上海快手營銷推廣竟然這樣做你聽過嗎？

9月15日，第(di)二屆(jie)快(kuai)手(shou)短視(shi)頻(pin)創作(zuo)者大會在(zai)上(shang)(shang)海舉行(xing)，主題為“創造無(wu)(wu)價(jia)之(zhi)寶、無(wu)(wu)邊界的(de)交通”的(de)上(shang)(shang)海快(kuai)手(shou)視(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)。在(zai)創客收益分(fen)論壇(tan)上(shang)(shang)，上(shang)(shang)海快(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)告開戶洞察行(xing)業內容升級營銷趨勢，與創客和客戶一(yi)起探索內容價(jia)值和商業空間的(de)新可能性。

短(duan)視頻和直播的(de)(de)(de)火爆(bao)發(fa)展，加速了全民“種(zhong)草”時代(dai)的(de)(de)(de)到來(lai)。用(yong)戶群體(ti)對優(you)質(zhi)內容(rong)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)需求日(ri)益強烈信息流，使得內容(rong)營銷呈現出強大的(de)(de)(de)爆(bao)發(fa)力開戶。在這(zhe)種(zhong)情(qing)況下(xia)，上海快手推廣代(dai)理高素(su)質(zhi)創作者(zhe)的(de)(de)(de)影響力日(ri)益凸顯。他們(men)不僅是消(xiao)費(fei)者(zhe)決策的(de)(de)(de)關鍵力量，短(duan)視頻也(ye)是連(lian)接品牌和用(yong)戶的(de)(de)(de)強大中(zhong)心(xin)。

9月15日，第二屆上海快手短視頻廣告創作者大會在上海召開，主題為“創造無價之寶、無邊界的流量”信息流。來自多個行業、學術界和媒體的代表與100多名創作者齊聚一堂競價開戶，軟件推廣共同探索內容價值和商業空間的新可能性。“內容創造了新的利潤事實上“創造者回報論壇鏈接時,廣告樣式大量的上海快手營銷中心總經理王虓和小方分別操(cao)作負責的人(ren)帶來巨大的地圖“釋放創(chuang)造影響力”和“刺激”明星“權力”的主題(ti)演講,洞察行(xing)業(ye)內容推(tui)廣營銷趨(qu)勢,分析平臺(tai)創(chuang)造者創(chuang)造商業(ye)生(sheng)態(tai)和清算路徑,有(you)助于延長創(chuang)造者周期,提高業(ye)務價值的信息流。

繼續打造有機商業生態，

創作者在快手所要做的就是專注于創作

如今，“影響力營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)”越(yue)來越(yue)受到品牌(pai)的(de)(de)重視。廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)從(cong)圖片文字到短(duan)視頻直播，用(yong)戶(hu)群體的(de)(de)消費場景越(yue)來越(yue)豐富。以KOL和Da為代表(biao)的(de)(de)創作者，通過(guo)發(fa)揮其內(nei)容創作能力，成為整合品牌(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)需求(qiu)和消費者偏(pian)好(hao)的(de)(de)“影響者”。這也推動了客戶(hu)對內(nei)容營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)熱情不(bu)斷高漲。根據《2020-2025年(nian)中國KOL營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)行業發(fa)展前景預測及投資策(ce)略研究報(bao)告》，2019年(nian)整體KOL營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)市場同比(bi)增長63%，預計(ji)2020年(nian)廣(guang)(guang)告主(zhu)預算規模將超過(guo)750億。

上海快手短視頻廣告是聚集這些“有影響力的人”的強大平臺，以內容的潛在能量引領短視頻創作潮流。到2020年8月，快手的DAU已經超過6億。平臺,一方面,各級的創造者在人口規模和內容質量,保持增長明顯,信封,行業和社會的認知,情感,行為,全面建設的公共影響力,另一方面,產品創新平臺繼續加強業務迭代,使廣告/ IP /版權/生活電子商務合作,上海快手開戶為內容(rong)付費,模式,如貨運持續發布內容(rong)的(de)商業影響力，過去(qu)一年(nian)顫音創作者+ 417億。

