天津快手購物節開戶這些活動錯過后悔一萬年！

8月12日，18日至，快(kuai)手(shou)(shou)短(duan)視頻首(shou)個購物節(jie)IP“奇(qi)品(pin)奇(qi)品(pin)節(jie)”正式上(shang)線，廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)吸引(yin)多(duo)家品(pin)牌(pai)進行(xing)直播攜貨。在(zai)這場盛(sheng)典中(zhong)，“網絡服務”行(xing)業(ye)的(de)藍(lan)(lan)V賬號非常亮眼(yan)——邀請(qing)明星、大V通(tong)過宣(xuan)傳(chuan)獲得足夠的(de)關注度(du)，并以暖場短(duan)視頻聚集(ji)人氣(qi)。其中(zhong)，“蘇寧超(chao)級(ji)買手(shou)(shou)”、“網易精選”等(deng)賬號直播當天就獲得數(shu)十萬粉絲(si)(si)，綜合(he)效果顯著。與此同時，在(zai)視頻內(nei)容(rong)創作(zuo)方面，每(mei)個藍(lan)(lan)色(se)V賬號也都(dou)有了質的(de)突破。無(wu)論是創作(zuo)創意(yi)系列、制作(zuo)微(wei)記錄(lu)片，還(huan)是發起(qi)國家級(ji)任務等(deng)互動挑(tiao)戰，廣(guang)(guang)告(gao)樣式不難發現，越來越多(duo)的(de)賬號開始制作(zuo)高(gao)質量的(de)內(nei)容(rong)。廣(guang)(guang)告(gao)樣式從粉絲(si)(si)數(shu)量來看，越來越多(duo)的(de)賬號加入了“百萬粉絲(si)(si)大V俱樂部”，七大行(xing)業(ye)數(shu)據整體呈上(shang)升趨勢正如該榜單(dan)的(de)熱心(xin)讀(du)者所注意(yi)到的(de)那樣，我(wo)們自3月份(fen)以來就一直在(zai)整理我(wo)們的(de)榜單(dan)。品(pin)牌(pai)號基于(yu)企業(ye)藍(lan)(lan)V的(de)基本權益(yi)，進一步升級(ji)內(nei)容(rong)、流量、粉絲(si)(si)權益(yi)、開戶(hu)(hu)轉型連接等(deng)能力(li)模塊，快(kuai)手(shou)(shou)購物節(jie)天津廣(guang)(guang)告(gao)開戶(hu)(hu)推廣(guang)(guang)，廣(guang)(guang)告(gao)助(zhu)力(li)快(kuai)手(shou)(shou)品(pin)牌(pai)打造(zao)“用戶(hu)(hu)體驗中(zhong)心(xin)”和“智能營銷(xiao)中(zhong)心(xin)”。

