智能定向對外說明文檔 | 快手廣告營銷平臺

產品介紹

智(zhi)能(neng)定(ding)(ding)向(xiang)是為數據(ju)、定(ding)(ding)向(xiang)能(neng)力有(you)限的(de)(de)廣告(gao)主提供一款旨在解決智(zhi)能(neng)人群定(ding)(ding)向(xiang)觸達的(de)(de)定(ding)(ding)向(xiang)產品，降(jiang)低了系統定(ding)(ding)向(xiang)能(neng)力的(de)(de)使用門檻。智(zhi)能(neng)定(ding)(ding)向(xiang)會(hui)幫助廣告(gao)主進行自動化的(de)(de)定(ding)(ding)向(xiang)選擇，降(jiang)低廣告(gao)主的(de)(de)定(ding)(ding)向(xiang)探索成(cheng)本。

核心優勢

1.提升(sheng)冷啟(qi)動成功率

當前我們引(yin)導(dao)的方(fang)法論是冷(leng)啟(qi)動階段精準(zhun)定向(xiang)(xiang)，隨著曝光量級提(ti)升逐步放開定向(xiang)(xiang);但是從長(chang)期(qi)方(fang)向(xiang)(xiang)來看，需要廣告(gao)主(zhu)放開定向(xiang)(xiang)盡可能(neng)(neng)觸達(da)更多人(ren)群。智能(neng)(neng)定向(xiang)(xiang)在廣告(gao)主(zhu)僅(jin)設置硬定向(xiang)(xiang)的條件下，快手系統會整合一二三方(fang)數據，提(ti)供(gong)智能(neng)(neng)定向(xiang)(xiang)能(neng)(neng)力，從而提(ti)升冷(leng)啟(qi)動通過率。

⒉.延長廣告(gao)生(sheng)命周期&提(ti)升投放穩定性

相比人(ren)工，系統對于(yu)流量(liang)變化和(he)(he)用戶價(jia)值把控更(geng)加實時和(he)(he)準(zhun)確。且(qie)可以兼顧(gu)廣(guang)(guang)告投放冷啟動期與穩定擴量(liang)期兩個階段:對于(yu)新廣(guang)(guang)告精(jing)細(xi)化選擇人(ren)群度過(guo)冷啟動期進而穩定起量(liang)、廣(guang)(guang)告從冷啟動期過(guo)渡進入擴量(liang)期、廣(guang)(guang)告穩定通投等節奏的把控也更(geng)加精(jing)準(zhun)。

3.降低系統定向能力的(de)使用門檻和學習成本

由(you)于我們系(xi)統標簽體系(xi)和數量(liang)(liang)比(bi)較(jiao)大(da)，對于新(xin)廣告(gao)主來說(shuo)學習成本較(jiao)高(gao)，且需要較(jiao)多的預算(suan)進(jin)行組(zu)合優化(hua)(hua)來探(tan)索，使用(yong)智能定向可以讓系(xi)統合理(li)優化(hua)(hua)流(liu)量(liang)(liang)，降(jiang)低定向能力的使用(yong)門(men)檻和學習成本。

賬戶設置

在廣告組層(ceng)級-定向(xiang)(xiang)方式-智能定向(xiang)(xiang)

投放建議

1.新快手付費廣告主，或者新產品，建議使用智能定向(xiang)探索

2對于定向選擇上沒有過多(duo)限制(zhi)的(de)快手付費廣告組可以考慮使用(yong)智(zhi)能定向，找(zhao)到最容易點(dian)擊和(he)轉化的(de)人群，降(jiang)低(di)探索(suo)成本(ben)

3.智(zhi)能(neng)定(ding)向已(yi)經篩選了精準的(de)人(ren)群(qun)，因(yin)此不建議同時再設置過多其(qi)他(ta)定(ding)向

4.搭配程(cheng)序化創意(yi)使用，提升冷啟動通(tong)過率，延長快手付費廣告組生命周期

快手付費廣告搭建建議

賬戶(hu):新老(lao)賬戶(hu)不(bu)作(zuo)限(xian)制，建議提供2個以上的(de)賬戶(hu);

是(shi)否對照:不做強制要(yao)求，有(you)(you)條件(jian)的廣告主(zhu)建(jian)議搭建(jian)對照實驗，更有(you)(you)助于觀測投放效果和考核指標(biao)的達成;

搭建量:5個以(yi)上(shang)的快手付費(fei)廣(guang)告(gao)計(ji)劃，每個計(ji)劃10個以(yi)上(shang)廣(guang)告(gao)組;

出價(jia):建(jian)議按照廣(guang)告主的(de)(de)預期成本出價(jia)，智能(neng)定向屬(shu)于精準(zhun)定向，不要(yao)受預估人(ren)群影(ying)響(xiang)，因為廣(guang)告主看到的(de)(de)量級是設(she)置的(de)(de)原始(shi)定向結果(guo)(最大可覆(fu)蓋人(ren)群);

創意:

。不建議使用已經(jing)衰(shuai)退的老視頻(pin)，創意數(shu)量可以根據產(chan)出能力盡力測(ce)試;

。搭配程序化創(chuang)意，冷啟動和穩定性更佳;

測試報名

1.部分行業(ye)已全量，投放(fang)平臺不(bu)可見智能定(ding)向行業(ye)，詳(xiang)訊對應(ying)產品客(ke)戶(hu)運營或者渠道運營;

QA

1.支持(chi)的計費方式(shi)?l都支持(chi)。

2.支持的快手付費廣告位(wei)置?不支持(chi)聯盟、快享。

3.在哪(na)些定向上生效?

可以與地域、年齡、性別、排除人群、操(cao)作系統定(ding)向同(tong)時使用，且不會突破這些(xie)定(ding)向。針(zhen)對(dui)其(qi)他定(ding)向生效，不需選擇，例如:興趣標簽。

4.與DMP定向(xiang)人群包的(de)關系(xi)?

選擇智能定向后，可以(yi)同時使用(yong)DMP排除人(ren)群包(bao)，但是不能使用(yong)DMP定向人(ren)群包(bao)。

5.與智能擴量的(de)關系?

與智能(neng)擴量互斥。開(kai)了智能(neng)定向白名單后，智能(neng)擴量不(bu)可見。

6.使用智能(neng)定(ding)向后，是否可以(yi)修改為自定(ding)義定(ding)向?

不可以。

7.使(shi)用(yong)智(zhi)能定(ding)向(xiang)后，是(shi)否可以增加、刪除廣告(gao)組中已經設置好的(de)定(ding)向(xiang)?

可以修改。

8.是否有賠付?

享受常規賠付政策。

9.初始搭(da)建未使用智能定向(xiang)(xiang)的unit是否支持切換智能定向(xiang)(xiang)?

不支持。

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