OPPO信息流廣告賬戶搭建與投放技巧是怎樣的？

01、信息流廣告資源介紹

OPPO信(xin)息流廣(guang)告聚合OPPO瀏覽器(qi)、短視頻、天氣(qi)、鎖屏(ping)、負(fu)一屏(ping)等資源，多(duo)場景精準觸達用戶，日(ri)均曝光10億+，支持(chi)原(yuan)生，圖文、視頻等投放(fang)樣式，滿足各種投放(fang)目(mu)的。

信息流廣告基本知識  

1）OPPO競價廣告：

一種實時拍賣的(de)動態廣告

2）如何競得：

流量“價(jia)高(gao)”者得，非“出價(jia)高(gao)者”得，而是“平臺(tai)收益最大(da)化”者得。兼顧“用戶體驗”“投(tou)放客戶”“平臺(tai)生態”等各項因素

3）拍賣規則：

二價拍賣（信息流&聯盟全量）

4）關鍵指標：

① eCPM定義：千次曝光預期收益

② eCPM作用：廣告基于eCPM的排序，可以實現平臺最大化收益

③ oCPC一階段：eCPM=點擊率*點擊出價=pCTR*CPC*1000   

 oCPC二階段：eCPM=點擊率*轉化率*轉化出價=pCTR* pCVR*CPA*1000

02、信息流廣告賬戶搭建方法

賬戶結構重要性  

OPPO信息流廣告投放前期準備工作與投放效果息息相關，因此賬戶搭建工作尤為重要；隨意起名創建賬戶，不便于后期維護，會影響賬戶健康度；搭建健康有效的廣告，才有助于后續的廣告管理，建立良好的秩序基礎

賬戶搭建前期準備  

常見的賬戶搭建方法  

① 賬戶結構

② 賬戶結構說明

a. 廣告計劃管理：推廣目的、預算等，一個賬戶最多可創建50個

b. 廣告組管理：定向、投放時間、預算等，一個賬戶最多可創建500個

c. 廣告管理：推廣廣告位、創意等，一個賬戶最多可創建3000個

03、 信息流廣告優化技能

新計劃  

① 前期測試成本較高，建議持續觀察；因系統需要積累數據、算法會根據預估和實際數據不斷調整模型

② 觀察后成本有所下降，最終成本在出價± 20%內，可持續投放

③ 觀察后超成本20% +，需暫停跑量廣告

④ 觀察后部分計劃超成本20%還能跑量，可把TOP消耗素材單獨提出新建計劃縮小定向再次投放測試，或5-8%幅度降價

老計劃  

① eCPM變化不大，消耗下降；很大可能該品大盤eCPM提升較大，需要及時提升競爭力，可行技巧：提價、復制、原組上新廣告

② 素材衰退，短期復制和提價最穩妥；長期需要每天拿出10%賬戶預算測試新方向（落地頁、定向、素材、出價范圍等）

③ 人為負向操作影響模型（頻繁修改定向、出價、預算、開啟暫停等），持續觀察后無改善復制計劃+差異化定向（分析歷史數據倒推核心受眾）

04、信息流廣告進階策略

出價范圍測試  

① 成本出價：在流量高峰期間（早上7-9點、晚上20-22點）一次性提價30%，穩定跑2-3天再提價5-8%，再等2-3天后降價5-8%

② 高出價：在晚上23點新建計劃并過審開啟投放，出價高于考核成本的1.5-2倍，第二天1-2點降價20%，第三天降價15%，第四天降價10%

③ 低出價：在下午18點前新建計劃并過審，出價低于考核成本25-30%；第二天9點提價10%；第三天17-18點提價10%；第四天9點提價10%，計劃放置兩天，周六起量；或者出30%低價，21點左右提價（一個組3條一樣的廣告）；沒量時候更換文案和素材，確保內容與落地頁貼合；同時需要把握新廣告流量扶持

 調整測試  

① 避(bi)免影響模型(xing)穩定，建議一個計(ji)劃(hua)對應一個廣告組，同時可測試組內3條(tiao)一樣的(de)廣告

② 新計(ji)劃(hua)前期關閉智能拓量，待穩定1-2天后(hou)再開(kai)啟智能拓量，挖掘潛在人群

③ 18-20點左右上稍微低出價計(ji)劃，待審核通過后提價20%，根據實際情況及(ji)時暫停高消耗無轉化(hua)廣(guang)告

④ 低消耗(hao)低成本計劃不要(yao)暫停(ting)，可提價(jia)或持續觀(guan)察

⑤ 用好核心受眾人群TGI指標

⑥ 暫停1周的計劃(hua)或(huo)素材均可復(fu)投(tou)測試

⑦ 興趣不要全選，嘗試去掉1-2個，以此算法會探索更(geng)多人(ren)群(qun)

⑧ 最核心TGI標簽或人(ren)群包建(jian)議出價(jia)高出正常出價(jia)30%

⑨ 轉化(hua)量(liang)多少(shao)會影響oCPC獲量(liang)

⑩ 已有(you)成功(gong)的定(ding)向組(zu)合可重點以此定(ding)向拓量(liang)，10%預算測試新定(ding)向輔助獲量(liang)

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