快手KA-IAA行業營銷洞察2022年Q1 | 快手直播廣告投放平臺

IAA行業快手廣告投放營銷洞察

Part 1 IAA游戲行業(ye)Q1月(yue)投放洞察

IAA游戲分日消耗趨勢

IAA行業快手廣告投放洞察

Part 2 IAA工(gong)具(ju)行業(ye)Q1月投(tou)放洞察

IAA行業功能玩法推薦

【跑量(liang)優先】“保本(ben)”下的跑量(liang)能力(li)再提升

跑量優先|快手廣告投放建議

測試建議

預算建議

項目預算>=素材數(shu)x200

√素材選擇

選擇新素材或數據較好的素材，避免(mian)大量(liang)復制，避免(mian)使用(yong)重復、低(di)質、衰退(tui)素材

√項目搭建

集中預算/素材

項目(mu)數(shu)2-5個，每個項目(mu)素材數(shu)量至少(shao)5+

優化建議

√“超成本”問題

現象1∶項目剛開(kai)始快手廣告投(tou)放成本較高

建議∶持(chi)續觀察。項目剛(gang)開始(shi)投(tou)放，累計轉化數不多，效果可能存在波動大(da)。

現(xian)象2∶投放一段時間(jian)后(hou)，轉(zhuan)化少，成本(ben)偏高(gao)/消耗(hao)較高(gao)，成本(ben)未(wei)達成建議:a.自查素(su)材(cai)為新素(su)材(cai)或后(hou)驗(yan)較好(hao)的素(su)材(cai);b.若素(su)材(cai)量(liang)未(wei)達上限(20個），可(ke)適當補充

√“不起量”問題

參考(kao)測試(shi)建議，及時增加(jia)預(yu)算/提升淺(qian)度約束出價/測試(shi)新素材

產(chan)品初識|“保本”下的跑量能力(li)再提升

了解“跑量優先”

智能托管(guan)下(xia)新(xin)增的投放(fang)模式

算法基于(yu)平臺數(shu)據與投放能力，自動搭(da)建并智能啟(qi)停(ting)廣告組，優選(xuan)創意，觸(chu)達精準人群。

7x24h實時盯盤(pan)優化(hua)，提(ti)升投放效率;助力冷啟提(ti)升，延長生命周期。

適用場景:

有進一步提(ti)升消耗(hao)量級(ji)需求(qiu)(qiu)，但對成本天級(ji)別穩定(ding)性(xing)有要(yao)求(qiu)(qiu)

產品優勢

“保本”提量

何為(wei)保(bao)本(ben):更大量(liang)級探索(suo)能(neng)力下，支(zhi)持深(shen)淺(qian)成本(ben)約束·精準(zhun)觸達∶觸達大盤(pan)同轉化(hua)目標下效果好的人(ren)群(qun)

創(chuang)意(yi)優選(xuan)︰在(zai)程序化(hua)創(chuang)意(yi)的優選(xuan)能(neng)力(li)的基礎上，進一(yi)步(bu)

優選創意

強化跑量:底層能力(li)(li)升(sheng)(sheng)級，進一(yi)步提升(sheng)(sheng)整體(ti)跑量能力(li)(li)

提效

自動搭建:減少重復性操作，提升創編效率

自動盯盤∶根據出價表達和項(xiang)目、單(dan)元的效(xiao)果(guo)，實時調控，單(dan)元之間進行優勝劣汰，達成(cheng)預期效(xiao)果(guo)。

跑量優先|常見問題

【定(ding)向】智能拓量(liang)會(hui)不會(hui)投放到人群(qun)包以(yi)外(wai)人群(qun)?

會，對于人群包(bao)，智能托管會優先探(tan)索客戶項(xiang)目(mu)定向的(de)人群包(bao)，在此人群包(bao)之外(wai)還會做(zuo)其他定向探(tan)索。在智能擴(kuo)量處勾選不(bu)可突破(po)年齡/性別/地域。則(ze)不(bu)會突破(po)對應基礎定向。

【創編】編輯時哪些選項是(shi)允(yun)許更改的?

允(yun)許更改(gai):預(yu)算、出價、監測(ce)鏈接、命名規則(ze)、關閉態素材(cai)挖(wa)掘(jue)允(yun)許開啟。

【流量】支持投(tou)放聯盟流量嗎?

不支持。

【賠付】托管(guan)賠付政(zheng)策?跑量優先(xian)投放方式不(bu)支持賠付。

【出價】支持(chi)哪些優化目標?

目前支(zhi)持轉化目標︰激活、自然(ran)日次留、關鍵(jian)行為、喚(huan)端(duan)、付費、首日Ror

IAA行業功能玩法推薦

24H次留-助力留存提升

客戶背景

尋找能持續留存的用戶(hu)，提高后(hou)端(duan)數據

背景∶某工具客戶對產品(pin)DAU有(you)較(jiao)(jiao)高(gao)需(xu)求，用戶留(liu)存周(zhou)期越長時(shi)間(jian)越好，同時(shi)留(liu)存指標的(de)優(you)化與(yu)最終(zhong)ROI強相關。拉新投放幾乎100%使用自然日次(ci)留(liu)雙(shuang)出價(jia)，次(ci)留(liu)率達標的(de)情況(kuang)下，長期留(liu)存率較(jiao)(jiao)競(jing)媒有(you)差(cha)距。

激活后24H留存-分日激活成本&超成本率

從激(ji)活成本看:激(ji)活后24H留(liu)存前期(qi)較高，后持續下降，逐(zhu)漸接近自然日(ri)次留(liu)成本

從(cong)超成本率來看∶激活后24H留存前(qian)期超成本較高(gao)，后逐漸下降(jiang)，趨近(jin)于出價

激活后24H留存-分日24H留存率&自然日留存率

從激活(huo)(huo)后24H留存率和自然(ran)(ran)日次留率數據(ju)來(lai)看∶激活(huo)(huo)后24H次留的24H留存率+3pp,自然(ran)(ran)日次留率+2pp

投放經驗總結

搭建與優化

3月IAA行業素材指引

IAA行業優秀(xiu)素材分享

公司優勢

開戶流程

注意事項