快手小程序信息流投放說明 | 快手營銷廣告

一、快手信息流廣告投放流程

二、投放頁面功能介紹

2.1 快手廣告計劃配置

1.由產運配(pei)置投放賬戶白名單，開通后可以看到新(xin)的營銷目標功能入口。

2.點擊[推廣快手小程序]，編輯計劃名稱和預算后，點擊下一步進行廣告單元配(pei)置(zhi)。

2.2 廣告單元配置

2.2.1 小程序鏈接配置

1.配置小(xiao)程序鏈接(jie)，目前僅支持自(zi)(zi)動生成的方式。需要客戶與自(zi)(zi)己(ji)的小(xiao)程序開發人員確(que)認APPID和(he)啟動頁(ye)面的填(tian)寫參數。

2.配(pei)置完成之后會自動產生二維碼，需要客戶掃碼確(que)(que)認(ren)配(pei)置是否準(zhun)確(que)(que)。

2.2.2出價方式配置

1.配置優化目標，支持雙列(lie)封面點擊和轉化數(shu)(shu)(shu)兩類。其中(zhong)，轉化數(shu)(shu)(shu)支持行(xing)為(wei)數(shu)(shu)(shu) (actionbar點擊)、付費數(shu)(shu)(shu)、表單提交數(shu)(shu)(shu) 三種轉化目標。

其(qi)中，付費和表單提交(jiao)目標，需(xu)要該(gai)DSP賬(zhang)戶下至少完成過一次回(hui)傳才會有選項。

2.設置轉化目標(biao)的對應(ying)出(chu)價(jia)金(jin)額。

Tips：例如目標人(ren)群、預算(suan)排(pai)期等均與(yu)其他的快(kuai)手營銷廣(guang)告目標設置方法(fa)一致，不再整述

2.3廣告創意配置

1.選擇需要(yao)投放的廣告位(上下滑單(dan)列及信息流雙列)。

2.其他創意制作配(pei)置(zhi)(zhi)和廣(guang)告監測配(pei)置(zhi)(zhi)與(yu)其他營銷目(mu)標配(pei)置(zhi)(zhi)方法一致(zhi)。

完成廣(guang)(guang)告計劃及單(dan)元創(chuang)建(jian)后會自動進入審(shen)核階段，需要同步創(chuang)建(jian)的(de)(de)快手小程(cheng)序(xu)推廣(guang)(guang)涉及的(de)(de) 計劃ID單(dan)元D到(dao)產運，做(zuo)單(dan)獨的(de)(de)審(shen)核 (內測期(qi)間)

三、API回傳及說明

3.1 方案流程

1.當產生廣告點擊跳轉小程(cheng)序(xu)時，在小程(cheng)序(xu)鏈接的Path參數后加(jia)上廣告callback參數信息

2.廣告主(開發(fa)者) 通過小程序(xu)鏈接讀取(qu)商(shang)業化callback廣告信息；(參(can)數名(ming)默認(ren)為(wei)callback參(can)數值(zhi)字(zi)節數小于1k，建(jian)議相關數據庫字(zi)段適當(dang)放寬字(zi)符串長度限(xian)制)

3.同(tong)時廣告(gao)主可以從第(di)三(san)方監測(ce)鏈接(jie)獲(huo)取更多用戶相關的(de)信(xin)息，用于匹配轉化:

4.發(fa)生付費(fei)等其他轉化(hua)事件后，廣告主匹配(pei)calback用戶并(bing)填寫轉化(hua)信息并(bing)調用商業化(hua)API進行參數(shu)回傳。

3.1.1多點回傳

如果廣告主(zhu)有能力并愿意將(jiang)非快(kuai)(kuai)手渠道帶來(lai)的轉化數(shu)據，通(tong)過一(yi)定方式匹配到廣告ID并上報給快(kuai)(kuai)手，幫助(zhu)算法模型更深度地(di)學習理解目標人(ren)群的用戶特征，有助(zhu)于提(ti)(ti)高投放的精準性，提(ti)(ti)升投放效果。可聯系快(kuai)(kuai)手運營同學提(ti)(ti)供多觸點(dian)對接(jie)方案，進行更深度的數(shu)據對接(jie)。

3.2聯測試

目(mu)前僅支持線上(shang)聯(lian)調。即(ji)需開啟廣告投放(可通過人群包等方式縮(suo)小(xiao)投放范圍(wei))，使用(yong)賬戶中創意(yi)層級的(de)“體(ti)(ti)驗”功能(neng)進(jin)行測(ce)試聯(lian)調。完成全(quan)部轉(zhuan)化(hua)(hua)流(liu)程測(ce)試后，建議廣告主(zhu)技術(shu)同(tong)(tong)學先內(nei)部檢查是否已上(shang)報(bao)轉(zhuan)化(hua)(hua)請(qing)求，如確認已上(shang)報(bao)，可在(zai)后臺報(bao)表(biao)中查看對應事件的(de)轉(zhuan)化(hua)(hua)數據(ju)。“體(ti)(ti)驗”功能(neng)操作流(liu)程可咨(zi)詢快手運營同(tong)(tong)學。

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