磁力引擎營銷中心總經理王丁虓

快(kuai)手平臺(tai)(tai)影響(xiang)力的(de)形成來自(zi)于對(dui)(dui)創作者(zhe)的(de)信任感。平臺(tai)(tai)基于個性化推(tui)薦機制，對(dui)(dui)內容(rong)進行評判并推(tui)薦給感興趣的(de)人，幫助創作者(zhe)的(de)高質量內容(rong)獲得廣泛的(de)曝光(guang)，進一步(bu)激發用戶(hu)群(qun)體的(de)認(ren)知和互動行為。與(yu)(yu)此同時，上海快(kuai)手廣告(gao)創造者(zhe)的(de)影響(xiang)也在改變著商業(ye)世界(jie)的(de)運作方(fang)式。原創內容(rong)與(yu)(yu)產品植草(cao)的(de)深度融合，使用戶(hu)群(qun)體由被動接觸轉變為主(zhu)動參與(yu)(yu)，有效激活內容(rong)的(de)營銷價值。巨宣網絡

為了進(jin)(jin)一步擴大其(qi)影響力和(he)創(chuang)(chuang)造(zao)(zao)者(zhe)注入新的(de)活力的(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)制(zhi)作(zuo),在未(wei)來一年,快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)將(jiang)投資100億(yi)元(yuan)交(jiao)通資源來幫(bang)助(zhu)創(chuang)(chuang)造(zao)(zao)者(zhe)賺800億(yi)元(yuan)快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)通過三(san)個方面,即交(jiao)通支持和(he)升級,服務(wu)意味著改進(jin)(jin)和(he)實(shi)現(xian)渠道(dao)擴張。通過上(shang)海快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)購物車等產品(pin)促(cu)進(jin)(jin)高品(pin)質內(nei)(nei)(nei)容(rong)流(liu)量的(de)轉型(xing)，打造(zao)(zao)內(nei)(nei)(nei)容(rong)電(dian)子商務(wu)的(de)核心地位;為高品(pin)質創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)打造(zao)(zao)海量星圖一站(zhan)式(shi)內(nei)(nei)(nei)容(rong)營銷服務(wu)平臺，上(shang)海快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)短(duan)視頻廣告投放匹(pi)配創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)合作(zuo)，實(shi)現(xian)商業實(shi)現(xian)，幫(bang)助(zhu)創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)定義營銷價值。實(shi)施(shi)“明(ming)星全新計(ji)劃(hua)(hua)”、“明(ming)星計(ji)劃(hua)(hua)”、“合作(zuo)計(ji)劃(hua)(hua)”、信息流(liu)“超(chao)級明(ming)星計(ji)劃(hua)(hua)”等創(chuang)(chuang)客(ke)扶(fu)持政(zheng)策(ce)，讓創(chuang)(chuang)客(ke)快(kuai)(kuai)(kuai)速實(shi)現(xian)“耕(geng)者(zhe)得其(qi)所”。

因“人”制宜匹配變現成長路徑，磁力聚星助力創作者大有所為

隨(sui)著(zhu)短(duan)視(shi)頻消耗時間(jian)的(de)(de)(de)顯著(zhu)增加(jia)，大量(liang)的(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)正在積(ji)極轉向短(duan)視(shi)頻戰場。廣(guang)告推(tui)廣(guang)《2020年(nian)(nian)內(nei)容(rong)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢報告》的(de)(de)(de)數(shu)(shu)據(ju)顯示，制作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)視(shi)頻短(duan)內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)比例在過去兩年(nian)(nian)持(chi)續上升，從(cong)2018年(nian)(nian)的(de)(de)(de)37.8%上升到2019年(nian)(nian)的(de)(de)(de)45.9%。面對(dui)競爭激烈的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)軌道(dao)，創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)如何才能找到更(geng)有價(jia)(jia)值的(de)(de)(de)實現(xian)(xian)路徑(jing)和可持(chi)續的(de)(de)(de)生存之(zhi)道(dao)?上海快手短(duan)視(shi)頻廣(guang)告致力(li)于(yu)為創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)的(de)(de)(de)商業(ye)想象力(li)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)一個更(geng)完(wan)美、更(geng)廣(guang)闊的(de)(de)(de)空(kong)間(jian)。通(tong)過不斷培養客戶對(dui)內(nei)容(rong)營銷價(jia)(jia)值的(de)(de)(de)意識，引入更(geng)多的(de)(de)(de)投(tou)資預算(suan)。不斷提(ti)高產品(pin)匹配(pei)效(xiao)率，幫(bang)助(zhu)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)建(jian)者(zhe)建(jian)立(li)最短(duan)實現(xian)(xian)路徑(jing);在鏈接(jie)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)與客戶的(de)(de)(de)同時，基(ji)于(yu)行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)長期健康(kang)發(fa)展(zhan)，建(jian)立(li)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)內(nei)容(rong)營銷的(de)(de)(de)衡量(liang)體(ti)系，幫(bang)助(zhu)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)通(tong)過科學的(de)(de)(de)數(shu)(shu)據(ju)分析發(fa)現(xian)(xian)自己的(de)(de)(de)個人營銷價(jia)(jia)值，并(bing)傳(chuan)遞(di)給(gei)行(xing)業(ye);根據(ju)不同創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)的(de)(de)(de)特點，開(kai)戶創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新、多樣化(hua)的(de)(de)(de)游戲方式可以幫(bang)助(zhu)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)實現(xian)(xian)差異化(hua)的(de)(de)(de)需求(qiu)。