手(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)數(shu)字企業在(zai)8月(yue)頻繁行(xing)動(dong)，積(ji)極上市(shi)競爭激(ji)烈(lie)。“Vivo”和“iQOO手(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)”推出新(xin)產品。前(qian)者在(zai)網(wang)上舉(ju)行(xing)了(le)(le)(le)(le)發(fa)布活(huo)動(dong)，后者在(zai)ChinaJoy的(de)(de)(de)(de)舞臺上提(ti)前(qian)“展(zhan)示了(le)(le)(le)(le)自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)優勢”，吸(xi)引(yin)了(le)(le)(le)(le)大批手(shou)游愛好(hao)者去探(tan)索自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)好(hao)奇心。廣(guang)告(gao)樣式(shi)“小(xiao)米手(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)”在(zai)“十周(zhou)年紀念(nian)”發(fa)布的(de)(de)(de)(de)紀念(nian)版手(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)，業界十分關注。11月(yue)3日，Vivo在(zai)網(wang)上舉(ju)行(xing)了(le)(le)(le)(le)新(xin)品發(fa)布會，推出了(le)(le)(le)(le)S7輕(qing)薄旗(qi)艦自(zi)拍機(ji)(ji)(ji)(ji)，并邀請(qing)了(le)(le)(le)(le)眾多“大腕”作為代(dai)言(yan)人。最近，麗莎，中國流行(xing)的(de)(de)(de)(de)黑粉(fen)樂(le)隊的(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)員(yuan)，展(zhan)示了(le)(le)(le)(le)新(xin)機(ji)(ji)(ji)(ji)器的(de)(de)(de)(de)美麗。在(zai)評論區(qu)，很多@朋友來看，可(ke)見發(fa)言(yan)人的(de)(de)(de)(de)廣(guang)泛影響力。截(jie)至(zhi)發(fa)稿時，他的(de)(de)(de)(de)宣傳視(shi)頻已經收到超過(guo)60萬(wan)個贊。除了(le)(le)(le)(le)邀請(qing)“大玩家”合作，Vivo還注重“以理服人”。通過(guo)兩段(duan)“Vivo imaging laboratory”成(cheng)(cheng)像對比測(ce)試視(shi)頻，真正展(zhan)示了(le)(le)(le)(le)S7手(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)內外(wai)品質。“小(xiao)米手(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)”本月(yue)“小(xiao)米十周(zhou)年紀念(nian)致(zhi)辭”。創(chuang)始人雷軍(jun)回顧了(le)(le)(le)(le)公司從早(zao)期到成(cheng)(cheng)為知(zhi)名手(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)品牌的(de)(de)(de)(de)歷程(cheng)，并在(zai)演(yan)(yan)講現場發(fa)布了(le)(le)(le)(le)米-10 Supreme紀念(nian)手(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)，引(yin)發(fa)了(le)(le)(le)(le)“米粉(fen)”狂(kuang)歡。8月(yue)16日，雷軍(jun)甚至(zhi)親自(zi)走進快手(shou)演(yan)(yan)播室(shi)，廣(guang)告(gao)樣式(shi)第一(yi)次現場直(zhi)播就(jiu)吸(xi)引(yin)了(le)(le)(le)(le)無(wu)數(shu)粉(fen)絲。廣(guang)告(gao)樣式(shi)汽車:百萬(wan)粉(fen)絲俱樂(le)部的(de)(de)(de)(de)會員(yuan)增加了(le)(le)(le)(le)一(yi)倍，離不開強大的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)推廣(guang)。

8月，“蘭(lan)蔻”、“完美日(ri)記”和(he)“凱瑟琳”投放廣告(gao)繼續(xu)占據藍V企業活(huo)躍美容護理排行榜(bang)的(de)(de)前三名，搜索(suo)推廣有(you)四個(ge)(ge)(ge)品牌上(shang)榜(bang)，對排名的(de)(de)競爭進一(yi)步(bu)加劇。此外，本周(zhou)活(huo)躍榜(bang)單上(shang)的(de)(de)品牌整體上(shang)升，多(duo)數在900以(yi)(yi)上(shang)。“蘭(lan)蔻”以(yi)(yi)“只有(you)強者才敢(gan)真實”為(wei)主題(ti)，廣告(gao)樣式邀請(qing)電競冠(guan)軍(jun)、中(zhong)國首屆長板沖浪冠(guan)軍(jun)、新一(yi)代歌(ge)手(shou)等各行業優秀代表拍攝短視(shi)頻，詮釋“真實”的(de)(de)含義。這個(ge)(ge)(ge)月也是它85周(zhou)年紀念(nian)日(ri)。蘭(lan)蔻以(yi)(yi)“蘭(lan)蔻邀請(qing)您慶祝生日(ri)”為(wei)主題(ti)，邀請(qing)一(yi)群明星挑戰，用(yong)法(fa)語(yu)送上(shang)“生日(ri)祝福”。場(chang)景(jing)是快(kuai)樂的(de)(de)，讓(rang)人笑。“PerfectDiary PerfectDiary”繼續(xu)流行的(de)(de)“顏色測試”內容。這個(ge)(ge)(ge)月的(de)(de)不同之處在于，視(shi)頻的(de)(de)封面上(shang)清晰的(de)(de)標注了產(chan)品的(de)(de)色號和(he)名稱(cheng)。完整的(de)(de)產(chan)品信息可以(yi)(yi)幫助用(yong)戶快(kuai)速識(shi)別自己喜歡的(de)(de)產(chan)品，開戶給客戶帶來(lai)方便。

