快手金融行業-10月廣告素材風向標 | 快手推廣后臺

10月份行業速報

關鍵指標(biao):大屏占(zhan)比91%已(yi)成為金融行(xing)業主力投放(fang)位

【封面形態—信息流廣告】

信息流廣告(gao)指(zhi)快手主(zhu)版(ban)內有封(feng)面形態廣告(gao)，素(su)材核(he)心優化指(zhi)標:封(feng)面點(dian)擊率(lv)(lv)、行為點(dian)擊率(lv)(lv)、轉化率(lv)(lv)

【非封面形態-—滑滑版廣告】

上(shang)下滑(hua)廣告(gao)指快(kuai)手(shou)主版(ban)(ban)、極速版(ban)(ban)無封面形態廣告(gao)，索材核心優化指標:3s播(bo)放率、行為點擊(ji)率、轉化率

【其它—視頻播放頁廣告&快手聯盟廣告定投】

視(shi)頻(pin)播放頁廣(guang)告出(chu)現(xian)(xian)在網(wang)紅(hong)的私域(yu)流(liu)量內，廣(guang)告浮現(xian)(xian)在網(wang)紅(hong)視(shi)頻(pin)的左下角;聯盟(meng)流(liu)量剛(gang)開(kai)啟白(bai)名單定投(tou)測試;

優質創意案例解析

寫在前面|快手信息流廣告創意元素拆解

√滑滑版（無(wu)封面）核(he)心優化(hua)元(yuan)素:視頻內睿（前3-10s)、作品廣告語、頭(tou)像(xiang)、用戶名稱

√主版（有封面）核心優化元素:封面、視頻內容

√視頻播放頁核心優化元素:短廣告語、圖(tu)片(小圖(tu))、作品廣告語

保險_贈險跳轉下載視頻案例|女孩刮蹭轎車延展保險場景方向，引起用戶好奇

>以(yi)外賣女孩意外刮(gua)蹭小車的生活類場(chang)景開頭(tou)，引起用戶好(hao)奇(qi)心;

>新用戶直(zhi)接領(ling)取x萬險額，吸引用戶投保;

>責任(ren)范圍內覆蓋多種重大(da)疾病、輸入手(shou)機(ji)號投保(bao)、操作方(fang)便(bian);

保險_短險視頻案例|非劇情類凸顯效果，反復強調利益點

>以保(bao)額到賬開頭、引起用戶(hu)關注;

>大品牌有保障、最高(gao)x萬保額(e)、吸引用(yong)戶投保;

>涵蓋疾(ji)病范(fan)圍廣，投(tou)保(bao)方便快捷;

封面優化建議|廣告封面制作

原生化

封(feng)面(mian)(mian)素材(cai)可截取(qu)視(shi)頻(pin)的某(mou)一幀，封(feng)面(mian)(mian)和視(shi)頻(pin)內容(rong)盡量貼合，避免過高跳(tiao)出率;

封(feng)面(mian)標題可使用平臺熱門話題，吸引觀看;

封面符合快(kuai)手用戶屬性，原生內容，接地(di)氣，不求過(guo)分精致;

主題明確

封面切忌(ji)雜亂無(wu)章(zhang),文(wen)字過多，用文(wen)案(an)或圖片表達一個主題，背景主場景明確，使人(ren)一目了然;

喚起用戶興趣

挖掘用戶心(xin)理(li):熱門話題、車禍(huo)、游戲、美女(nv)、

同情、通知體、故(gu)事性等;

戳中(zhong)目標受眾:將廣告對(dui)象限定(ding)年齡、性別等;動態詞包使用;增強代(dai)入感;

結合(he)用戶場景(jing):需求(qiu)場景(jing)&使用場景(jing)&痛點描述，突出產(chan)品利益點;

其他要素|廣告文案&細節優化

√隨著上(shang)下滑形式(shi)消耗占比提升(sheng)，作品廣告語的優化也有待加強;

√在(zai)用戶前端展示的內容包括“頭像”、“昵稱”、“配樂”、“廣告語”，核(he)心是廣告語的優(you)化

√負面評(ping)論(lun)需按天維(wei)度進(jin)行維(wei)護

審核規則及建議

10月審核常見被拒原因及調整建議

產品logo

被拒(ju)原因:封面(mian)未添加logo;

調整建議:金融行業廣告創意封面(mian)必須體現(xian)產(chan)品(pin)logo，建議視頻內全程加上logo，以視頻某一幀(zhen)為(wei)封面(mian)就無需專門修(xiu)改封面(mian);

警示語

被拒原因(yin):未全(quan)程添加警示語(yu);

調(diao)整建議:檢查封面/尾幀是(shi)否添(tian)加警示語，需要保證(zheng)視頻全(quan)程（每一幀）均(jun)添(tian)加警示語;

保(bao)險只添加(jia)了一(yi)句話(hua)警示(shi)語(yu)，按(an)照(zhao)3月最新規定需(xu)添加(jia)2句警示(shi)語(yu);

涉及醫患

被拒原因:素材涉及醫患同時出現(xian)，目(mu)前(qian)是(shi)嚴禁使用

調整建議:建議素材內可出現單病(bing)人躺病(bing)床等場景(jing)，避免使用醫(yi)患互動(dong)的場景(jing);

不良價值觀

被拒原(yuan)因:素材涉及不(bu)良(liang)價值觀(guan)

調整建議(yi):建議(yi)不(bu)(bu)(bu)(bu)要(yao)過激(ji)暴力，不(bu)(bu)(bu)(bu)能出(chu)現(xian)負面詞匯（例如見不(bu)(bu)(bu)(bu)得人的勾當等(deng)(deng)）﹔看病吵架場景可出(chu)現(xian)，但(dan)不(bu)(bu)(bu)(bu)能出(chu)現(xian)離婚等(deng)(deng)不(bu)(bu)(bu)(bu)和諧內容(rong);

借助悲慘故事

被拒原因:素(su)材涉及借(jie)助悲慘(can)故(gu)事(shi)進行推廣(guang)，博取(qu)同情心

調整建議(yi):只要不涉及家破人亡等情節，其他(ta)均可以(yi)投放(fang)

文案與視頻

相關度不夠

被拒原(yuan)因:頻(pin)中抽(chou)取一(yi)張容(rong)(rong)易(yi)引發歧義的圖(tu)片作(zuo)為封(feng)(feng)面，封(feng)(feng)面文案對封(feng)(feng)面圖(tu)片進行(xing)一(yi)些吸引眼(yan)球的描述，實(shi)際視頻(pin)中并無對相關內(nei)容(rong)(rong)的展示;

調整建議:封面文案(an)對(dui)產品和視(shi)頻內容進行相(xiang)關和準確的描述;

涉及不良

危險行為

被拒原因:視(shi)頻中劇(ju)情內容(rong)涉及得病(bing)以后，離家出走、跳(tiao)樓自(zi)殺等內容(rong)，屬于不良、危險行為;

調(diao)整建議:建議刪除此類內(nei)容;

素材內容低俗

限流原因(yin):劇(ju)情內(nei)容(rong)過(guo)于低俗，與產品(pin)關聯(lian)度低;

調整建議:建議提升(sheng)素材(cai)質量，使用貼合正常生活場景、弘揚社會正能量的劇情(qing)內(nei)容;

涉及快手禁投

被拒原因(yin):劇情內容涉及快手禁投(tou)內容;

調整(zheng)建議:建議提(ti)升素材(cai)質(zhi)量，使用合規劇情內(nei)容;內(nei)容

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