在創作者變現上，磁力聚星尊重“人”的多樣性。

以(yi)(yi)創造為(wei)核心(xin)的(de)(de)(de)(de)平臺(tai)建設(she)、大(da)(da)質量(liang)恒星地圖(tu)利(li)用最分化的(de)(de)(de)(de)數(shu)據技術平臺(tai),為(wei)創作(zuo)者(zhe)提(ti)供了個性化的(de)(de)(de)(de)眼光工具(ju)(ju)(ju)和(he)顯(xian)示空間(jian),同時(shi)為(wei)創作(zuo)者(zhe)提(ti)供了更(geng)(geng)(geng)安全的(de)(de)(de)(de)交(jiao)易環境(jing)。內容(rong)營(ying)銷的(de)(de)(de)(de)經濟主(zhu)體是(shi)人，包括(kuo)具(ju)(ju)(ju)有(you)圈內影(ying)響力的(de)(de)(de)(de)創造者(zhe)、 具(ju)(ju)(ju)有(you)內容(rong)消(xiao)費能力的(de)(de)(de)(de)粉(fen)絲、具(ju)(ju)(ju)有(you)產(chan)品消(xiao)費能力的(de)(de)(de)(de)用戶群(qun)體。因此，內容(rong)實(shi)(shi)現(xian)(xian)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)“創造者(zhe)和(he)顧客(ke)”之間(jian)的(de)(de)(de)(de)雙邊(bian)關系，而是(shi)一種多(duo)(duo)邊(bian)關系。海量(liang)星圖(tu)通過(guo)(guo)智能化、數(shu)據化的(de)(de)(de)(de)產(chan)品操作(zuo)工具(ju)(ju)(ju)，滿足和(he)尊重人的(de)(de)(de)(de)多(duo)(duo)樣性。在這(zhe) 個巨大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)星圖(tu)中，快手、頭條和(he)西(xi)瓜視頻的(de)(de)(de)(de)三端可以(yi)(yi)收到超過(guo)(guo)13萬人的(de)(de)(de)(de)訂單。信息流(liu)客(ke)戶和(he)創作(zuo)者(zhe)可以(yi)(yi)通過(guo)(guo)多(duo)(duo)種任務(wu)模式進行雙邊(bian)合(he)作(zuo)，如品牌(pai)傳播(bo)任務(wu)、提(ti)交(jiao)任務(wu)、直播(bo)任務(wu)、物資(zi)任務(wu)等。基于客(ke)戶營(ying)銷需求，幫助創作(zuo)者(zhe)實(shi)(shi) 現(xian)(xian)更(geng)(geng)(geng)精(jing)(jing)細化的(de)(de)(de)(de)流(liu)量(liang)實(shi)(shi)現(xian)(xian)，幫助客(ke)戶實(shi)(shi)現(xian)(xian)更(geng)(geng)(geng)大(da)(da)范圍的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)精(jing)(jing)準(zhun)營(ying)銷。

