快手展示廣告怎么打造快手爆款營銷？

“我想要帶你去(qu)浪(lang)漫的(de)土耳其，然后一(yi)(yi)起去(qu)東京和(he)巴黎(li)”，“我們(men)一(yi)(yi)起學貓叫,一(yi)(yi)起喵(miao)喵(miao)喵(miao)喵(miao)喵(miao)”……這些魔性歌曲，想必我們(men)都不陌生。

沉浸(jin)其(qi)中而(er)不(bu)可自拔，每天刷快手(shou)(shou)的人(ren)不(bu)在少數(shu)。7月中旬，快手(shou)(shou)展示(shi)廣告官方宣布，全球(qiu)月活躍用戶(hu)數(shu)超過5億。我們常說，有人(ren)的地(di)方就有江(jiang)湖(hu)，快手(shou)(shou)的活躍用戶(hu)規模一(yi)路高歌猛(meng)漲，不(bu)由的誘發了新一(yi)波的品(pin)牌(pai)營銷“進攻(gong)戰役”。

那(nei)么(me)，快(kuai)手具(ju)備怎(zen)樣(yang)的(de)營(ying)銷(xiao)價(jia)值，對(dui)于(yu)品牌主來(lai)說，又(you)該如(ru)何玩轉快(kuai)手呢(ni)？今天，微播易小(xiao)編(bian)作(zuo)為一名“重度快(kuai)手患者”來(lai)分享下關(guan)于(yu)快(kuai)手的(de)那(nei)些(xie)不(bu)被熟(shu)知的(de)營(ying)銷(xiao)秘籍(ji)。

一、快手打造了(le)哪些網(wang)紅(hong)展示(shi)廣告爆款？

“小豬佩奇身上(shang)紋，掌聲送給(gei)社會(hui)人”，打開(kai)表蓋露(lu)出的不是手表機芯(xin)，而是一盒奶片(pian)糖(tang)。小豬佩奇手表糖(tang)就這樣在快手上(shang)爆(bao)紅。

除此，快手上還捧火了(le)占卜的答案奶(nai)茶、海底撈花式吃法、廈門土耳(er)其冰淇(qi)淋、COCO焦(jiao)糖(tang)奶(nai)茶等眾多網紅品牌。

這(zhe)些爆(bao)款品牌，在(zai)快手上很(hen)(hen)自(zi)然的露出，成為用戶手中的一個“道具(ju)(ju)”，吸引粉絲們的爭相模仿，展示(shi)廣告(gao)并具(ju)(ju)備很(hen)(hen)強的話題性(xing)和互動(dong)性(xing)，相對(dui)更容易帶來轉化，讓品牌成為了最大贏家(jia)。

二、快手有何“魔法”能(neng)夠頻頻打造展示廣告(gao)爆款(kuan)？

快手的(de)一大(da)“魔法(fa)”是(shi)覆蓋的(de)行業圈(quan)層眾多、細(xi)分且精準。

作(zuo)為異軍(jun)突起的黑馬，快手(shou)背靠(kao)今(jin)日(ri)頭條的技(ji)術優勢，將“美(mei)好感(gan)”展現極致，是年(nian)輕人文化潮流的聚集地。15秒的音樂(le)短視(shi)頻，快手(shou)的內容主要偏向(xiang)有趣、潮酷、時尚、年(nian)輕化，覆(fu)蓋了(le)時尚、護膚、彩妝、美(mei)食(shi)、旅(lv)行、影視(shi)、讀書、健身等各(ge)個生活方式領域。

那么，近(jin)半年來，有哪(na)些行業(ye)頻頻寵幸了(le)快手(shou)？哪(na)些類(lei)型的(de)資源最受廣(guang)告主喜(xi)愛呢？展示(shi)廣(guang)告根據微播易平臺的(de)交(jiao)易數(shu)據我們(men)看到了(le)如下規律。

美(mei)妝(zhuang)日(ri)化、食品飲料行業(ye)偏愛(ai)快手(shou)

美(mei)妝(zhuang)日化、3C數碼熱衷在快手(shou)上花錢，展(zhan)示廣(guang)告其中幽默搞笑資源最(zui)受歡迎

2018年(nian)6月，客(ke)單價猛漲(zhang)，基(ji)本與年(nian)度重要營銷節點(dian)契合

快手(shou)的另(ling)一(yi)大“魔法”是強(qiang)用戶社交關系鏈條(tiao)。

快(kuai)手通過豎(shu)屏高清、特效濾鏡等方式(shi)打造了多元化的(de)內(nei)容(rong)生態(tai)，再加上推薦算法的(de)助力(li)，展示(shi)廣(guang)告(gao)興趣相(xiang)投的(de)用戶(hu)能形(xing)成更緊密的(de)粉絲(si)關聯，朋友推薦功能拓展了用戶(hu)社交(jiao)關系鏈，用戶(hu)評(ping)論及@好友功能也促進(jin)了創作者(zhe)與用戶(hu)之間的(de)交(jiao)流。

