快手廣告付費轉化質量分對外文檔 | 快手視頻營銷平臺

概念說明:

轉化質量分(fen)定義(yi):就是廣(guang)告(gao)主給已轉化的(de)(de)用戶打分(fen)，然(ran)后把分(fen)數傳給我們，讓(rang)模型找到更符合廣(guang)告(gao)主要求的(de)(de)用戶。

產(chan)品形態:現階段是一個(ge)ecpc的(de)方式，干預精排的(de)ecpm。

適用對象:

1.廣(guang)告(gao)主(zhu)投(tou)快手(shou)付費廣(guang)告(gao)出(chu)價但是實際對付費用戶(hu)的質量也做考核，想要ROI更好的用戶(hu)。

2廣告(gao)主投ROI出價但是(shi)起量(liang)困難(nan)，比較難(nan)投起來，轉投其他出價但是(shi)又對ROi又訴求。

3.廣告主投其他類型出(chu)價但(dan)是也(ye)想要(yao)ROI好(hao)的用戶(hu)。

如何接入(如何表達質量分給我們):

1.第一種方式是(shi)廣告主(zhu)已經(jing)在回(hui)傳(chuan)用戶真實的(de)快(kuai)手(shou)廣告付(fu)費金額了(le)，我們(men)可以通過用戶的(de)付(fu)費的(de)總金額和付(fu)費次數等緯度折算成(cheng)用戶對于這個產品的(de)質量分(fen)，繼而幫助(zhu)廣告主(zhu)找到更優質的(de)人群(qun)。(廣告主(zhu)無需任何(he)開發)。

2．第二種方式是(shi)廣告(gao)主(zhu)通過歸因的(de)鏈路回傳(chuan)用戶(hu)的(de)質(zhi)量分(fen)(在(zai)回傳(chuan)質(zhi)量分(fen)的(de)同時也可以回傳(chuan)真實的(de)快手廣告(gao)付費金額，用以輔助，兩個都回傳(chuan)需要(yao)告(gao)知我們單獨處理)。

舉例子(zi):用戶A上午的快手廣告付費了(le)，下(xia)午廣告主判斷(duan)這個(ge)人是一個(ge)高價值用戶給我們回傳(chuan)0.5的質(zhi)量(liang)分，通過(guo)歸(gui)因鏈路回傳(chuan)質(zhi)量(liang)分并帶上callback。

對接要注意的問題

1.如果要使用快(kuai)手廣告(gao)付費金(jin)額折算成(cheng)質(zhi)量(liang)分(fen)(fen)方式來對接，不要回傳非真實(shi)的付費金(jin)額，這樣(yang)會(hui)影響系統，鼓勵(li)廣告(gao)主通過回傳真實(shi)的付費金(jin)額來對接質(zhi)量(liang)分(fen)(fen)。

2．不(bu)管使用質量分對接還是(shi)付費金額折(zhe)算方式，都需要(yao)廣告主全量回傳(chuan)，這樣(yang)模型(xing)(xing)訓練的快，樣(yang)本(ben)多，模型(xing)(xing)估的也(ye)準。

3．假如廣告主通過回傳質量分接入了，之后又回傳了真實的快手廣告付費金額需要告知我們(men)，我們(men)要單獨測(ce)試，來保障實驗的效果和廣告主的投放。

4．回傳的質量分，質量分的分布(bu)比例看廣告主(zhu)自身的ROI考核(he)。

5.回(hui)傳的(de)質量分or快手廣告(gao)付費金額需要(yao)確保(bao)數據的(de)前鏈(lian)路回(hui)傳了激活、喚端(duan)、表(biao)單三者之一(yi)，如果沒有(you)的(de)話需要(yao)單獨告(gao)訴(su)產(chan)研做處(chu)理。

廣告主可能關心的問題

1．是否(fou)可以賠(pei)付:賠(pei)付走ocpm統一賠(pei)付。

2.效果(guo)如何(he)衡量:有嚴格的ab實驗也支持(chi)客戶通(tong)過vid參數觀(guan)測(ce)效果(guo)。

3.如(ru)何打分:根據客戶自己的考核點來，測(ce)試期計算口徑保(bao)持盡量穩定(ding)。

4.適用范圍:目前只對OCPX的售(shou)賣(mai)方式生(sheng)效。

5.有(you)沒(mei)有(you)出(chu)價方式的(de)限(xian)制:除ROI外的(de)出(chu)價都可以用

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