游戲行業審核規則 | 騰訊廣告營銷平臺

一、 游戲廣告資質要求

游(you)戲(xi)廣(guang)告需提供《中華人民共和國文化部國產(chan)網絡(luo)游(you)戲(xi)備案(an)通知單》和《網絡(luo)游(you)戲(xi)出版物號（ISBN）核發單》（文化部備案(an)及版署(shu)版號）。

二、 游戲廣告通用審核規則

1、游戲廣告禁止涉嫌賭博、低(di)俗色(se)情內容。

如：“老虎機(ji)、百家(jia)樂、骰寶、21點、牌九、梭哈(ha)、扎金花、贏三張、牛(niu)牛(niu)、德州”類目禁止。

2、游(you)(you)戲廣(guang)告不得含(han)有誘導性內容來表述游(you)(you)戲的(de)可玩(wan)性。

如：“通(tong)宵打關”、“已經玩了(le)(le)10幾個小時了(le)(le)”、“根本停(ting)不下來”等內容描述。

3、游戲廣(guang)告不得含有(you)夸大內容。

4、禁止(zhi)涉及(ji)游戲帳(zhang)號買賣、提(ti)現、裝備現金交易(yi)等(deng)違規(gui)行(xing)為。

5、游戲(xi)不支持使用不符合游戲(xi)盈(ying)利性質的文案描述(shu)。

如：“裝(zhuang)備全靠(kao)打”、“無(wu)(wu)付費無(wu)(wu)商城(cheng)”。

6、游戲廣告內容(rong)浮層堆砌不得≥3或(huo)占比超過(guo)50%。

7、游戲廣告(gao)禁(jin)止廣告(gao)內(nei)容(rong)抄襲(xi)，如廣告(gao)圖片(pian)涉及第三方(fang)動(dong)漫人物(wu)或者標(biao)志性圖標(biao)等內(nei)容(rong)需提供相關(guan)授權資(zi)質(zhi)。

8、廣告中(zhong)的獎(jiang)勵描述可以是(shi)游戲中(zhong)的虛(xu)擬貨幣、物品、裝備等(deng)，若涉及Q幣、Q點、鉆石、QQ會(hui)員，需(xu)在落地頁直觀(guan)體現，且需(xu)提前備案(an)。

9、不支持游戲內積分兌換實物、積分兌換法定貨幣的(de)活動。

10、游戲行(xing)業廣(guang)告中不(bu)可出現虛假(jia)倒計(ji)時。

11、游(you)戲廣告內容需要具備可識別(bie)性，不可過度堆積模糊不清。

12、游(you)戲應(ying)用(yong)類廣告推(tui)廣落地頁(ye)需為接入應(ying)用(yong)寶、開平(ping)或AppStore的下載(zai)詳(xiang)情頁(ye)。

13、游戲(xi)類APP廣告必(bi)須添加對應APP名(ming)稱或logo且與落(luo)地頁一致，不得與廣告語混合使(shi)用。

14、禁止游(you)戲(xi)招商加盟，以及(ji)涉及(ji)招代理、棋牌游(you)戲(xi)定制的內(nei)容(rong)。

15、游戲行(xing)業禁止出(chu)現私服、外掛、SF。

16、游戲截圖(tu)中的自(zi)有(you)元素，如關閉(bi)按(an)鈕、抽獎按(an)鈕可以(yi)使用(yong)，但不(bu)得額外添加非游戲內的涉(she)嫌誘導(dao)點擊的元素。

17、禁(jin)止(zhi)游戲(xi)衍生服務。

     如：游(you)戲(xi)代(dai)練(lian)、裝備帳號交易、游(you)戲(xi)幣或點卡(ka)充值。

18、禁(jin)止使用“上下(xia)分(fen)”，“回收金幣”、“一(yi)夜暴(bao)富/一(yi)炮(pao)暴(bao)富，XX暴(bao)富”、“賺錢賺到爽”等暗示賭博的描述。

19、投放(fang)(fang)落(luo)地頁不支持使用外鏈投放(fang)(fang)。

20、未經授權不得(de)使用或模仿第(di)三方游戲(xi)、動漫的人物(wu)形象、場景(jing)、標志性logo或代表性圖標等(deng)作為(wei)創意(yi)(yi)或創意(yi)(yi)元素(su)。

