快手KA金融行業月報-11月版 | 快手開屏廣告投放平臺

PART01金融行業趨勢及大盤

11月金融二級行業數據

月(yue)度消耗趨勢:11月(yue)消耗較10環比呈下滑趨勢;

1二(er)級行(xing)業消(xiao)耗趨勢:小貸行(xing)業消(xiao)耗占比TOP1，投顧(gu)行(xing)業消(xiao)耗穩定保持在TOP2;保險客戶(hu)進行(xing)新模式(shi)探(tan)索消(xiao)耗排(pai)第三。

11月金融二級行業分日消耗趨勢

11月整體消耗相對(dui)較(jiao)為穩定，周末有小(xiao)幅度(du)提升。

小貸(dai)量級整體穩定(ding)，部分日期受(shou)品牌廣告影響，消耗較為突出。投顧(gu)行業受(shou)客戶側鏈路影響，月末(mo)消耗有所(suo)下(xia)降。

11月金融行業資源位&核心指標

核心指標∶重點參考核心二級(ji)行業CTR及CPM指標，提升(sheng)素材核心指標表現、助力(li)跑量;

11月資源位分布:大屏位置占比達98%，環比8月繼續+1PP ;

保險行業︰人群洞察

基(ji)礎屬性︰男性占比約6成，30歲+以上(shang)人(ren)群占比80%+，地區主要集中在四川(chuan)、廣東、河南、吉林等地區;

興趣(qu)屬性∶用戶(hu)關(guan)注音樂、美(mei)食、穿搭、汽(qi)車(che)等，目(mu)標用戶(hu)行為(wei)則更多分布在教(jiao)育、游戲(xi)、金融、服裝等;

小貸行業∶人群洞察

基礎屬(shu)性︰男(nan)性占(zhan)比超(chao)過(guo)8成(cheng)，24-49歲(sui)人(ren)群占(zhan)比達94%+，地區主要集中在河北、山東(dong)(dong)、廣東(dong)(dong)、遼寧(ning)等地區;

興趣屬性∶用戶(hu)關注美食(shi)、音樂、穿搭(da)等，目(mu)標用戶(hu)行為則更多分布在餐飲、教育、游戲、運動(dong)等;

投顧行業∶人群洞察

基(ji)礎屬性(xing)∶男性(xing)占(zhan)比7成，年(nian)齡相對偏高，30-50+人群占(zhan)比達94%+，地(di)(di)區(qu)主要集中在(zai)廣東、山東、河北(bei)、遼(liao)寧(ning)等地(di)(di)區(qu);

興趣屬性︰用戶關注美食、音樂、穿搭(da)等，目標(biao)用戶行為則(ze)更多分布在餐(can)飲(yin)、服飾(shi)、運動，游戲等;

PART02行業優秀素材分享

低質素材判定及整改

低質素(su)材治理(li)是為(wei)了(le)促進商(shang)業(ye)化(hua)環(huan)境的(de)(de)健(jian)康成長(chang)，保障用(yong)(yong)戶體(ti)驗，讓<平臺，廣告主(zhu),用(yong)(yong)戶>三(san)方能在健(jian)康社區中共享可持(chi)續收益。主(zhu)要(yao)是為(wei)了(le)防止單純(chun)的(de)(de)營收最大化(hua)，以及素(su)材測(ce)試的(de)(de)懶(lan)惰性(xing)，而(er)直接(jie)利(li)用(yong)(yong)上人(ren)性(xing)弱點，造(zao)成社區大量博眼球，虛假，夸大的(de)(de)素(su)材充斥。

低質

劇情低(di)(di)質(zhi)(zhi)（價值(zhi)觀導(dao)向不佳(jia))、素材涉及低(di)(di)質(zhi)(zhi)(簡單文(wen)字(zi)純(chun)色背景(jing)粗糙)、場(chang)景(jing)低(di)(di)質(zhi)(zhi)（臟亂(luan)場(chang)景(jing))、其他低(di)(di)質(zhi)(zhi)（聲音、畫面等效果(guo)不佳(jia))、

夸大

效果、收益(yi)、其(qi)他(如承諾、明顯低于市場價)等方(fang)面夸(kua)大(da)

觀感不適

行為不適(shi)(怪異(yi)、不文明行為、危險動作等(deng))畫面不適(shi)(傷疤、皮膚問題等(deng);飼養環(huan)境差(cha)、屠(tu)宰等(deng)血腥暴力畫面)

