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1-程序化對接指引手冊（對外） | 快手營銷平臺
發布時間：2023-06-13 21:59:20
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（80）
01什么是程序化對接
實(shi)時、競價：程(cheng)序化是實(shi)時鏈(lian)接廣告預算和流(liu)量的通路;
當(dang)你聽到DSP、ADX、SSP、RTB、PD、PDB、PMP、RTA，可以認為這(zhe)些都是程序(xu)化廣(guang)告系統(tong)的能力(li);
高效(xiao)對接、有(you)效(xiao)投放(fang)變現,是(shi)程序化的核心價值
程序化投放與直投的差別
直投
廣(guang)告托管至媒體方投放(fang)后臺(tai);
一次(ci)請求發起，媒(mei)體(ti)方會按照廣(guang)告主(zhu)定向要求完成召回出(chu)價，將(jiang)勝(sheng)出(chu)廣(guang)告下(xia)發;
廣告主僅了(le)解投放定向、預算消耗情(qing)況;·媒體(ti)方僅依賴歷史(shi)數據(ju)，預估CPM曝光(guang);
程序化投放
廣告(gao)投放至廣告(gao)主自(zi)有/指定DSP,
一次請求(qiu)發起，DSP完成(cheng)召(zhao)回出價,通(tong)過ADX透(tou)傳(chuan)
至媒體方完成競價下發;
廣告(gao)主了解(jie)人群價值、了解(jie)全鏈(lian)路投(tou)放折(zhe)損;·媒體(ti)方直接(jie)用(yong)結(jie)算CPM曝光(guang);
02如何對接快手程序化
簡單3步(bu)完成程序化對(dui)接(jie)，開啟投放的新篇章(zhang)
對接要點
對接準備階段
快手id
確定廣告角標
確定接入的廣告位
結算方式(CPC/CPM)
快手廣告付費方式(預付費/后付費)
RTB接口地址
接口開發階段
以線上(shang)文檔為指(zhi)導開發
線上文檔會做更新
存疑字段溝通確認
是否受實際投放鏈路影響(xiang)
線下約束/定制化
定制需求與產運溝通
接(jie)口(kou)字段(duan)依據實際投放鏈(lian)路
預備放量
線上(shang)白名單測試(shi)——此階段需要
保(bao)證能夠做設(she)備(bei)定(ding)向100%返回廣告，測試流量不計費
線上小流量(liang)放(fang)量(liang)觀察(cha)對數(shu)，
gap合(he)理范圍內持續放(fang)量(liang)
03接入文檔說明
熟悉(xi)對接文檔，按(an)照對接字(zi)段要求，完成整(zheng)體對接
常見問題Q&A、排查路徑
數(shu)(shu)據GAP：溝通雙(shuang)方(fang)(fang)數(shu)(shu)據來源，定位(wei)gap具體位(wei)置(zhi)/資源位(wei);。明確雙(shuang)方(fang)(fang)數(shu)(shu)據處(chu)理邏(luo)輯，問題(ti)發生日(ri)期雙(shuang)方(fang)(fang)動作;
聯調不出廣告：檢查(cha)送審、審核狀態、加(jia)白等流(liu)程
轉化(hua)(hua)差：溝通轉化(hua)(hua)鏈路(lu)定(ding)義，排(pai)除數據上報異常;定(ding)位異常鏈路(lu)環節，對癥(zheng)調優;
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁(yong)有單賬戶日消耗百萬運營經(jing)驗，廣告賬戶總量(liang)超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站(zhan)運營服(fu)務(wu)，百(bai)名運營服(fu)務(wu)！
較高政策優惠
如無需(xu)我司(si)進行代運(yun)營，可提供(gong)較高返點政策，靠譜(pu)！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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