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程序化對接指引手冊（對外） | 快手廣告投放
發布時間：2023-06-13 21:58:55
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（146）
程序(xu)化是實時鏈接廣(guang)告預算和流量的通路(lu)；當你聽到DSP、ADX、SSP、RTB、PD、PDB、PMP、RTA，可以(yi)認為這些都是程序(xu)化廣(guang)告系統的能力；高效對接、有效投放變現，是程序(xu)化的核心價(jia)值(zhi)
一、程序化投放與直投的差別
直投：
? 廣(guang)告托(tuo)管至媒體方(fang)投放后臺；
? 一次(ci)請(qing)求發起，媒體方會按照廣告(gao)主定向要求完成召回(hui)出價，將勝出廣告(gao)下發；
? 廣告(gao)主僅(jin)了解投放(fang)定(ding)向、預算消耗情(qing)況；
? 媒體方(fang)僅依賴(lai)歷史數(shu)據，預估CPM曝光(guang)
程序化投放：
? 廣(guang)告(gao)投放至廣(guang)告(gao)主自有/指定(ding)DSP；
? 一(yi)次請求(qiu)發(fa)起，DSP完(wan)成召回出價，通過ADX透(tou)傳至媒體(ti)方(fang)完(wan)成競價下發(fa)；
? 廣(guang)告主 了解(jie)人群價(jia)值、了解(jie)全鏈路(lu)投放折(zhe)損；? 媒體方直接用結算CPM曝光；
二、對接要點
對接準備階段：
? 快手id
? 確定廣告角標
? 確定接(jie)入的廣(guang)告位
? 結(jie)算方式(CPC/CPM)
? 付費(fei)(fei)方式(預付費(fei)(fei)/后付費(fei)(fei))
? RTB接口地址
接口開發階段：
? 以線上(shang)文檔(dang)為指導開(kai)發(fa)
? 線上文檔會做更新
? 存疑字段溝(gou)通確認
? 是否(fou)受實際投放鏈(lian)路影
線下約束 / 定制化(hua)：
? 定制需求與產運溝通
? 接口字段依(yi)據(ju)實(shi)際投放(fang)鏈
預備放量：
? 線(xian)上白名單測試(shi)(shi)——此階(jie)段需要保證能(neng)夠做設備定向100%返回(hui)廣告(gao)，測試(shi)(shi)流量(liang)不計(ji)費(fei)
? 線上小流量放量觀察——對數
? gap合(he)理范圍內持續(xu)放
三、快手廣告投放程序化接入常見問題Q&A、排查路徑
數據 GAP：
? 溝通雙方(fang)數據來源，定位gap具體位置/資源位；
? 明確雙方數(shu)據處理邏輯，問題發(fa)生(sheng)日期雙方動作；
聯調不出廣告：
? 檢查送(song)審(shen)、審(shen)核狀態、加(jia)白等流程(cheng)
轉化差：
? 溝通轉(zhuan)化鏈路定義，排除數(shu)據上(shang)報(bao)異(yi)常；
? 定位(wei)異(yi)常(chang)鏈(lian)路環節，對癥調(diao)優；
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有(you)單賬戶日消(xiao)耗(hao)百(bai)萬(wan)運營(ying)經(jing)驗，廣告(gao)賬戶總量超1萬(wan)！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專(zhuan)業的建站運營(ying)服(fu)務，百名(ming)運營(ying)服(fu)務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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