KA社交通訊行業3月報告 (1) | 快手開戶后臺

消耗數據-3月社交通訊行業消耗趨勢

1、社交行(xing)業消耗趨勢:受節(jie)后流量波動影響，3月份社交行(xing)業消耗出現下(xia)滑，環(huan)比下(xia)降27%。

2、子行業消耗分布:3月陌(mo)生(sheng)人(ren)交友占比(bi)較高，興趣交友和婚戀交友有小幅度提升(sheng)，陌(mo)生(sheng)人(ren)交友占比(bi)環比(bi)持(chi)平。

消耗數據-3月社交通訊行業消耗趨勢

分日(ri)消耗趨勢:3月整體消耗較平穩，下滑幅度較小(xiao);周(zhou)末消耗達到一個小(xiao)高峰，周(zhou)末流量(liang)環(huan)比工作日(ri)持續高出20%+，建議加(jia)大(da)素材儲備(bei)重點(dian)做(zuo)增量(liang)。

大盤數據-3月社交通訊行業核心指標

1、數據(ju)指標:上(shang)下滑(hua)要注重p3tr和(he)bctr的提升，信息流版位actr,cpm有優(you)勢;快享和(he)聯盟社交(jiao)行業優(you)于網(wang)服，有放(fang)量空間;

2、消耗占比分布(bu):社交(jiao)行(xing)業消耗主要集中于上(shang)下滑，在信息(xi)流、快(kuai)享、聯盟消耗占比較低(di)，可(ke)作(zuo)為重點拓展廣(guang)告(gao)位(wei)。

物料數據-3月社交通訊行業素材指標

在投創意數:3月(yue)份活躍創意占比不(bu)足10%，僵尸(shi)創意仍大(da)量存在，建(jian)議使用(yong)一鍵清理工具，減少僵尸(shi)創意。

新建創意數:3月份創意上新量(liang)(liang)相(xiang)比2月有明(ming)顯提升，建議后續保持穩定(ding)上新，假期前多做(zuo)(zuo)素材儲備，為假期沖量(liang)(liang)做(zuo)(zuo)準備。

新(xin)創(chuang)意過(guo)審率:創(chuang)意過(guo)審率均(jun)值在80%+，工作日(ri)相比(bi)周末的創(chuang)意過(guo)審率有所下滑;建議低(di)于行業均(jun)值80%的加(jia)大創(chuang)意內容優化，提高過(guo)審率。

產品數據-3月社交通訊行業-程序化2.0

消(xiao)耗趨勢(shi):3月整體程(cheng)序(xu)化創(chuang)意消(xiao)耗占比(bi)社交行業61%，程(cheng)序(xu)化創(chuang)意使用率穩(wen)步上(shang)升。

智(zhi)能(neng)抽幀(zhen)&素(su)材(cai)挖(wa)掘:3月智(zhi)能(neng)抽幀(zhen)和素(su)材(cai)挖(wa)掘消(xiao)(xiao)耗(hao)(hao)提升明顯，占比程(cheng)序(xu)(xu)化(hua)消(xiao)(xiao)耗(hao)(hao)超過(guo)65%，與程(cheng)序(xu)(xu)化(hua)趨勢(shi)相符，組合投放效(xiao)果更(geng)佳。

產品數據-3月社交通訊行業-智能定向

;智能定(ding)向:3月(yue)(yue)在投unit平(ping)穩上漲，中旬達到(dao)(dao)峰值;消耗月(yue)(yue)環比(bi)有所上升，3月(yue)(yue)消耗占比(bi)社交大(da)盤達到(dao)(dao)27%，當前測試數據正向，建議后續加大(da)投放。

|使用建議(yi):系統通(tong)過(guo)(guo)算法會精準圈定目標人群，因此不(bu)建議(yi)同時再(zai)設(she)置(zhi)過(guo)(guo)多其他硬(ying)性定向，可(ke)以(yi)搭(da)配程序化創意(yi)使用，提升(sheng)冷啟動(dong)通(tong)過(guo)(guo)率。

產品數據-3月社交通訊行業-深度出價

1、次(ci)留(liu)雙出(chu)價消耗情況:3月社交行業次(ci)留(liu)雙出(chu)價整體消耗呈現穩步(bu)上漲趨勢，消耗占比社交大盤(pan)30%，并處于不斷提升階段(duan)。

2、付費單出價消耗(hao)情況:3月(yue)社交行業付費單出價整(zheng)體(ti)消耗(hao)平(ping)穩增(zeng)長，2月(yue)占比(bi)17%，3月(yue)份(fen)占比(bi)提(ti)升(sheng)至23%;同(tong)時階段性增(zeng)加(jia)回(hui)流(liu)預估(gu)流(liu)量(liang)覆蓋，效果提(ti)升(sheng)明顯

產品數據-3月社交通訊行業-付費roi出價

1、付(fu)費roi單出價(jia)消耗情況:針對重(zhong)點考核roi的(de)廣告主，ro出價(jia)的(de)實際達成效果(guo)理(li)想，新增付(fu)費成本會有小幅波動(dong)，建(jian)議保持穩(wen)定投放,|給予系統更多的(de)優化(hua)空(kong)間。

2、付(fu)(fu)(fu)費(fei)roi雙出價消(xiao)耗情(qing)況:3月付(fu)(fu)(fu)費(fei)roi雙出價消(xiao)耗占比整體不高(gao)，但效果正(zheng)向提(ti)升。建議考核付(fu)(fu)(fu)費(fei)和roi的廣告組加(jia)大測(ce)試，在控(kong)制新增付(fu)(fu)(fu)費(fei)成本的前提(ti)下，系統進(jin)一步優化后端并(bing)促進(jin)roi達成。

社交通訊行業素材聚焦

社交通訊產品功能更新及應用

概念定義:

1、封面點擊率(lv)=封面點擊數(shu)Ⅰ封面曝光數(shu)

2、行為率=行為數(shu)/素材曝光數(shu)。

3、3s播放率=3s播放數/素(su)材(cai)曝光數。

4、有封面廣告為快手app廣告主版本發(fa)現頁(ye)信息流(liu)廣(guang)告，即“信息流(liu)廣(guang)告”

5、無封面廣告為上下滑流量(liang)廣告，包括極速版,大屏(ping)

6、CPM=（花費/封面曝光）*1000（有(you)封面廣告)

7、CPM=（花費/素材曝光）*1000（無封面廣告)

8、OCPM=eCTR*eCVR*「目標成本」*1000(eCVR:預估目標轉化率)

9、婚(hun)戀(lian)交友指主打婚(hun)戀(lian)的交友軟件，如對(dui)緣、伊(yi)對(dui)、珍婚(hun)等

10、陌生人交友指(zhi)主打陌生人社(she)交，如Soul、愛聊、探(tan)探(tan)等(deng)

11、興趣交友(you)指通過興趣愛好，比如(ru)玩游(you)戲，唱歌(ge)，聲(sheng)音交友(you);如(ru)T語音、Hello

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