快手互動試玩廣告產品介紹（上） | 快手廣告投放代理商

一、什么是試玩廣告

●廣(guang)義角度(du)：互動試玩廣(guang)告是(shi)一種(zhong)創新的移動交互式(shi)廣(guang)告，是(shi)指擁有互動形(xing)式(shi)的廣(guang)告。通過增加(jia)廣(guang)告與(yu)用戶(hu)之間的交互性(xing)，讓用戶(hu)真切感受到(dao)這是(shi)一條 “與(yu)我有關(guan)” 的廣(guang)告，提升用戶(hu)的參與(yu)感，從(cong)而提高(gao)廣(guang)告的點(dian)擊率和(he)轉化(hua)率；

●通(tong)俗(su)角度：互(hu)動試玩廣告可以讓(rang)用戶通(tong)過 10s~30s 左右的(de)試玩，無需(xu)下載或(huo)跳出場景(jing)就(jiu)能提前(qian) “體驗(yan)” 應用或(huo)商(shang)品活(huo)動的(de)內容，從而提高轉(zhuan)化率及(ji)后鏈路效果(guo)；

二、快手試玩廣告介紹

1. 2022Q1產品迭代亮(liang)點

①豐(feng)富試玩(wan)(wan)頁(ye)流量入口：在試玩(wan)(wan)樣式中，通(tong)過點(dian)(dian)擊「試玩(wan)(wan)一下」、頭像、文字(zi)區域點(dian)(dian)擊均可直接跳轉進入試玩(wan)(wan)頁(ye)面，提高試玩(wan)(wan)頁(ye)進入流量占比；

②快手系(xi)媒(mei)體支持靈鹿(lu)模板(ban)平臺：打(da)通靈鹿(lu)試玩互動平臺，支持使用靈鹿(lu)平臺創建(jian)試玩素材(cai)，并一(yi)鍵(jian)同步至磁力(li)引擎(qing)試玩庫進(jin)行(xing)快手系(xi)媒(mei)體投(tou)放；

③一套素(su)(su)材(cai)多端通(tong)投(tou)：更(geng)新對外試(shi)玩(wan)(wan)素(su)(su)材(cai)接(jie)入標準，以新版(ban)標準接(jie)入試(shi)玩(wan)(wan)素(su)(su)材(cai)可同(tong)時投(tou)放(fang)快手(shou)、快手(shou)極速版(ban)、聯盟流(liu)量(liang)，節省客戶(hu)素(su)(su)材(cai)制作成本；

④新增客需素材定制通道：針對缺少素材制作能力的VIP客戶，開通客需素材定制通道，可根據客戶需求由平臺側定制試玩素材用于快手廣告投放；

2. 展現交互邏輯

營銷目標：提升應用安裝 1.點(dian)擊「立即下(xia)載」直接下(xia)載APP； 2.點(dian)擊(ji)「試玩一下」、頭像、文字(zi)等其他區域均(jun)進入試玩頁(ye)，點(dian)擊(ji)試玩頁(ye)內下載(zai)按鈕(niu)直(zhi)接下載(zai)APP；
營銷目標：收集銷售線索（含游戲預約） 1.點擊轉化按(an)鈕、頭像(xiang)、文字(zi)等(deng)各個區域均(jun)直接進入到試(shi)玩頁面(mian)(mian)，在頁面(mian)(mian)試(shi)玩后進入表單(dan)提交頁面(mian)(mian)；

3. 投放數據表現

【案例一】

客戶情(qing)況：輕度游戲客戶；淺度目標激活；投放(fang)快手系媒體(ti)；

數(shu)據表(biao)現：試玩廣告 scvr+27.7%；

【案例二】

客(ke)戶目標：重(zhong)度游戲客(ke)戶；轉化(hua)目標首日ROI；投放快手系(xi)媒體；

數據表現：試玩(wan)廣告行(xing)為率(lv)+7.14%；首日ROI+87.8%；

三、快手試玩廣告投放

1. 試玩素材制作

操作流程：

自制zip文件(jian)(jian)(jian)上傳：1. 按照(zhao)平臺(tai)要求準備素材zip文件(jian)(jian)(jian)→2. 上傳zip文件(jian)(jian)(jian)并自測→3. 創(chuang)建廣(guang)告并送(song)審(shen)→4. 投放廣(guang)告

