快手廣告的特點，以及快手廣告的投放方法

快手廣告推廣是將廣(guang)(guang)告(gao)投放至快(kuai)手(shou)APP的信息流中，以原生廣(guang)(guang)告(gao)的形式(shi)向所有快(kuai)手(shou)用戶(hu)推廣(guang)(guang)。快(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)告(gao)位在快(kuai)手(shou)APP發現頁(ye)第(di)五個位置(zhi)，廣(guang)(guang)告(gao)主通過競價的方式(shi)投放，出價高的廣(guang)(guang)告(gao)主獲得優先展示的機會(hui)，同一用戶(hu)24小時之內同一廣(guang)(guang)告(gao)只能被看見(jian)一次。

快手廣告特點有哪些?該如何進行投放呢？

快手廣告特點

展現平臺：快(kuai)手主APP，快(kuai)手極速版

廣告形態：激(ji)勵視頻(pin)(pin)、開屏視頻(pin)(pin)、全屏視頻(pin)(pin)、Draw豎版(ban)視頻(pin)(pin)(看五秒可以跳(tiao)過)、信息(xi)流

廣告優勢：定向方式多樣，活(huo)躍用戶(hu)量大

廣告缺點：依(yi)賴視頻(pin)素材(cai)質量，流量波動較大(da)

渠道特點：準高級智(zhi)能(neng)渠道，可以(yi)通投，依靠基礎定向，通過創意和智(zhi)能(neng)出價就(jiu)可以(yi)讓系統自動(dong)尋找目標人(ren)群(qun)。

投放建議：全行業，但是更(geng)加針對于(yu)一些性價比(bi)比(bi)較高、中低價的產品會更(geng)好一些。

快手廣告展現樣式

快手廣告展現樣式(有封面)

主要(yao)展現(xian)在用(yong)戶的(de)發現(xian)頁，在你(ni)沒(mei)有(you)設置，或(huo)者默認情況下，快(kuai)手短視頻(pin)是通過封面的(de)形(xing)式(shi)進行(xing)(xing)展示，不會自動播放，這種情況下依賴于封面內容刺激點(dian)擊率。用(yong)戶通過封面點(dian)擊之后會進入視頻(pin)頁，視頻(pin)下面會有(you)一個【了解詳情】，點(dian)擊這個行(xing)(xing)為按鈕可以進入到(dao)我們的(de)頁面。

快手廣告展現樣式(有封面)

如果我(wo)們在設(she)置里面(mian)設(she)置【大(da)屏模式(shi)】，那么就是跟(gen)快手(shou)一樣的(de)沉浸式(shi)視頻展現，上下(xia)滑動出現廣(guang)告，用(yong)戶直接點擊【了解詳情】進入到(dao)我(wo)們的(de)頁面(mian)。

快手廣告推廣出價方式

快手廣告(gao)推廣平臺提(ti)供了CPC、CPV、OCPC三(san)種計費模型，滿(man)足廣告(gao)主不同的需(xu)求。

CPC單次點擊成本

點(dian)擊競價(jia)是最(zui)常規的競價(jia)方式，適(shi)用(yong)于所有類型。可以(yi)簡單理解為出價(jia)越(yue)高，廣告(gao)位置越(yue)靠前(qian)，獲取(qu)的優質廣告(gao)資源(yuan)越(yue)多。安卓0.1元起(qi)，ios0.2元起(qi)，視頻開始播(bo)放計一次(ci)(ci)費（20分鐘內重復開始播(bo)放只(zhi)計一次(ci)(ci)費用(yong)）。

CPV單次曝光成本

CPV廣告被曝光(guang)一(yi)次(ci)所需要的費(fei)用(yong)，CPV更適用(yong)于(yu)品牌推廣，安卓0.15元起(qi)，ios0.3元起(qi)，視頻播放(fang)超過3s計(ji)一(yi)次(ci)費(fei)（20分鐘內重(zhong)復3s播放(fang)只(zhi)計(ji)一(yi)次(ci)費(fei)用(yong)）。

OCPC目標轉化成本競價

OCPC以相應的(de)(de)(de)CPC/CPV計費，但是可(ke)以讓平均行(xing)為點擊成(cheng)本盡量(liang)達到(dao)預期(qi)的(de)(de)(de)目標值，適合希望(wang)獲取大量(liang)轉(zhuan)化效果(guo)數據。通過先投(tou)入一筆實驗性的(de)(de)(de)預算(suan)，看(kan)(kan)看(kan)(kan)符合什么特性的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)看(kan)(kan)到(dao)廣告后(hou)更容易轉(zhuan)化成(cheng)咨詢(xun)、留言、下載等(deng)。然后(hou)向更多(duo)的(de)(de)(de)符合這個(ge)特性的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)投(tou)放(fang)廣告，而從獲得數量(liang)更多(duo)、價格更低的(de)(de)(de)轉(zhuan)化。（目前在公測階段(duan)，僅部分(fen)安卓廣告主可(ke)用(yong)，后(hou)期(qi)會放(fang)開使用(yong)。）流量(liang)方面主要(yao)分(fen)為2大塊：“快系流量(liang)”和(he)(he)“站外(wai)流量(liang)”，它(ta)的(de)(de)(de)聯盟流量(liang)會有一些(xie)其他的(de)(de)(de)合作的(de)(de)(de)APP，聚合了全網優質流量(liang)，覆(fu)蓋(gai)29個(ge)行(xing)業(ye)和(he)(he)116個(ge)細分(fen)行(xing)業(ye)，包(bao)括游戲(xi)類(lei)(lei)、文娛(yu)類(lei)(lei)和(he)(he)工具類(lei)(lei)

快手廣告定向方式

DMP人群包：第三方精選人(ren)群(qun)(qun)包、行業人(ren)群(qun)(qun)包、小店人(ren)群(qun)(qun)、節日(ri)人(ren)群(qun)(qun)等

行為定向：行為詞(類目詞、關鍵詞)、意向(選擇(ze)最核(he)心的一個或幾個)

系統優選:基礎定向+通投

針對每一個行業(ye)廣(guang)告適合在什么平臺(tai)進行投放，主要是根據平臺(tai)屬(shu)性，看媒體平臺(tai)上是否有(you)自己(ji)的(de)目標人(ren)群(qun)，看平臺(tai)氛(fen)圍是否符合產(chan)品(pin)需求等。有(you)疑問的(de)廣(guang)告主可以及時咨(zi)詢(xun)巨宣網絡哦，全方(fang)面為您解(jie)答(da)廣(guang)告疑問。

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