7《快手游戲行業素材風向標3月版》 | 快手開通廣告賬戶平臺

行業速報

大盤流量趨勢:2月封面形態流量消耗占(zhan)比54%分(fen)品類占(zhan)比有明顯(xian)差(cha)異

【封面形態—快手信息(xi)流廣(guang)告】

快(kuai)手(shou)信息(xi)流廣告指快(kuai)手(shou)主(zhu)版內有封面形態廣告，素材核心(xin)優化(hua)指標:封面點擊率、行為點擊率、轉化(hua)率

【非封面形(xing)態-—快手(shou)上下滑廣告】

上(shang)下滑廣告(gao)指快手主(zhu)版、極速(su)版無封面形態廣告(gao)，素材核心優化指標∶3s播放率、行為點擊率、轉化率

【其它—視頻播放頁廣告&快手聯盟定投廣告】

視頻播(bo)放頁廣告(gao)出現(xian)在網紅的私域流量(liang)內，廣告(gao)浮現(xian)在網紅視頻的左(zuo)下角;聯盟流量(liang)剛開啟白名單定投測試(shi)，以輕(qing)度占比(bi)較高。

程序化創意趨勢∶程序化創意報表全量上線投放產品數及消耗增幅明顯

【程序化創意優化建議】

1.程序化建(jian)議篩選在(zai)投優(you)質視(shi)頻和封面(mian)進行組合，提高(gao)組合后素材ctr和3s播放率指標

2.程序(xu)化(hua)創意一組為1個視頻搭配4封面(mian)，建議(yi)同時創建2-3組進行投放

3.對比(bi)程序化(hua)(hua)創意和(he)常規創意的成本及roi(留(liu)存）數(shu)據，差異化(hua)(hua)優化(hua)(hua)，實現(xian)最佳投放(fang)效果

視頻案例解析

選定形式—不同品類游戲素材形式概覽

1.重度(du)游戲:傳奇(qi)明星代言拉高真人類素(su)(su)材占比，魔幻/仙(xian)俠錄屏類素(su)(su)材占主導，內容高相關性有利于roi提升(sheng)。

2.輕(qing)度(du)游戲:以真(zhen)人類為(wei)主導，高封面點擊率和(he)3s播放率更容易低價(jia)拿量。

內容方向—重度游戲:“老鐵經濟”讓營銷更有內容，更有溫度

內容玩法思考

1.以作(zuo)者自身視頻(pin)套路(lu)，嵌(qian)入游戲內容，提高植入到“原生性”

2.以“短/平/快”的情景剪輯，強(qiang)化(hua)感官刺激提高用戶引導

把控節奏—錄屏口播類:用“有趣”的話術化解純錄屏的枯燥

錄屏類視頻玩法建議︰

1.口播(bo)配音（男女(nv)/蘿(luo)莉御姐/地方口音）和(he)風格(ge)(搞笑(xiao)/官方/評測(ce)）多維度(du)測(ce)試

2.背景音(yin)樂選擇時下熱門/強(qiang)節奏(zou)類型，并做好剪輯卡(ka)點

3.利用錄屏(ping)內容(rong)講“故(gu)事(shi)”，或者混(hun)剪不停迭代新元素

小結∶視頻素材拍攝要注意以下要素

YES

1.優先采用(yong)豎版視頻，橫版視頻做好上(shang)下部分(fen)設計(ji)

2.劇情演繹類需(xu)重點注意利(li)益點引導，并(bing)做好落(luo)版

3.音樂/配音和內容契合(he)度直接(jie)影響視(shi)頻效(xiao)果(guo)

NO

1.直接抄襲(xi)別人素材投放

2.畫面模糊(hu)，劇情混亂，用戶無法(fa)看懂

3.過(guo)于品牌化內容(rong)，導致(zhi)播放率低

4.劇(ju)情銜(xian)接不暢，沒做下載(zai)引導

封面案例解析

封(feng)面能引|導和篩選流量需展(zhan)現最亮點(dian)的(de)元素

封面制作主要形式

1、關(guan)鍵幀截取——速(su)度快(kuai)，相(xiang)關(guan)性高

2、單獨設計——質量高，有針(zhen)對性(xing)

3、系統默認——質量(liang)相(xiang)對較差

封面關鍵點1—在相關性和引導性中尋求最佳組合

封面關鍵點2—尋求設計美感優化用戶觀感

設計元素

1.建議自設計(ji)“氣泡”形式和位置

2.注意色(se)彩搭配/氣泡透明度等問題

3.同(tong)視頻建議(yi)搭(da)配設計(ji)5-10個封面(mian)

優化元素

1多封面測試，選最優點擊(ji)素材進行延展

2.關(guan)注素材負(fu)反饋率(lv)，及時優化封面方向

3.原生(sheng)度越高的封面點擊率越高

審核規則及建議

規則優化

1.活(huo)動類素材需依據實際活(huo)動規(gui)則(ze)設計

2.提高視頻制作連貫性，減少不連貫的(de)視頻強插

細節完善

1.被拒原因標準更(geng)加(jia)清晰具(ju)體（含程序化創意)

2.針對快手聯盟定投廣(guang)告賬戶，劃分新的審核標準(zhun)

2月常見拒審原因

1.提高視(shi)頻制作(zuo)連貫性(xing)，減(jian)少不連貫的(de)視(shi)頻強插

2.活(huo)動類素材需(xu)提前上傳活(huo)動相(xiang)關證明，賺錢(qian)內容依據實際活(huo)動規則設計

3.被(bei)拒原因細化后(hou)，先做自查處理，高效修改過(guo)審

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