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PART 01
社交資訊行業趨勢及大盤
消耗數據-行業消耗趨勢
社交行(xing)業分月趨勢:1月消耗環比上漲28.7%。
子行(xing)業占比(bi)(bi)分月(yue)趨勢:增(zeng)長較多的兩(liang)大子行(xing)業是陌生人交友(you),占比(bi)(bi)88%,消(xiao)耗環比(bi)(bi)+33%,以及興趣交友(you)占比(bi)(bi)11%,消(xiao)耗環比(bi)(bi)+91%。
消耗數據-行業消耗趨勢
分日消耗(hao)趨勢:年(nian)初社交行業(ye)流量(liang)高漲,整體(ti)消耗(hao)環比上(shang)漲28.7%,元旦假期消耗(hao)穩(wen)步提(ti)升,月(yue)初節(jie)假日廣(guang)告主沖量(liang)意愿強烈(lie)、流量(liang)充(chong)裕,月(yue)中開(kai)始有緩慢下降趨勢、建議穩(wen)步提(ti)升基建和出價,同時減少負(fu)向操作,穩(wen)定拿量(liang)水平。
大盤數據-行業核心指標
數據指標:社交行(xing)業消耗(hao)主要集中于上下滑(hua)廣(guang)告,占(zhan)比(bi)達93%;本(ben)月社交上下滑(hua)cpm值相比(bi)網服高16%,聯盟低40%。指標意義:上下滑(hua)競爭環(huan)境變激烈,聯盟流量(liang)空間充足,可以適當提高出(chu)價&持續(xu)增加基(ji)建把握搶量(liang)紅利,并可重點(dian)關(guan)注圖文資源位。
核心出價數據
激活次留雙(shuang)出(chu)價:1月次留雙(shuang)出(chu)價消(xiao)耗提(ti)升迅猛,迎接(jie)節日流量促進消(xiao)耗環(huan)比12月提(ti)升41%,消(xiao)耗占比社交大盤42% ;
付(fu)費(fei)(fei)單&激(ji)活付(fu)費(fei)(fei)雙:因節假日沖量(liang),付(fu)費(fei)(fei)單出價冷啟提升(sheng)、付(fu)費(fei)(fei)轉化效果穩定(ding),使得(de)占(zhan)比提升(sheng)顯著,平均占(zhan)比從1月(yue)初開始(shi)上升(sheng)至31%,付(fu)費(fei)(fei)雙出價平均占(zhan)比持平于13%。
7日(ri)付(fu)費(fei)次(ci)數:冷(leng)啟率顯著提升,1月消(xiao)耗環比提升12%。
最大轉化MCB數據
消耗(hao)(hao)趨勢:1月最大轉(zhuan)化消耗(hao)(hao)對比12月環比提升332%,其中76%消耗(hao)(hao)為(wei)MCB付費,為(wei)年(nian)底沖量提供強力支(zhi)持,廣(guang)告主(zhu)可按需求接入更多優(you)化目(mu)標,如激活次(ci)留、7日付費次(ci)數、關鍵行為(wei)等
PART 02
社交通訊行業素材聚焦
素材數據-行業基建數據
分(fen)月creative數(shu)(shu):1月在(zai)投創意(yi)數(shu)(shu)環比上漲16%,活躍(yue)創意(yi)上漲7%,活躍(yue)比14%(活躍(yue)/在(zai)投),更高基建(jian)帶來消耗顯著提升,同(tong)時建(jian)議(yi)繼續加大一鍵清理使用(yong)率,減少僵尸創意(yi)干擾;
上新量及重復率:1月快手信息流廣告素材(cai)整體(ti)重復率41%,較11月下(xia)降7pp,利(li)用(yong)新素材(cai)提升冷啟率使整體(ti)重復度(du)有所改善。
素材數據-創意產品數據
消耗趨勢:1月(yue)社交行業整體(ti)程序(xu)化創意消耗占比88%,環比上月(yue)增(zeng)長6pp;
智能抽幀(zhen)&素(su)材挖掘:1月智能抽幀(zhen)消耗占比62%,環比增長5pp;素(su)材挖掘消耗占比51%,環比下降6pp;
PART 03
產品功能更新及應用
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