智能定向對外說明文檔 | 快手廣告營銷平臺

產品介紹

智(zhi)能(neng)(neng)定(ding)向(xiang)是為數據、定(ding)向(xiang)能(neng)(neng)力(li)有(you)限的(de)廣告主(zhu)提供一(yi)款(kuan)旨在解決智(zhi)能(neng)(neng)人群定(ding)向(xiang)觸達的(de)定(ding)向(xiang)產品，降低了系統(tong)定(ding)向(xiang)能(neng)(neng)力(li)的(de)使用門檻。智(zhi)能(neng)(neng)定(ding)向(xiang)會幫助(zhu)廣告主(zhu)進行(xing)自動化(hua)的(de)定(ding)向(xiang)選擇，降低廣告主(zhu)的(de)定(ding)向(xiang)探索成本。

核心優勢

1.提升冷啟動成功率(lv)

當前我們引導的(de)方(fang)法論是冷啟動階(jie)段精準定(ding)向(xiang)，隨著(zhu)曝光量級提升逐步(bu)放開(kai)定(ding)向(xiang);但是從(cong)長(chang)期方(fang)向(xiang)來看，需要廣(guang)告(gao)主放開(kai)定(ding)向(xiang)盡可能(neng)(neng)觸達更多人群(qun)。智能(neng)(neng)定(ding)向(xiang)在廣(guang)告(gao)主僅設置硬定(ding)向(xiang)的(de)條件(jian)下(xia)，快手系統會整合一(yi)二(er)三方(fang)數(shu)據(ju)，提供智能(neng)(neng)定(ding)向(xiang)能(neng)(neng)力，從(cong)而提升冷啟動通過(guo)率。

⒉.延長廣告生(sheng)命周期&提升投(tou)放穩定性

相比人工，系統對(dui)于流量(liang)變化和(he)用戶價值把(ba)控更加實時(shi)和(he)準(zhun)確。且可(ke)以(yi)兼顧廣(guang)告投放(fang)冷啟(qi)動期與穩(wen)定擴量(liang)期兩個階段:對(dui)于新(xin)廣(guang)告精細化選擇人群度過(guo)冷啟(qi)動期進而穩(wen)定起量(liang)、廣(guang)告從冷啟(qi)動期過(guo)渡進入擴量(liang)期、廣(guang)告穩(wen)定通投等節(jie)奏的把(ba)控也更加精準(zhun)。

3.降(jiang)低系統(tong)定(ding)向能力的使用(yong)門檻和學習成(cheng)本

由于(yu)我們系(xi)統標簽體系(xi)和(he)數量比較大，對于(yu)新廣告(gao)主來說學習(xi)成(cheng)(cheng)本(ben)較高，且需要較多的(de)預算進(jin)行(xing)組(zu)合優化來探索，使(shi)用智能(neng)定向可以讓系(xi)統合理優化流(liu)量，降低定向能(neng)力的(de)使(shi)用門檻和(he)學習(xi)成(cheng)(cheng)本(ben)。

賬戶設置

在廣告(gao)組(zu)層級(ji)-定向(xiang)方式-智能定向(xiang)

投放建議

1.新(xin)快手付(fu)費廣告主，或者新(xin)產品，建議使用(yong)智能定向探索

2對于定向選(xuan)擇上沒有(you)過多限制的快手付費廣告組可以考(kao)慮使用智能(neng)定向，找(zhao)到最(zui)容(rong)易(yi)點擊和(he)轉(zhuan)化的人群，降(jiang)低探索成本

3.智能定向已(yi)經篩選了精準的人群，因此(ci)不建議同(tong)時再(zai)設置(zhi)過多其他定向

4.搭配程序化創意使用，提升冷啟(qi)動(dong)通過率，延長(chang)快手付費廣告組生(sheng)命周期

快手付費廣告搭建建議

賬(zhang)(zhang)戶:新老賬(zhang)(zhang)戶不作限制(zhi)，建議(yi)提(ti)供2個以上的賬(zhang)(zhang)戶;

是否對(dui)照:不做(zuo)強制(zhi)要求，有條件的廣告主建議搭(da)建對(dui)照實驗，更有助于觀測投放效果和(he)考(kao)核(he)指(zhi)標的達成;

搭建量:5個以上的快手付費廣告(gao)計劃(hua)，每個計劃(hua)10個以上廣告(gao)組(zu);

出價(jia):建議按(an)照(zhao)廣告(gao)主(zhu)的預(yu)期成本(ben)出價(jia)，智能定向(xiang)屬于(yu)精準(zhun)定向(xiang)，不要受(shou)預(yu)估(gu)人群(qun)影響(xiang)，因(yin)為廣告(gao)主(zhu)看到的量級是設置的原始定向(xiang)結果(最(zui)大(da)可覆蓋人群(qun));

創意:

。不(bu)建(jian)議使用已經衰退(tui)的老視頻，創(chuang)意數量(liang)可以根(gen)據產出能力(li)盡力(li)測試;

。搭配程序化(hua)創(chuang)意(yi)，冷(leng)啟動和穩(wen)定性(xing)更佳;

測試報名

1.部分行業已全(quan)量(liang)，投放(fang)平臺(tai)不(bu)可見智(zhi)能(neng)定向(xiang)行業，詳訊對應產品客戶運營或者渠道運營;

QA

1.支(zhi)持(chi)的計(ji)費方式?l都支(zhi)持(chi)。

2.支持的快手付費廣告位(wei)置?不支持聯盟、快享。

3.在哪些定向上(shang)生(sheng)效?

可以與地域、年齡(ling)、性別、排除人群、操作系統定(ding)向同時使用，且不(bu)會突(tu)破這些定(ding)向。針(zhen)對其(qi)他定(ding)向生效，不(bu)需(xu)選擇，例如:興趣標簽(qian)。

4.與(yu)DMP定向人群包的關(guan)系?

選擇智能定(ding)向(xiang)后，可(ke)以同時使用DMP排除人群包(bao)，但是不能使用DMP定(ding)向(xiang)人群包(bao)。

5.與(yu)智能(neng)擴量(liang)的關系?

與智(zhi)(zhi)能擴量互斥(chi)。開了智(zhi)(zhi)能定向(xiang)白名單后，智(zhi)(zhi)能擴量不可(ke)見。

6.使用智能定(ding)向后，是(shi)否可以修改為自(zi)定(ding)義定(ding)向?

不可以。

7.使用智能定向后，是否可以(yi)增加、刪(shan)除廣告組中已經設置(zhi)好的(de)定向?

可以修改。

8.是否有賠付?

享受常規賠付政策。

9.初(chu)始搭建未使用智(zhi)能定(ding)向的unit是否支持切換智(zhi)能定(ding)向?

不支持。

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