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「快手搜索廣告」產品說明 | 快手短視頻搜索廣告
發布時間：2023-06-13 21:56:42
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（226）
一、產品背景
快手短視頻搜索廣告作為新興的營銷場景，流量價值高、商業化空間大，已獲得廣告主的廣泛認可。與此同時，快手廣告站(zhan)內用(yong)戶的搜索習慣已經形成，搜索流量(liang)飛(fei)速增長(chang)。基于(yu)此背(bei)景，快(kuai)手(shou)廣告平(ping)臺(tai)將開放搜索場景，邀(yao)請客戶投放快(kuai)手(shou)APP、快(kuai)手(shou)極速版APP搜索效果廣告，共創營(ying)銷價值。
二、產品介紹
1.核心亮點
主(zhu)動搜(sou)索(suo)效果好：用戶主(zhu)動搜(sou)索(suo)時，系統自動匹(pi)配(pei)關鍵詞出相關廣告，轉化(hua)效果max!
選詞(ci)優化更靈活(huo)：支持客(ke)戶自助上(shang)傳關鍵(jian)詞(ci)，精(jing)準或拓量訴求(qiu)均(jun)可滿足，靈活(huo)度max!
流量藍海價值高(gao)：搜索體量大，搜索意(yi)圖覆蓋(gai)行業全(quan)面，廣(guang)告競爭(zheng)少，性價比max!
2.廣告樣式及位置
a. 媒體范圍：快(kuai)手主APP、快(kuai)手極速版(ban)
b.流量入口及(ji)位置：搜索框-綜合搜索結果頁(簡稱“綜搜”)
| 樣式 | 樣式demo | 說明 |
| 雙列 | 搜索(suo)結果(guo)頁→視頻(pin)播放頁
| 1.位(wei)(wei)置(zhi)：動態位(wei)(wei)置(zhi)，第一個廣告位(wei)(wei)1-2位(wei)(wei)，之后隔6插1 2.樣式說明：有(you)封(feng)面，用戶點擊封(feng)面后跳轉(zhuan)進入視頻播(bo)放頁(ye) 3.核心指標： 封(feng)面(mian)點擊率：封(feng)面(mian)點擊量/封(feng)面(mian)曝光量 素材(cai)點擊率：行為數/素材(cai)曝光數 說明：行(xing)為數是指(zhi)周戶點擊(ji)(ji)行(xing)為按鈕觸發點擊(ji)(ji)事件(jian)的(de)次(ci)數，點擊(ji)(ji)事件(jian)包括點擊(ji)(ji)actionbar及iactionbaroad跳轉(zhuan)到廣告(gao)詳情頁//appstore/f打開APP等 |
| 單列 | 搜索(suo)結果頁(ye)→視頻播放(fang)頁(ye)
| 1.位(wei)置：動態位(wei)置，第1個廣(guang)告位(wei)1-3位(wei)，之后(hou)隔6插(cha)1 2.樣式說明：無封面，視頻自動播放 3.核心指標： 行為率：行為數(素材(cai)點(dian)擊量)/素材(cai)曝光(guang)數 |
3.投放邏輯
簡單來(lai)說(shuo)，搜索(suo)(suo)廣告(gao)是尋(xun)找與用戶搜索(suo)(suo)詞匹配(pei)的、最高價值的廣告(gao)進行展示
| 投放邏輯 | 說明 |
 | 名詞解釋 搜(sou)索詞：指用戶在搜(sou)索框輸(shu)入的詞 關鍵詞：指廣告主在投放(fang)平臺購買(mai)的詞 相關性：指廣(guang)告創意與用戶(hu)搜索意圖的相關程(cheng)度 *投放說明 1.用戶輸入搜索詞發起搜索請求 2.廣告主購買的(de)關鍵詞(ci)與(yu)用(yong)戶搜索詞(ci)匹配后，進行廣告創(chuang)意(yi)與(yu)搜索詞(ci)的(de)相(xiang)關性(xing)過濾(lv):影響相(xiang)關性(xing)的(de)因素:廣告語、視(shi)頻內容(rong)、產品名(ming)稱等(deng) 3.排序(xu)：根據eCPM進行展(zhan)(zhan)現位(wei)置(zhi)(zhi)排序(xu)，eCPM越高，展(zhan)(zhan)現位(wei)置(zhi)(zhi)越靠(kao)前(qian) (eCPM=轉化出價*CTR*口(kou)口(kou)CVR*1000) 4.廣告勝出(chu)，在廣告位展(zhan)現 |
