快手游戲行業休閑類信息流廣告白皮書2019年H1版 | 快手廣告平臺

移動休閑游戲市場規模達86.7億元，用戶規模突破4億人

2018年預(yu)計國(guo)內(nei)移(yi)動休閑游(you)戲(xi)用(yong)戶(hu)(hu)直(zhi)接銷(xiao)售收入(ru)(內(nei)購+付費購買）將達到86.7億元，占移(yi)動市(shi)場比(bi)例為6.6%;與之對應的(de)是(shi)移(yi)動休閑游(you)戲(xi)用(yong)戶(hu)(hu)規模將達到4.01億人，占移(yi)動游(you)戲(xi)總用(yong)戶(hu)(hu)比(bi)例66.4%。

快手視頻廣告投放素材數量賬戶超600%，未來具備進一步上漲趨勢

從(cong)2018年(nian)上半年(nian)國內移動(dong)游戲投放素(su)材來(lai)看，視(shi)頻形(xing)式由不足500到年(nian)總約(yue)3500，漲幅超(chao)過600%;圖片形(xing)式呈現下降趨勢，相較于圖片格式，視(shi)頻內容更加豐(feng)富，而超(chao)休閑游戲作為視(shi)頻廣告重要的載(zai)體也將(jiang)迎來(lai)進一(yi)步發展的機會(hui);

快手平臺休閑益智行業呈現增長趨勢

快手平臺當前RPG行業占比(bi)較(jiao)高(gao)，超出50%以上;與此同時，休(xiu)閑益智雖然(ran)占比(bi)不(bu)高(gao)，但(dan)逐月呈現上漲(zhang)趨勢(shi)休(xiu)閑游(you)(you)戲(xi)女性(xing)用戶占比(bi)高(gao)于整體(ti)游(you)(you)戲(xi)18%，年齡分布廣泛(fan)相較(jiao)于整體(ti)游(you)(you)戲(xi)用戶中男性(xing)占比(bi)75%，

休閑游戲女性用戶和男性用戶相差僅15%

在年齡(ling)分布上(shang)，相(xiang)較于硬(ying)核游戲(xi)而(er)言，休閑游戲(xi)更(geng)加廣(guang)泛(fan)，突出表(biao)現(xian)在22歲以下(xia)占比(bi)24%、40歲以上(shang)占比(bi)15%

休閑移動游戲市場付費用戶及付費金額相對較少

從付(fu)(fu)費來看，休閑游戲(xi)付(fu)(fu)費用(yong)戶占比低于(yu)競(jing)技游戲(xi)19%以(yi)上﹔與此(ci)同時，免費用(yong)戶高于(yu)競(jing)技游戲(xi)19%以(yi)上

從付(fu)費年ARPU值(zhi)來看，84%的休閑用戶(hu)屬于小氯玩家，年均(jun)付(fu)費金額在1000元以下

快手廣告賬戶搭建—定向及性別差異化搭建賬戶

注意計劃組覆蓋人群：安(an)卓不低于3000w，IOS不低于1000w

快手廣告計劃及廣告組更新頻率∶每日更新不低(di)于5-10條廣告組，每個(ge)組下5個(ge)以上創(chuang)意，賬戶保持10-20條新創(chuang)意

出價建議——調整出價要結合具體情況，切勿頻繁調整

調整出(chu)價(jia)(jia)(jia)是(shi)影響(xiang)(xiang)計劃投放的重(zhong)要手段之一，很多優化(hua)師往往會存在“及時調價(jia)(jia)(jia)”心理︰當符合(he)成(cheng)本(ben)要求時，馬上提升出(chu)價(jia)(jia)(jia)，超出(chu)預(yu)期成(cheng)本(ben)時，立馬壓低出(chu)價(jia)(jia)(jia)，其實過于頻繁地調整出(chu)價(jia)(jia)(jia)會影響(xiang)(xiang)整體模型(xing)的穩(wen)定性，因此何時調價(jia)(jia)(jia)調價(jia)(jia)(jia)多少變得尤(you)為重(zhong)要

合理出價

依照廣告主成本要求并結合(he)當前行業情況(kuang)來進行出價設置

冷啟動出價

冷啟動(dong)階段，可適當(dang)將出價提高至20%以上(shang)

調整頻率

頻繁(fan)調(diao)整(zheng)出價不利于模(mo)型穩(wen)定性﹔建議最好(hao)2天進行一次(ci)調(diao)價

快手廣告DMP出價

使用人群(qun)包出(chu)價要比通投測(ce)試至少提高20%以(yi)上(shang)，針(zhen)對更精準人群(qun)，甚(shen)至提升30%以(yi)上(shang)

素材更新——游戲行業素材投放7天后呈現衰退趨勢

素材(cai)會(hui)衰(shuai)退∶從(cong)數據表現(xian)上看，7天后(hou)會(hui)呈現(xian)直線下降趨勢，到14天后(hou)基本無(wu)消(xiao)耗

素材(cai)要更(geng)(geng)新∶每天(tian)保持(chi)一定的素材(cai)及封面更(geng)(geng)新，側(ce)重跑量素材(cai)元素延展更(geng)(geng)新

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