搬運

口播不符（套(tao)用他人聲音或畫面(mian))、水印遮擋(dang)、強插視頻(pin)

低俗擦邊

文字、動作、角度、劇情等涉(she)及色情、性暗示、低俗的(de)劇情內容，以及其他(ta)類(lei)型的(de)低俗展示

PART 03產品功能更新及應用

資源位推薦∶快手搜索廣告

產品亮點

主動搜索效果好︰用(yong)戶主動搜索時，系統自動匹配關(guan)鍵詞出(chu)相關(guan)廣(guang)告，轉(zhuan)化效果max !

選詞(ci)優(you)化(hua)更(geng)靈活(huo)︰支持客戶自助上傳關鍵詞(ci)，精準或拓(tuo)量(liang)訴求均(jun)可滿(man)足，靈活(huo)度max !·

流量(liang)藍海(hai)價(jia)值高︰搜索體(ti)量(liang)大，搜索意圖(tu)覆蓋(gai)行業全面(mian)，廣告競(jing)爭(zheng)少(shao)，性價(jia)比max !

投放建議

關鍵詞∶建議關(guan)鍵(jian)詞數覆(fu)蓋(gai)≥5000 ;

匹配︰「短詞(ci)匹配+廣泛匹配」組合更(geng)能(neng)(neng)拿(na)到(dao)流量，不(bu)建(jian)議精確(que)匹配﹔建(jian)議開啟智能(neng)(neng)擴(kuo)詞(ci);·出(chu)價(jia)∶搜索廣告因用戶(hu)需求明(ming)確(que)后端轉化數據較好，出(chu)價(jia)可(ke)高于考(kao)核出(chu)價(jia)10%-20% ;

定向︰搜索詞是用戶精準需求的表達，不建議開(kai)啟定向;

創意∶①創(chuang)(chuang)意數量(liang)≥100越(yue)(yue)多越(yue)(yue)好，因為(wei)系統優選創(chuang)(chuang)意;②創(chuang)(chuang)意要和關(guan)鍵詞匹配(pei);

全新投放產品︰最大轉化

最大轉(zhuan)化(hua)是(shi)一(yi)款(kuan)只需要廣告主(zhu)表達預算和淺層(ceng)目標的成本約束(shu)、無(wu)需出價的投(tou)放產(chan)品。

算法(fa)投(tou)放策略會基于(yu)廣告(gao)(gao)主目前的預算能力(li)以及想要取得(de)的轉化效果，幫助廣告(gao)(gao)主獲得(de)最(zui)大化的轉化數。

投放建議

賬戶∶測(ce)試(shi)初期建(jian)議選擇(ze)投放(fang)穩定(ding)的賬(zhang)戶，新建(jian)最大轉化計劃。

計劃∶測試初(chu)級建議少建計(ji)劃，多組多素材。優(you)先做大1-2個(ge)計(ji)劃，1個(ge)計(ji)劃3-5個(ge)組，一(yi)個(ge)視(shi)頻最好只在一(yi)個(ge)組使用。

投放時段∶建議(yi)全天投放，最(zui)低>=18個(ge)小時。

賬戶預算∶必須大于開啟的所有計劃預算的總(zong)和(he)。余額最(zui)好(hao)大于過去(qu)3天的消耗總(zong)和(he)。

策略中臺樣式:信息流表單卡片（需加白)

產品概述

產品名稱∶表單卡片

適用范圍∶營銷目標為“收集銷售線索(suo)”的非(fei)下載廣告支持媒體(ti)及(ji)版本(ben)限制︰快手(shou)APP-APP-9.8.10&快手(shou)極速(su)版-APP-9.8.10

廣告位置:上下滑大屏廣告(gao)（優選廣告(gao)位同理)

展現時間︰視(shi)頻播放(fang)至第9秒展示

【客戶案例】投顧客戶x程序化落地頁

產品邏輯

初始階段│平均分配流量(liang)，積累優選(xuan)模(mo)型(xing)所需數(shu)據量(liang)﹔篩選(xuan)優質落地頁,提升投放CVR;

成熟階(jie)段Ⅰ根據落地頁表(biao)現進行流量(liang)分配(pei)，在較長的(de)投放(fang)階(jie)段內，動態維(wei)持落地頁組(zu)的(de)高

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