4.產品功能
1期(8月上線)：核心提供完整投放鏈(lian)路，面向(xiang)下載類(lei)、線索類(lei)客戶支持常(chang)用的淺層出價(jia)目標。
1.5期 (計劃9月初(chu)上(shang)線)：核心(xin)支持體驗廣告(gao)、否詞、關鍵詞報表等(deng)能(neng)力完善
1期常用產品功能見下表(biao)：
| 適用客戶 | 全行業（除直營電商、小店通等磁力金牛行業客戶） |
| 營銷目標 | 提升應用安裝、獲取銷售線索、獲取電商下單 |
| 推廣內容 | 應用APP、落地頁（自建或魔力建站）、淘客短鏈、喚起手機淘寶 |
| 出價類型 | oCPM單出價、oCPM雙出價 |
| 優化目標 | 轉化數 |
| 轉化目標 | 單(dan)出價：行為數、激(ji)活、注冊(ce)、付費、首日ROI、表單(dan) 雙出價：激活-次留 |
| 關鍵詞 | 支持本地上傳、智能擴詞 |
| 目標人群 | 僅支持地區、操作系統兩個維度，但除必須場景外不建議使用，以免影響拿量 |
| 創意制作 | 1期僅支持自定義創意，可使用豎版、橫版兩種樣式（暫不支持創意分類及標簽） |
| 關鍵詞報表 | 暫僅支持在「推廣」查看數據，1.5期將支持「報表」查看關鍵詞數據 |
| 監測鏈接 | 暫僅支持第三方點擊檢測 |
| 數據回傳 | 應用下載支持api回傳方式，暫不支持mapi |
三、操作指引
1.賬戶結構
可單(dan)獨新建搜索廣告推廣計劃，計劃創建流程同信息流
新增添加關鍵詞頁面
| 賬戶結構 | 數量限制 |
 | 一(yi)個賬戶內搜索廣告計劃≤500； 一個(ge)計劃內(nei)推廣組≤50； 一個(ge)組內關鍵詞數≤1000； 一個(ge)組內自定義(yi)創意數≤15。 (注意：以(yi)上包(bao)含(han)已刪(shan)除) |
2. 賬戶搭建
廣告搭建
統(tong)一從(cong)列表頁點擊“創建廣告”，進入創建流程(cheng)
進入創建流程后，選(xuan)擇廣(guang)告(gao)類型是展示類廣(guang)告(gao)或(huo)搜索(suo)廣(guang)告(gao)，此處選(xuan)擇搜索(suo)廣(guang)告(gao)
選(xuan)擇搜索廣告后(hou)，按客戶營銷目(mu)標勾選(xuan)即可創(chuang)建計(ji)劃
點(dian)擊下一步(bu)后進(jin)入廣告(gao)組層級，除搜索關鍵詞外與快手信息(xi)流(liu)廣告(gao)基本一致(zhi)，按需勾選即可（詳見(jian)1.4產品功能部分）
搜索(suo)關鍵詞：一期暫僅(jin)支持(chi)模板文(wen)件上傳(chuan)的(de)方式添加(jia)關鍵詞，關鍵詞新增和修(xiu)改需通過文(wen)件上傳(chuan)完成
說明：
i、添加關鍵詞
添加關鍵詞時，根據平臺模板進行上(shang)傳(chuan)，支持.xlsx格式
模板需包含關(guan)鍵詞、匹(pi)配方(fang)式
關鍵詞：每個關鍵詞最多20個漢字，若重復，僅保留第一個關鍵詞
支持(chi)中英(ying)文、數(shu)字、符號(hao)，不支持(chi)表情。
符號包括!@#%& () +/=[] :￥
匹配方式：支持精確匹(pi)配、短語匹(pi)配、廣泛匹(pi)配。
搜索詞(ci)(ci)需(xu)要(yao)按(an)照(zhao)“精準包含”方式(shi)先過“黑(hei)詞(ci)(ci)庫”（如“短褲”命(ming)中黑(hei)詞(ci)(ci)，“好看的短褲”也命(ming)中），審(shen)核后實時返回成功(gong)和失敗的個數。
ii、智(zhi)能(neng)擴(kuo)(kuo)詞(ci)（建議開啟）：將根據行業、已投(tou)放(fang)關(guan)鍵詞(ci)等擴(kuo)(kuo)展優質人群。若無關(guan)鍵詞(ci)，也可只(zhi)使(shi)用智(zhi)能(neng)擴(kuo)(kuo)詞(ci)投(tou)放(fang)。
上傳關鍵(jian)詞后(hou)，點擊已添加關鍵(jian)詞可查看關鍵(jian)詞明(ming)細，支持修(xiu)改(gai)匹配方(fang)式或刪除(chu)
