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快手KA社交資訊行業-1月月報 | 快手直播推廣平臺

發布時間:2023-06-13 22:00:26 作者:巨宣網絡 來源:gzxunniao.cn 瀏覽量(50)

行業報告2022一月版

PART 01

社交資訊行業趨勢及大盤

消耗數據-行業消耗趨勢

社交行(xing)業分月趨勢:1月消耗環比上漲28.7%。

子行(xing)業占比(bi)(bi)分月(yue)趨勢:增(zeng)長較多的兩(liang)大子行(xing)業是陌生人交友(you),占比(bi)(bi)88%,消(xiao)耗環比(bi)(bi)+33%,以及興趣交友(you)占比(bi)(bi)11%,消(xiao)耗環比(bi)(bi)+91%。

社交行業分月趨勢:1月消耗環比上漲28.7%。

消耗數據-行業消耗趨勢

分日消耗(hao)趨勢:年(nian)初社交行業(ye)流量(liang)高漲,整體(ti)消耗(hao)環比上(shang)漲28.7%,元旦假期消耗(hao)穩(wen)步提(ti)升,月(yue)初節(jie)假日廣(guang)告主沖量(liang)意愿強烈(lie)、流量(liang)充(chong)裕,月(yue)中開(kai)始有緩慢下降趨勢、建議穩(wen)步提(ti)升基建和出價,同時減少負(fu)向操作,穩(wen)定拿量(liang)水平。

消耗數據-行業消耗趨勢

大盤數據-行業核心指標

數據指標:社交行(xing)業消耗(hao)主要集中于上下滑(hua)廣(guang)告,占(zhan)比(bi)達93%;本(ben)月社交上下滑(hua)cpm值相比(bi)網服高16%,聯盟低40%。指標意義:上下滑(hua)競爭環(huan)境變激烈,聯盟流量(liang)空間充足,可以適當提高出(chu)價&持續(xu)增加基(ji)建把握搶量(liang)紅利,并可重點(dian)關(guan)注圖文資源位。

消耗數據-行業消耗趨勢

核心出價數據

激活次留雙(shuang)出(chu)價:1月次留雙(shuang)出(chu)價消(xiao)耗提(ti)升迅猛,迎接(jie)節日流量促進消(xiao)耗環(huan)比12月提(ti)升41%,消(xiao)耗占比社交大盤42% ;

付(fu)費(fei)(fei)單&激(ji)活付(fu)費(fei)(fei)雙:因節假日沖量(liang),付(fu)費(fei)(fei)單出價冷啟提升(sheng)、付(fu)費(fei)(fei)轉化效果穩定(ding),使得(de)占(zhan)比提升(sheng)顯著,平均占(zhan)比從1月(yue)初開始(shi)上升(sheng)至31%,付(fu)費(fei)(fei)雙出價平均占(zhan)比持平于13%。

7日(ri)付(fu)費(fei)次(ci)數:冷(leng)啟率顯著提升,1月消(xiao)耗環比提升12%。

核心出價數據

最大轉化MCB數據

消耗(hao)(hao)趨勢:1月最大轉(zhuan)化消耗(hao)(hao)對比12月環比提升332%,其中76%消耗(hao)(hao)為(wei)MCB付費,為(wei)年(nian)底沖量提供強力支(zhi)持,廣(guang)告主(zhu)可按需求接入更多優(you)化目(mu)標,如激活次(ci)留、7日付費次(ci)數、關鍵行為(wei)等

最大轉化MCB數據

PART 02

社交通訊行業素材聚焦

素材數據-行業基建數據

分(fen)月creative數(shu)(shu):1月在(zai)投創意(yi)數(shu)(shu)環比上漲16%,活躍(yue)創意(yi)上漲7%,活躍(yue)比14%(活躍(yue)/在(zai)投),更高基建(jian)帶來消耗顯著提升,同(tong)時建(jian)議(yi)繼續加大一鍵清理使用(yong)率,減少僵尸創意(yi)干擾;

上新量及重復率:1月快手信息流廣告素材(cai)整體(ti)重復率41%,較11月下(xia)降7pp,利(li)用(yong)新素材(cai)提升冷啟率使整體(ti)重復度(du)有所改善。

素材數據-行業基建數據

素材數據-創意產品數據

消耗趨勢:1月(yue)社交行業整體(ti)程序(xu)化創意消耗占比88%,環比上月(yue)增(zeng)長6pp;

智能抽幀(zhen)&素(su)材挖掘:1月智能抽幀(zhen)消耗占比62%,環比增長5pp;素(su)材挖掘消耗占比51%,環比下降6pp;

素材數據-創意產品數據

手機原生自拍

封閉空間對話

極致展示產品優勢

PART 03

產品功能更新及應用

產品功能更新及應用

新增功能一覽

跑量優先模式

最大轉化新增淺度約束目標門檻

公司優勢

提供80+媒體資源

我司(si)提(ti)供互聯網廣告營銷服務超10年,擁有專(zhuan)業的(de)人才儲(chu)備

行業頭部客戶運營經驗

擁(yong)有(you)單賬(zhang)戶日消耗百(bai)萬(wan)運營經驗,廣告賬(zhang)戶總量超(chao)1萬(wan)!

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注意事項

首次開通賬戶注意哪些?
不論您是想投放那個媒體,都需要提前確定開戶資質,避免因為資質不全無法上線,資質齊全才能上線廣告,不論任何廣告平臺,資質齊全是廣告上線最重要的第一步!
開通廣告賬戶需要多少錢?
每個廣告賬戶開戶價格都有所差距,業內基礎開戶價格基本為5000元起充值,如低于該費用,需再三核實對方信息,避免上當受騙!
一般開通廣告賬戶需要多長時間?
如果您的資質齊全,開戶時間基本當天就可以下戶,如行業較為特殊,開戶時間基本不超過3個工作日。
開戶后你們能做哪些服務?
開通廣告賬戶后,我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務,我司擁有運營人員上百人!
可以幫助我們拍攝視頻嗎?
我司不提供免費視頻拍攝,因目前各平臺對于素材審核較為嚴格,視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求,視頻拍攝價格從300元-3000元不等,根據廣告主需求確定價格。

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