餐飲:新面孔出現在活動名單中，信息流“東鵬特飲”跌至榜首

在食(shi)品(pin)和(he)飲料行業(ye)有(you)很(hen)(hen)多“玩家”，競(jing)爭(zheng)也(ye)有(you)點激烈。投放廣告由于(yu)品(pin)牌不同，產品(pin)推(tui)(tui)廣周期(qi)不同，行業(ye)活躍名(ming)(ming)單(dan)變(bian)化較(jiao)大。搜索(suo)推(tui)(tui)廣8月，企業(ye)藍V餐(can)飲活動(dong)名(ming)(ming)單(dan)上出現(xian)了(le)(le)(le)(le)“東鵬(peng)特色(se)飲品(pin)”、“香(xiang)奶茶(cha)”、“真水(shui)果”和(he)“酸奶”四張(zhang)新面孔(kong)。其(qi)中(zhong)，“東鵬(peng)特飲”跌至榜(bang)首。它(ta)(ta)發(fa)(fa)起的(de)全國任務是“累了(le)(le)(le)(le)，困了(le)(le)(le)(le)，醒一(yi)夏(xia)”。相關(guan)創意(yi)(yi)視頻(pin)累計(ji)點擊(ji)量超過40億次，傳(chuan)播(bo)效(xiao)果顯著(zhu)。士力(li)架(jia)(jia)中(zhong)國因(yin)其(qi)創意(yi)(yi)視頻(pin)而(er)聞名(ming)(ming)，自上月下旬(xun)以來，士力(li)架(jia)(jia)已經(jing)在快手(shou)推(tui)(tui)出了(le)(le)(le)(le)“想象”活動(dong)。本月發(fa)(fa)布的(de)兩部短片(pian)既能引(yin)起共(gong)鳴又很(hen)(hen)有(you)創意(yi)(yi)，吸引(yin)了(le)(le)(le)(le)用戶的(de)注意(yi)(yi)，其(qi)中(zhong)一(yi)部短片(pian)使用了(le)(le)(le)(le)士力(li)架(jia)(jia)上自制的(de)冰棒，投放廣告獲得(de)了(le)(le)(le)(le)超過60萬(wan)次的(de)贊。搜索(suo)推(tui)(tui)廣在發(fa)(fa)現(xian)這些“清新脫俗”的(de)內容來自他們的(de)官方賬號后，許(xu)多用戶在視頻(pin)評論中(zhong)表示驚訝(ya)。“肯(ken)德(de)(de)(de)基(ji)(ji)(ji)”在公(gong)益事業(ye)中(zhong)始終表現(xian)出其(qi)社會責任。很(hen)(hen)早就設立了(le)(le)(le)(le)“肯(ken)德(de)(de)(de)基(ji)(ji)(ji)小候(hou)鳥(niao)基(ji)(ji)(ji)金”，持續關(guan)注留守兒(er)童(tong)和(he)流動(dong)兒(er)童(tong)的(de)身心發(fa)(fa)展(zhan)。8月5日(ri)，肯(ken)德(de)(de)(de)基(ji)(ji)(ji)舉辦了(le)(le)(le)(le)第(di)一(yi)次快手(shou)公(gong)益直(zhi)播(bo)，聚焦“小候(hou)鳥(niao)”背后的(de)故事，傾(qing)聽(ting)它(ta)(ta)們的(de)無言，呼吁公(gong)眾關(guan)注和(he)關(guan)愛這個(ge)弱勢群(qun)體的(de)聲音。受肯(ken)德(de)(de)(de)基(ji)(ji)(ji)啟發(fa)(fa)，網友們也(ye)參與(yu)了(le)(le)(le)(le)公(gong)益話題(ti)的(de)討(tao)論，直(zhi)播(bo)收到了(le)(le)(le)(le)近6萬(wan)條評論。