現在，快(kuai)手正處于一(yi)個流量和活躍(yue)度都非常高的紅利期，是品牌內容營(ying)銷千載難逢(feng)的好機會(hui)。

通過分析快手的爆款打造，我們(men)發現其實快手營銷還是有一定(ding)的規(gui)律可循的。

三、品牌(pai)玩轉快手，展示廣告暗藏著兩大適用玩法

通過對短視頻(pin)平臺的深入研究，微播易總結歸納出了兩(liang)大(da)適(shi)用快手的玩法。

其一，PUGC引領品(pin)牌話題，全民狂歡(huan)燃爆社交

這種(zhong)類型(xing)的玩(wan)法尤以快手挑(tiao)(tiao)戰賽最(zui)為(wei)典(dian)型(xing)， 展示(shi)廣告表(biao)現在PUGC圍繞(rao)品牌挑(tiao)(tiao)戰賽的核心主題進行創意(yi)發散。

快手挑戰賽，是品(pin)牌率先發(fa)起BGC活(huo)動，并巧妙(miao)策劃設立各種用(yong)戶參(can)與的內在驅動力因子(zi)，PUGC根據話(hua)題主題創制個性化內容，對普(pu)通用(yong)戶心理形成熱點效應印象(xiang)，從(cong)而引(yin)發(fa)全民共同參(can)與。

數碼(ma)3C、食品(pin)飲料、美妝日化(hua)、游戲動漫等全行業(ye)的(de)(de)品(pin)牌(pai)可以嘗試這種玩法。比(bi)如，傳統老品(pin)牌(pai)的(de)(de)年輕化(hua)打造、新產(chan)品(pin)入市、品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)調性(xing)升級等場景下，展示廣告品(pin)牌(pai)主(zhu)就可以通過(guo)挑戰賽的(de)(de)方式(shi)來實(shi)現品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)的(de)(de)曝光和轉化(hua)巨宣網(wang)絡。

其(qi)二，多元(yuan)場景原(yuan)生創(chuang)制，千人千面(mian)創(chuang)意發(fa)散

這種玩法通(tong)常是由快手達(da)人原生創制(zhi)(zhi)，然后(hou)PUGC千人千面多(duo)維度原生內容創制(zhi)(zhi)，實現多(duo)圈層精準(zhun)用戶觸達(da)。

原(yuan)生創制是以(yi)統一品牌(pai)形象和營銷主(zhu)題為(wei)內容(rong)核心，集(ji)合(he)多個(ge)短視頻PUGC基于各自(zi)的(de)創作風格、粉絲特征，進(jin)行融合(he)場景、展示廣告情景的(de)原(yuan)生短視頻創意(yi)，千人(ren)千面多角度(du)曝光展示，PUGC的(de)自(zi)有粉絲效應(ying)(ying)形成(cheng)全網傳播、全民響(xiang)應(ying)(ying)。

這種(zhong)玩(wan)法(fa)常(chang)應用(yong)于3C數(shu)碼、食品飲料、美妝日化、游(you)戲動漫等全行業。當(dang)新產品入市、品牌產品常(chang)規(gui)推廣(guang)等需求(qiu)場(chang)景下，展示廣(guang)告品牌可(ke)以考慮應用(yong)此類玩(wan)法(fa)。

多元快手內容緊抓注意力，展示廣告云南(nan)白(bai)藥迅(xun)速曝光(guang)

5-6月購物節期間，云南(nan)(nan)白藥(yao)針對年輕消費群體，想通過快手來推廣(guang)4款產品。微播易為云南(nan)(nan)白藥(yao)智(zhi)選(xuan)了戀珊妮、黑澤(ze)、honeycc、付老絲、小山竹、扎心師(shi)鄭實(shi)等不同圈層的15位KOL，展示廣(guang)告參與短(duan)視頻(pin)內容(rong)的創作和傳播。通過產品創意植入(ru)、花式安利(li)強(qiang)記(ji)憶、神轉折等內容(rong)呈現形式，讓“云南(nan)(nan)白藥(yao)”這個(ge)品牌深入(ru)人(ren)心，實(shi)現了品牌7000W的總曝(pu)光(guang)。

除(chu)了這些玩(wan)法，快手還有很(hen)大的(de)營(ying)銷空間值(zhi)得去挖掘(jue)，新的(de)營(ying)銷方式會不(bu)斷產生。品(pin)牌如(ru)果想要(yao)做好快手營(ying)銷，展示廣告需要(yao)在(zai)達(da)人(ren)選(xuan)擇和內(nei)容創作上下精力，通(tong)過找到(dao)達(da)人(ren)、內(nei)容與品(pin)牌間的(de)契(qi)合點，來實現品(pin)牌曝光的(de)最大化。

快手(shou)，作(zuo)為短視頻(pin)領域中的“佼佼者(zhe)”，擁有著無限(xian)的營銷潛力。目(mu)前已(yi)經(jing)有不少美妝、飲料(liao)、數碼等品牌“著陸”快手(shou)。

快手展示廣告，快手廣告開戶巨宣網絡

公司優勢

開戶流程

注意事項