21、素(su)材水印(yin)需(xu)(xu)為開(kai)戶公(gong)司LOGO或簡稱(cheng)，如和開(kai)戶公(gong)司不(bu)是同一(yi)主(zhu)體，需(xu)(xu)提供推廣一(yi)級授權。

22、禁止(zhi)山(shan)寨熱(re)門游戲(xi)投放。

如：山寨跳一跳游戲

23、 禁止出現違反法(fa)律法(fa)規以及涉(she)及政治(zhi)相關(guan)內(nei)容(rong)

（1）得損害國家、民族、社會的形象、利益及安全。

（2） 廣告素材中不得出現涉及侵華戰爭的戰爭名稱及外國軍人形象。

（3） 不得出現對軍人形象侮辱、歧視。

（4）禁止涉及相關政治、軍事、時事相關元素（如具有代表性的建筑、地圖、標志、時政熱點）等。

（5）禁止使用真實軍用設施或裝備圖片作為廣告創意，可使用游戲內元素。

（6）廣告素材中不得出現中國人民解放軍軍人形象及中國國旗國徽等中國軍事敏感元素。

（7）不得使用中國地圖或截取部分中國地圖。

（8）游戲截圖中的自有UI元素，如開始游戲、抽獎按鈕可以使用。

（9）游戲素材圖中如為游戲界面UI設計，僅管控頂格關閉按鈕，不區分是否為游戲元素，均不支持。

（10）不支持使用恐怖血腥圖片、禁止宣導血腥、暴力、恐怖、色情、反黨、反社會、不良誘導等可能引起用戶不適或反感的視頻內容。

（11）不得使用腐爛、尸體、僵尸類的形象。

（12）不(bu)得使用非正常生物(wu)范疇內的多頭、多手(shou)、多足的巨(ju)獸(shou)類(lei)形象。

24、廣告內容禁止妨礙(ai)社會(hui)公共秩序或者違(wei)背社會(hui)良(liang)好風尚

（1）喪尸類游戲廣告必須說明游戲屬性，不得惡意宣傳引起社會動蕩的內容。

（2）游戲廣告描述游戲內場景時不得代入現實場景，如使用城市通配符搭配游戲場景。

（3）喪尸(shi)類游戲(xi)廣告圖片不(bu)得出現(xian)完整可(ke)識別地圖或出現(xian)具體國家、城市真實名(ming)稱。

（4）不得涉及犯罪刑罰等的相關描述或場景：

     4.1文案如使用“抄家、斬首、通緝囚犯、嚴刑逼供”等或涉及用刑、勞役等內容描述。

     4.2圖片/視頻禁止使用斬首、抓捕囚犯、懲戒犯人、勞役囚犯、通緝囚犯、嚴刑逼供等內容描述及場景。

     4.3未出現有明確標識為囚犯的人(ren)物(wu)形象的可支持。

（5）游戲廣告不得使用違背社會精神文明建設的描述。

 ;    如(ru)：“后宮(gong)佳麗三千（一(yi)夫多(duo)妻）、”這游戲可以(yi)虐囚犯”“小三”等相關內容(rong)描述及場景。

（6）不得含有誘發未成年人模仿違反社會風尚良俗和違法犯罪行為的內容。

     如“殺人換裝備”“砍死對手(shou)”“體驗當殺手(shou)”等內容描述(shu)。

（7）廣告文案不支持使用涉及人格、職業侮辱的挑釁、命令語氣、誓言類、乞求文案。

     如(ru)：“這游(you)(you)戲(xi)，智(zhi)商(shang)低于(yu)100的不能玩(wan)(wan)”、“不玩(wan)(wan)不是男(nan)人”、“這游(you)(you)戲(xi)可以隨意挑選妃子打入冷宮（性別歧視(shi)）”、“老(lao)婆玩(wan)(wan)這游(you)(you)戲(xi)都不愿(yuan)意做飯了（性別歧視(shi)）、你要XXX我(wo)叫你爸爸”等(deng)內容描述(shu)。

（8）廣告文案不支持使用非涉及人格侮辱的挑釁、命令語氣、誓言類、乞求文案。

     如(ru)：“不買不要點”、“居(ju)然買不起”、“敢不敢”、“XXX(退貨/卸載)算我(wo)輸”、“幫幫我(wo)們”、"我(wo)命令(ling)你“、“我(wo)要求你”、“下跪場景”。

