快手KA社交資訊行業-12月月報 | 快手直播廣告平臺

PART 01

社交資訊行業趨勢及大盤

消耗數據-行業消耗趨勢

社交行業分月(yue)趨勢:12月(yue)消耗環比上(shang)漲11.6%。

子(zi)行業占比分月趨勢:12月陌生人交友消(xiao)耗最(zui)高，消(xiao)耗占比提升4pp，興趣交友降低2pp，婚(hun)戀交友降低2pp。

消耗數據-行業消耗趨勢

分(fen)日消(xiao)(xiao)耗趨(qu)勢(shi):12月社交行(xing)業整體消(xiao)(xiao)耗環(huan)比上漲10.7%，元(yuan)旦前期廣告主有沖量(liang)意愿，消(xiao)(xiao)耗逐步攀(pan)升;周(zhou)末流(liu)量(liang)充裕，建議客(ke)戶穩步提升基建和出價,同時減少負向操作，提升周(zhou)末拿(na)量(liang)能力。

大盤數據-行業核心指標

數據指(zhi)標:社交(jiao)行業(ye)消耗主要集中于上(shang)(shang)下(xia)滑(hua)廣告，占比達91.7%;本月社交(jiao)上(shang)(shang)下(xia)滑(hua)cpm值(zhi)相比網服高35%，聯盟低32%。指(zhi)標意義:上(shang)(shang)下(xia)滑(hua)競爭環境變激烈，整體cpm提升;聯盟當(dang)前cpm較低，流量(liang)空間充(chong)足，可(ke)以適當(dang)提高出價&持續增加(jia)基建把握搶量(liang)紅利，并可(ke)重點(dian)關注圖(tu)文(wen)資源位。

出價產品數據-深度出價數據

激活-次(ci)留雙出(chu)價:12月(yue)次(ci)留雙出(chu)價消耗環比下降8%，占比社交(jiao)大盤41% ;

付費單出價:12月付費單出價消耗環比上漲，占比社交大盤25%，增量一方面來源于新快手短視頻廣告組冷啟動率的提高，另一方面來源于“最大轉(zhuan)化(hua)”產品測試效(xiao)果正(zheng)向，建議持續(xu)加大覆(fu)蓋;

激活-付(fu)費雙出價(jia):12月社交(jiao)行(xing)業付(fu)費雙出價(jia)消(xiao)耗上(shang)下降5%，占比社交(jiao)大盤23%;

出價產品數據-ROI出價數據

roi出(chu)價:12月roi出(chu)價整體消耗(hao)占比(bi)下(xia)降，受到7日付(fu)費次(ci)數能提升有效ROI的影(ying)響(xiang)。但針(zhen)對(dui)重點考核roi的廣(guang)告主，roi單出(chu)價的實際達成(cheng)效果理想(xiang);同時(shi)激(ji)活!新增付(fu)費成(cheng)本會有小幅(fu)波動，建議減少負向操作持續投放(fang)，給予系(xi)統更多的優化空間。

跑量能力強-最大轉化

最大(da)轉化:12月最大(da)轉化測試消耗(hao)高速(su)增長(chang)，累積投(tou)放產品數超過61個(ge)，推進日耗(hao)峰值突(tu)破101萬，;

指標維度:所(suo)有投放最(zui)大轉(zhuan)化(hua)的(de)產(chan)品對(dui)比ocpm，新增(zeng)付費人數成(cheng)本(ben)降低2.2%，成(cheng)本(ben)更優質，廣告組arpu值(zhi)提(ti)高89倍，半衰期(qi)提(ti)升16%，空耗(hao)低75.6。

適配場景:冷啟動(dong)困難、空(kong)耗高、有短(duan)期(qi)放量(liang)需求、基建(jian)能力(li)不足、素(su)材(cai)衰退快。

PART02

社交通訊行業素材聚焦

素材數據-行業基建數據

分(fen)月(yue)creative數:12月(yue)在(zai)投創(chuang)意數環比上漲41%，活躍(yue)創(chuang)意上漲25%，活躍(yue)比15.5%《活躍(yue)/在(zai)投】，更高基建(jian)帶來消(xiao)耗顯著提升(sheng)，同時建(jian)議繼續(xu)加大一鍵清理使用率,減少僵尸創(chuang)意干擾;

上新量(liang)及(ji)重復率(lv):12月素(su)材整體(ti)重復率(lv)48%，較11月上漲1pp;

素材數據-創意產品數據

消耗趨勢(shi):12月社交行業整體程(cheng)序化創意消耗占比83%，環(huan)比上月增長4pp;

智(zhi)(zhi)能(neng)抽幀(zhen)&素材挖(wa)掘(jue):12月智(zhi)(zhi)能(neng)抽幀(zhen)消耗(hao)占(zhan)比57%，環比增長(chang)4pp;紊材挖(wa)掘(jue)消耗(hao)占(zhan)比57%，環比增長(chang)3pp;

PART03

產品功能更新及應用

公司優勢

開戶流程

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