在幫助創作者成長方面，上海快手廣告以樂觀主義推動創作者生態健康穩定發展。

為了(le)(le)適應節奏強勁的(de)(de)內容營銷市場的(de)(de)發(fa)展(zhan)規模,也為了(le)(le)幫助(zhu)不同階段的(de)(de)創造(zao)(zao)者(zhe)創造(zao)(zao)一個更好的(de)(de)成長環(huan)境和利潤空間,確保啟動(dong)了(le)(le)大規模的(de)(de)地圖(tu)基(ji)于發(fa)票,流祝福,市場公關支(zhi)持計(ji)劃等(deng)(deng)措施,幫助(zhu)創造(zao)(zao)者(zhe)在當前的(de)(de)市場環(huan)境下,獲得更為樂觀(guan)的(de)(de)生態開發(fa)環(huan)境。巨(ju)幅(fu)星圖(tu)為擁有10萬(wan)至100萬(wan)粉(fen)絲的(de)(de)高(gao)潛力創作者(zhe)推(tui)出了(le)(le)星圖(tu)項(xiang)目。上海快手短(duan)視頻(pin)通過流量支(zhi)持、訂單保障(zhang)、獨(du)家運營、培訓(xun)四項(xiang)措施，幫助(zhu)他們(men)突破粉(fen)絲實(shi)現(xian)和成長水平(ping)，為短(duan)視頻(pin)直播創作者(zhe)營造(zao)(zao)更可(ke)持續的(de)(de)實(shi)現(xian)生態。M CN組(zu)織愿意(yi)(yi)促進行業的(de)(de)健康發(fa)展(zhan),推(tui)出“合作項(xiang)目”來改善(shan)組(zu)織的(de)(de)機動(dong)作戰能力維度的(de)(de)商(shang)(shang)業意(yi)(yi)識和商(shang)(shang)業工具,等(deng)(deng)等(deng)(deng),并提供(gong)獨(du)家培訓(xun)、獨(du)家資源鏈接和獨(du)家支(zhi)持政策通過創建星圖(tu)前100俱(ju)樂部。

上(shang)海(hai)(hai)快(kuai)手(shou)廣(guang)告對(dui)于粉絲超(chao)過1000萬的(de)(de)(de)(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)，我們將(jiang)推(tui)出(chu)“超(chao)級明星計劃”。引入品牌資(zi)源、千萬流(liu)量支持、明星合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)等核(he)心措施，打造(zao)領先的(de)(de)(de)(de)高(gao)認知度商(shang)業(ye)(ye)(ye)IP創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)，打造(zao)更(geng)(geng)強的(de)(de)(de)(de)內容(rong)競爭壁(bi)壘。在過去的(de)(de)(de)(de)兩年里，上(shang)海(hai)(hai)快(kuai)手(shou)開屏廣(guang)告Mega Map一直與創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)、客戶、MCN組織和(he)一些行(xing)業(ye)(ye)(ye)合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)伙伴合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)，幫助(zhu)每個創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)繼(ji)續創(chuang)造(zao)更(geng)(geng)有(you)(you)價值的(de)(de)(de)(de)內容(rong)，這(zhe)樣每個創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)都可以擁有(you)(you)自己(ji)的(de)(de)(de)(de)內容(rong)。上(shang)海(hai)(hai)快(kuai)手(shou)廣(guang)告投放找哪家公司呢(ni)？從全(quan)國創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)到整體盈利，快(kuai)手(shou)通過穩(wen)定輸出(chu)平臺政策紅利，探索(suo)高(gao)效成(cheng)(cheng)長路徑，豐富商(shang)業(ye)(ye)(ye)實現模式，為(wei)行(xing)業(ye)(ye)(ye)呈現更(geng)(geng)好的(de)(de)(de)(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)生態環境，與更(geng)(geng)多(duo)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)分享短(duan)視頻的(de)(de)(de)(de)流(liu)量和(he)商(shang)業(ye)(ye)(ye)活力。對(dui)于創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)來說，加(jia)入快(kuai)手(shou)短(duan)視頻廣(guang)告創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)(ye)生態，意味著搭(da)乘(cheng)內容(rong)經(jing)濟新時代(dai)的(de)(de)(de)(de)快(kuai)車，上(shang)海(hai)(hai)快(kuai)手(shou)廣(guang)告推(tui)廣(guang)與時代(dai)和(he)平臺一起成(cheng)(cheng)長。