數量限制：
每次添(tian)加：已添(tian)加列表中(zhong)最多展示1000個關鍵詞(ci)，按照上傳(chuan)順序展示前1000個詞(ci)。
每(mei)個廣告(gao)組：支持多次添加關鍵詞，每(mei)個組最多1000個關鍵詞。
匹配方式：支持廣泛匹(pi)配(pei)(pei)、短語匹(pi)配(pei)(pei)、精準匹(pi)配(pei)(pei)三種方(fang)式(shi)，匹(pi)配(pei)(pei)方(fang)式(shi)說明見下(xia)
3.廣告審核
在廣告組(zu)審核基(ji)礎上，增加關鍵詞審核，二者(zhe)一并(bing)提審。
i. 當廣告(gao)組審核通過，關鍵詞(ci)都未審核通過時(shi)，可進行智能(neng)擴詞(ci)投放。
ii. 當廣告(gao)組未審核通過，關鍵詞審核通過時(shi)，則不(bu)能進行(xing)投放
iii.當廣(guang)告(gao)組已(yi)過審，又新(xin)增關鍵詞時，此(ci)時新(xin)增的關鍵詞狀(zhuang)態為待審核，已(yi)過審的廣(guang)告(gao)詞和廣(guang)告(gao)組狀(zhuang)態不變
iv.抽(chou)查：對于(yu)已上線的關(guan)(guan)鍵詞，審(shen)核將對關(guan)(guan)鍵詞和創意進行相關(guan)(guan)性抽(chou)查，若相關(guan)(guan)性較(jiao)差(cha)，審(shen)核將詞的狀(zhuang)態改為(wei)審(shen)核不(bu)通(tong)過
4.數據查看
廣告(gao)組數據查看方(fang)式同展示(shi)類廣告(gao)
關鍵詞數據查看暫僅有下方(fang)兩種方(fang)式 (計劃9月(yue)初(chu)支持[報表]查看)
i. 組(zu)維度查看: 在(zai)組(zu)TAB內勾選，再點擊切換(huan)到關鍵詞TAB
ii.直接(jie)在[推廣]-[關鍵詞(ci)] 層級查看(kan)，支(zhi)持篩選(xuan)
四、FAQ
1.用戶在(zai)快手主(zhu)要搜什么?
答：用戶在快手主要(yao)搜(sou)索明星網(wang)紅、游(you)戲、影視娛(yu)樂、美食生活、數碼穿搭美妝等。
2.搜索廣告的竟價模式為什么(me)是OCPM而不是傳統搜索引擎(qing)常用的CPC?
答：OCPM的出價方(fang)式更能(neng)向用(yong)戶堆薦最優的廣告(gao)結果，這樣(yang)的投放(fang)方(fang)式更精(jing)準，ROI相對(dui)也會更高。
3.為什(shen)么目前(qian)只(zhi)支持3種營銷目標7種轉化目標出(chu)價(jia)?
答：更多營銷(xiao)目標更多出價方式的支持(chi)我(wo)們(men)在緊鑼密(mi)鼓的開發中。
4.搜索廣告(gao)目前開放哪些行業(ye)進(jin)行試投?
答：考慮投放效(xiao)果(guo)，我們將(jiang)陸續(xu)開放更(geng)多(duo)行(xing)業;初期(qi)支持(chi)投放的行(xing)業請與銷售或運(yun)營溝通。
5.搜(sou)索廣(guang)告如何設(she)置目標人群?
答：搜(sou)索(suo)廣告為用戶主動(dong)搜(sou)索(suo)意圖，為兼顧效果與量級，建議不設置目標人群(qun)定向(xiang)(特殊營銷(xiao)訴求除外)。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百(bai)萬(wan)運營經驗，廣(guang)告賬戶總量超1萬(wan)！
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賬戶(hu)開通后，提供專業的(de)建站運營服務，百(bai)名運營服務！
較高政策優惠
如(ru)無需我司(si)進行代運營，可提供較高返(fan)點政(zheng)策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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