25、廣告內容禁止含有淫(yin)穢色情的內容對公眾造成負(fu)面影響(xiang)

（1）游戲廣告不得出現“男女雙修”、“沐浴雙修”、“男男雙修”、“女女雙修”等描述及場景。可使用“雙修”、“文武雙修”“魔武雙修”不涉及曖昧場景描述。

（2）游戲廣告中可使用“生寶寶”描述，但不得出現洞房過程等導向不良場景。

（3）廣告不得出現分解展示沐浴更衣、臀部扭動、胸部抖動等行為，或采用刻意遮擋敏感部位的元素設計從而突出色情導向。

（4）廣告中不得出現暴漏隱私部位，如過(guo)度暴露胸(xiong)部及(ji)臀部等敏感(gan)部位。

26、廣告(gao)內容(rong)禁止(zhi)使用低俗導向(xiang)內容(rong)對用戶造成負面影(ying)響

（1）廣告素材(cai)不得刻意突出展示(shi)或(huo)聚(ju)焦展示(shi)胸部(bu)臀部(bu)，以(yi)及不得僅展示(shi)腿部(bu)做為(wei)廣告素材(cai)，且(qie)視頻廣告中不得全程(cheng)展示(shi)。

（2）游戲廣告不得使用帶有性暗示或低俗誘導的描述。

     如：“18歲以下慎入”“多種(zhong)女(nv)寵任意陪(pei)玩”“終于找(zhao)到一款大人玩的游戲(xi)”、“這(zhe)游戲(xi)結婚生娃感覺跟真的一樣”等內容(rong)描述。

（3）游(you)(you)戲(xi)廣告(gao)不得出(chu)現不良導向及(ji)社交稱謂(wei)的(de)“男(nan)/女朋友(you)”場景描(miao)述，如“玩游(you)(you)戲(xi)找(zhao)男(nan)/女朋友(you)”場景描(miao)述。

（4）游戲廣告(gao)不得出現三圍描述及展示(shi)場(chang)景。

27、廣告(gao)內容請勿使用不良導向內容給用戶產生負面體驗

（1）不支持使用容易產生不良聯想的素材。

     如：表(biao)情包（色色、陰險、壞笑、親親、哇、嘴唇等）搭配以美女(nv)作(zuo)為主推視覺的圖片(pian)、視頻素材。

（2）不支持使(shi)用頭部未完(wan)整(zheng)展(zhan)示的(de)美女(nv)形象（頭部完(wan)整(zheng)展(zhan)示以眉毛為(wei)(wei)分界線，臉部展(zhan)示未出現眉毛則為(wei)(wei)未完(wan)整(zheng)展(zhan)示頭部）。

28、推(tui)廣(guang)目標一致(zhi)性要求

（1）推廣目標需與實際推廣內容/行業保持一致，不支持實際推廣內容為A，推廣目標卻設置為B的推廣方式。

（2）小游戲產品類型廣告僅支持將推廣目標設置為"小游戲推廣"，非小游戲產品類型不得將推廣目標設置為"小游戲推廣"。

（3）游戲APP產品類型廣告僅支持將推廣目標設置為"應用下載"。

（4）非關注類廣告，落地頁如需引導跳轉到公眾號歷史消息列表，請修改推廣目標為"推廣我的公眾號"。

（5）猜成(cheng)語等小(xiao)程序(xu)可選擇其他非小(xiao)游戲(xi)推廣目標(biao)進行(xing)投(tou)放。

29、素材(cai)設計(ji)體(ti)驗要求

（1）游戲行業廣告使用真實人物形象，需與游戲行業保持關聯性：

     1.1 不支持無游戲背景展示。

     1.2不支持日常休閑生活著裝展示，可支持有游戲元素相關的形象（如特工/cosplay 風格）。

 ;    1.3視頻真人演繹場景(jing)可支持。

（2）不得使用上古(gu)神獸打斗、相互吞噬、撕咬場景，如肢體撕裂(lie)、浴血、咬食等。

（3）游(you)戲行業廣告，推廣末日生存類(lei)游(you)戲需在外層素材添加(jia)警(jing)示語“廣告為(wei)宣傳創意，相關場景(jing)需達到一定關卡或條件后方可觸發(fa)”，如為(wei)視頻廣告，需在廣告全程添加(jia)。