模板zip文(wen)(wen)件(jian)上傳：1. 聯系(xi)內部運營獲取模板zip文(wen)(wen)件(jian)→2. 客(ke)戶(hu)按需修改zip中(zhong)樣式內容→ 3. 上傳zip文(wen)(wen)件(jian)并(bing)自(zi)測→4. 創建廣告開始投(tou)放(fang)

靈鹿模(mo)板(ban)配置（僅支持(chi)提升應用(yong)安裝）：1. 登(deng)錄靈鹿平(ping)臺創建模(mo)板(ban)素材→2. 同(tong)步至投放平(ping)臺試玩庫→3. 創建廣(guang)告并送審→4. 投放廣(guang)告

客需(xu)素材定(ding)制(zhi)：1. 聯系內部運營溝(gou)通素材需(xu)求及預(yu)算量級進(jin)行評估→2.按照平臺需(xu)求提供指定(ding)物料素材→3.平臺技術側(ce)排期定(ding)制(zhi)后給(gei)到(dao)客戶側(ce)→4. 創建廣告(gao)并送(song)審(shen)→5. 快(kuai)手廣告(gao)投放(fang)

2. 試玩素材上傳

2.1 zip文件上(shang)傳(chuan)

包(bao)含：自制zip文(wen)件、模板zip文(wen)件、定制zip文(wen)件；

操作步驟	圖例
推廣后臺→「資產」→「試玩庫」→「上傳試玩」→「選擇 zip 格式」	目前暫不支持(chi)apk格式的試(shi)玩素(su)材上傳(chuan)
選擇要上傳的zip格式試玩素材
上傳后，系統會自動進行「前置校驗」，可以在「素材預覽」區預覽、體驗
在「素材預覽」區預覽并體驗完成試玩，確保試玩素材正確接入SDK并上報埋點，埋點檢測通過，點擊「確定」上傳素材；
上傳成功后，可在試玩庫列表中看到剛才上傳的素材

2.2 靈鹿模板配(pei)置（僅支持提升應用安裝(zhuang)）

操作步驟	圖例
登錄靈鹿互動平臺 - 入口1：磁力(li)靈鹿制作模板link - 入口(kou)2：推(tui)廣后臺(tai)→「工具(ju)」→「靈鹿互動平臺(tai)」
選擇適配的模板進行編輯修改
保存試玩素材后選擇同步至廣告平臺，關聯同步至磁力引擎試玩庫

3. 試玩廣告投放

行業(ye)限制(zhi)：所有行業(ye)均可投放試玩廣告

營(ying)(ying)銷目(mu)標(biao)限制：快(kuai)(kuai)手(shou)系媒(mei)體支(zhi)持【提升(sheng)應(ying)用安裝(zhuang)】、【收(shou)集銷售線索】兩(liang)種營(ying)(ying)銷目(mu)標(biao)投(tou)放試玩(wan)廣(guang)告，其中【收(shou)集銷售線索】可投(tou)放「游戲(xi)預約」；快(kuai)(kuai)手(shou)聯盟(meng)支(zhi)持【提升(sheng)應(ying)用安裝(zhuang)】營(ying)(ying)銷目(mu)標(biao)投(tou)放試玩(wan)廣(guang)告，暫不支(zhi)持【收(shou)集銷售線索】；

操作步驟	圖例
創建廣告計劃：可根據自身投放需要選擇「提升應用安裝」或「收集營銷線索」營銷目標；
搭建廣告組：投放范圍選擇默認，可根據自身投放需求選擇「提升應用安裝-目標應用」、「收集營銷線索-落地頁」、「收集營銷線索-游戲預約廣告」，根據目標人群受眾設置對應的定向及出價即可； 注：請勿勾(gou)選應用(yong)直投；
上傳創意：在上傳創意的過程中，選擇啟用搭配試玩，并勾選對應的試玩素材即可；試玩按鈕提供多組文案可供選擇； 注：啟用后默認該廣告(gao)組內均生效試玩素(su)材；

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