou)音）和風格(ge)(搞笑(xiao)/官方/評(ping)測(ce)）多維度測(ce)試

2.背景音樂選擇時(shi)下熱門(men)/強節奏類型，并(bing)做好剪(jian)輯卡點

3.利用錄(lu)屏內容講(jiang)“故事”，或者(zhe)混(hun)剪不停迭代新元素

小結∶視頻素材拍攝要注意以下要素

YES

1.優(you)先采用豎(shu)版視頻(pin)(pin)，橫(heng)版視頻(pin)(pin)做好上(shang)下部(bu)分設計(ji)

2.劇情演繹類(lei)需重(zhong)點注意利益點引導(dao)，并做好(hao)落版

3.音樂/配音和內(nei)容契合度直接影響視頻(pin)效果

NO

1.直接抄襲別人(ren)素材投(tou)放(fang)

2.畫面(mian)模糊，劇情混亂，用戶無法看懂

3.過(guo)于品牌化(hua)內(nei)容，導致播放率(lv)低

4.劇(ju)情銜接不(bu)暢，沒做下載引導

封面案例解析

封面能引|導和篩(shai)選流量需展現(xian)最亮點的(de)元素

封面制作主要形式

1、關鍵幀(zhen)截取——速度(du)快，相(xiang)關性高

2、單獨設計——質量高(gao)，有針對(dui)性

3、系統默認(ren)——質量相對(dui)較差

封面關鍵點1—在相關性和引導性中尋求最佳組合

封面關鍵點2—尋求設計美感優化用戶觀感

設計元素

1.建(jian)議自(zi)設(she)計“氣泡”形式和位置

2.注(zhu)意(yi)色彩搭配/氣泡透明度等問題

3.同(tong)視頻建議搭配設計5-10個封面(mian)

優化元素

1多(duo)封面測試，選最優點(dian)擊素材進行延展(zhan)

2.關注素材(cai)負(fu)反饋率，及時優化封面(mian)方向

3.原生度越高(gao)的(de)封面點擊率越高(gao)

審核規則及建議

規則優化

1.活動(dong)類素(su)材需依據(ju)實際活動(dong)規則設計

2.提高視頻(pin)制作連貫性，減少不(bu)連貫的視頻(pin)強插

細節完善

1.被(bei)拒原因(yin)標準更加清(qing)晰具體（含程序化創意)

2.針對快手聯盟定投廣(guang)告賬戶，劃分新的審(shen)核標準

2月常見拒審原因

1.提高視頻制作(zuo)連(lian)貫性，減少不(bu)連(lian)貫的視頻強(qiang)插

2.活(huo)動類(lei)素(su)材需提前(qian)上傳活(huo)動相關證明，賺錢內容依(yi)據實(shi)際活(huo)動規則設計

3.被拒原因細化后，先做自查處(chu)理(li)，高效修改過(guo)審(shen)

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