服裝鞋帽:本月“李寧運動”粉絲突破100萬;廣告樣式“古奇”送給七喜甜蜜的小驚喜

今年(nian)8月，活動名(ming)單上(shang)(shang)的(de)(de)(de)服裝、鞋(xie)子和帽子換了(le)三(san)次(ci)，其中(zhong)“喬(qiao)丹體(ti)育”、“頂峰體(ti)育”和“海瀾之家”強勢出(chu)現在名(ming)單上(shang)(shang)。李(li)寧體(ti)育在其粉(fen)絲名(ming)單上(shang)(shang)擁有(you)(you)超過100萬(wan)名(ming)粉(fen)絲，并(bing)歡迎新(xin)成(cheng)員加入其“百萬(wan)粉(fen)絲俱樂部”。本(ben)月,中(zhong)國的(de)(de)(de)情人(ren)(ren)節,大(da)量的(de)(de)(de)“古奇(qi)”球迷(mi)發出(chu)了(le)一(yi)(yi)個(ge)可愛的(de)(de)(de)小驚(jing)喜——當用戶伸出(chu)大(da)拇指,投放(fang)廣(guang)告有(you)(you)一(yi)(yi)個(ge)美麗的(de)(de)(de)古奇(qi)雙G蘋(pin)果(guo)圖標和一(yi)(yi)個(ge)小翅膀的(de)(de)(de)心在屏幕上(shang)(shang)搜索推廣(guang),捕捉的(de)(de)(de)心無(wu)數年(nian)輕的(de)(de)(de)男孩和女孩,這是(shi)定制品牌(pai)的(de)(de)(de)粉(fen)絲們在情人(ren)(ren)節這天常常送錯禮物。與此同(tong)時，該(gai)品牌(pai)的(de)(de)(de)三(san)部情人(ren)(ren)節視(shi)頻(每一(yi)(yi)部都(dou)有(you)(you)成(cheng)千(qian)上(shang)(shang)萬(wan)個(ge)“贊(zan)”)突(tu)出(chu)了(le)三(san)對情侶甜蜜(mi)時刻中(zhong)充(chong)滿愛意的(de)(de)(de)畫面。施華洛世奇(qi)也是(shi)一(yi)(yi)份情人(ren)(ren)節禮物。品牌(pai)增加了(le)一(yi)(yi)系列以(yi)故宮宮廷文化引(yin)入的(de)(de)(de)“蘭新(xin)鎖愛”飾品，并(bing)邀(yao)請品牌(pai)發言人(ren)(ren)王一(yi)(yi)波來講解愛情的(de)(de)(de)浪漫(man)象征(zheng)，將傳統與現代的(de)(de)(de)優(you)雅(ya)結(jie)合(he)起(qi)來，給品牌(pai)更多的(de)(de)(de)想(xiang)象空間(jian)~巨宣(xuan)網(wang)絡

游戲:保持活躍TOP3穩定，不斷探索內容形式

8月(yue)份企業藍(lan)V活躍(yue)游(you)戲排行榜(bang)前(qian)(qian)三名(ming)較上月(yue)略(lve)有變化，分別是(shi)迷你(ni)世界(jie)、網易第(di)五人格、我的(de)(de)(de)世界(jie)我的(de)(de)(de)世界(jie)，投放廣告(gao)以及(ji)《冷水(shui)(shui)攻(gong)水(shui)(shui)》和《瘋(feng)狂動作》進入(ru)前(qian)(qian)十(shi)。搜索推廣關注(zhu)(zhu)該榜(bang)單的(de)(de)(de)讀(du)者會發(fa)(fa)現，排名(ming)前(qian)(qian)三的(de)(de)(de)游(you)戲賬號(hao)仍然非常活躍(yue)。專注(zhu)(zhu)于(yu)內(nei)容策略(lve)，不難發(fa)(fa)現，他們在高頻率提交貢獻的(de)(de)(de)同(tong)時，也堅(jian)持探索內(nei)容的(de)(de)(de)表達，比(bi)如(ru)創造(zao)系列，嘗試互動玩法。從粉絲(si)排名(ming)中我們也可以看出，持續的(de)(de)(de)內(nei)容投入(ru)可以培養出一群忠實的(de)(de)(de)粉絲(si)，不僅在游(you)戲領域，在整個網絡都(dou)形成(cheng)影(ying)響力。

網絡服務:多個電子商務賬戶從818受益。當天，廣告推廣“蘇寧超級買手”獲得60W+粉絲

8月份，企業藍V網絡投放廣告服務活躍名單的排名與上月相比發生了戲劇性的變化。粉絲名單保持相對穩定，信息流阿里巴巴、開戶支付寶和貓眼電影位居榜首。本月，“蘇寧超級買手”攜手王祖蘭、張欣怡等眾多明星人才，共同參加了快手首屆購物節的“妙物節”。其中818場專場，觀眾超過5000人，銷量超過2.4億元，創下快手直播的新紀錄。搜索推廣當天的短片內容也很搶眼。數據顯示，該賬號當天發布的短視頻已經獲得近2.2億的點擊量，加上直播直接為該賬號帶來了超過60萬的新粉絲。另一方面，8月15日，網易CEO丁磊登陸網易嚴格選拔工作室，開始快手直播的第一場秀。他以“丁磊個人擁有好東西”為主題，將自己喜愛的東西分享給“嚴格挑選”的忠實用戶，帶動每天30W+粉絲的增長，展現了購物節強大的魅力。“網易云音樂”以“舒緩的音樂，用愛擁抱世界”來宣傳該產品所代表的價值，并在網上回應了一些評論，得到了數十萬用戶的支持和支持。投放廣告本月表現不錯的還有“支付寶東西”和“天貓雙11”兩個新賬號。

直播攻略：預熱短視頻的2種玩法

預(yu)熱短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)是(shi)企業直(zhi)播(bo)(bo)(bo)常(chang)見(jian)的(de)(de)宣傳方式(shi)。一般來說，在(zai)(zai)首映前(qian)(qian)(qian)，包(bao)括主(zhu)題、時間、亮點等(deng)預(yu)覽信(xin)息(xi)都會以(yi)短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)形式(shi)進行全平臺傳播(bo)(bo)(bo)。而(er)(er)對(dui)于直(zhi)播(bo)(bo)(bo)來說，短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)不(bu)僅僅是(shi)傳達信(xin)息(xi)，它還(huan)具有很多潛(qian)在(zai)(zai)的(de)(de)聚集(ji)人氣的(de)(de)能(neng)力。預(yu)熱短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)一般分(fen)為(wei)兩種類型(xing):信(xin)息(xi)發(fa)(fa)布型(xing)短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)花絮場(chang)(chang)景型(xing)短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)。不(bu)同的(de)(de)是(shi)，前(qian)(qian)(qian)者通常(chang)是(shi)在(zai)(zai)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)之前(qian)(qian)(qian)發(fa)(fa)布，而(er)(er)后(hou)者是(shi)在(zai)(zai)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)中間發(fa)(fa)布。搜索推廣在(zai)(zai)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)之前(qian)(qian)(qian)，它是(shi)針對(dui)高粘性(xing)用(yong)(yong)戶的(de)(de)。在(zai)(zai)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)中，主(zhu)要針對(dui)的(de)(de)是(shi)活躍(yue)用(yong)(yong)戶。結合節奏，有策(ce)略地進行精準(zhun)招攬。本(ben)月(yue)位居最(zui)活躍(yue)在(zai)(zai)線服務(wu)榜首的(de)(de)“蘇寧超(chao)級(ji)買家”投放廣告(gao)就是(shi)一個(ge)很好(hao)的(de)(de)例子。在(zai)(zai)8月(yue)18日(ri)美食節專場(chang)(chang)前(qian)(qian)(qian)，品牌邀請賈乃亮、關曉彤(tong)發(fa)(fa)布信(xin)息(xi)公告(gao)式(shi)短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)。星圈層的(de)(de)超(chao)滲透是(shi)一種為(wei)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)積累的(de)(de)高意向(xiang)用(yong)(yong)戶。在(zai)(zai)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)過程中，分(fen)享了“梁格絕(jue)技”、“GMV破紀(ji)錄”等(deng)8個(ge)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)亮點，對(dui)目前(qian)(qian)(qian)播(bo)(bo)(bo)音室外的(de)(de)用(yong)(yong)戶具有很強的(de)(de)吸引力。當晚(wan)，短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)播(bo)(bo)(bo)音室共同為(wei)賬號帶來60W+的(de)(de)粉(fen)絲增長。

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