（4）禁止出現(xian)敏感(gan)詞匯：、BOSS、boss、首長、領導、皇上(shang)、皇帝、皇后(hou)、萬(wan)歲爺、寡人(ren)、朕、掛(gua)機、私服、SF、外掛(gua)。

（5）戰爭類游戲廣告素材不得涉及包括但不限于以下內容：

     5.1不得使用任何國家地圖、世界地圖或截取部分地圖。

     5.2不得使用任何國旗、具有代表性的建筑、logo等可代表某一國家的標識。

     5.3不得使用任何軍用logo標志、特殊符號等可代表某一國家軍隊的標識。

     5.4古代與現(xian)代城市地名(ming)一致，可支持使用。

（6）不(bu)得使用(yong)造成密集凌亂視覺(jue)的圖片(pian)，如含有大量(liang)文字的對話框、大量(liang)系統功(gong)能圖標、大量(liang)游戲角色或武(wu)器堆積等。

（7）視頻廣告允許出現推(tui)動劇(ju)情發展的多(duo)元素堆疊設計，如掛機面(mian)板、裝(zhuang)備浮窗、物品掉落(luo)(luo)等(deng)。裝(zhuang)備掉落(luo)(luo)面(mian)積不得超過(guo)50%，時長不能超過(guo)5秒。

（8）不(bu)得使(shi)用無(wu)法識別主體，畫質(zhi)過低、比例失調或界面不(bu)完整的圖片。

（9）視頻廣(guang)告允許出現推動劇情發展(zhan)的創意性虛(xu)化、浮層(ceng)(ceng)、不清晰、刺(ci)眼、凌亂密(mi)集、過于密(mi)集的浮層(ceng)(ceng)、圖片疊加(jia)堆砌等多(duo)元素展(zhan)示效果(guo)。

（10）游戲廣告不支持使用原生excel表格形式的工資條創意，不得出現現金或賺錢相關內容。

     10.1工資條創意必須添加底色，且不得為高飽和色。

     10.2 在增加底色的基礎上添加元素創意。如：小圖標、花紋

     10.3僅修改字體樣式及型號不算做設計內容。

     10.4涉(she)及(ji)明星需提供(gong)合規的明星肖像授權資質。

（11）不支持(chi)使用發光強度過(guo)曝，面(mian)積超出50%，導致(zhi)無法識別(bie)主體、刺眼不適的(de)圖片。

（12）可使(shi)用發光強度正(zheng)常，面積不超出50%，不影(ying)響(xiang)閱讀和美觀的圖片。

（13）不支持使用發(fa)光區域面積大、畫面太(tai)糊，過于復雜的圖片。

三、 游戲廣告分流量特殊審核規則

1、手(shou)機QQ、QQ空間、QQ瀏(liu)覽器、應(ying)用寶

1.1、游戲廣告(gao)內容(rong)浮(fu)層堆(dui)砌不得≥3或(huo)占(zhan)比超過50%。

1.2、游戲(xi)行業領(ling)取類廣告(gao)中，領(ling)取的相同物品圖標(biao)不(bu)得超過(guo)2個(ge)。

2、新聞(wen)客(ke)戶(hu)端、騰訊視頻(pin)

2.1、棋牌捕魚類(lei)游戲(xi)暫不支持(chi)準入。

2.2、禁止出現的敏感詞匯(hui)：BOSS、boss、首長、領(ling)導、皇(huang)(huang)上、皇(huang)(huang)帝、皇(huang)(huang)后(hou)、萬歲爺、寡人、朕、掛機、私服、SF、外掛

2.3、整(zheng)體圖片掉(diao)落物品不得大(da)于(yu)5個

2.4、對高(gao)曝光素(su)材需符合如下要求：

2.4.1、不(bu)支持使用發(fa)光強度過曝，面(mian)積(ji)超(chao)出30%，導致無法識別主體、刺眼不(bu)適(shi)的圖片。

2.4.2、可使用發(fa)光強度(du)正(zheng)常，面積不超(chao)出30%，不影響閱讀和(he)美(mei)觀的圖片。

2.4.3、不支持使用發光區域?面(mian)積大、畫?面(mian)太(tai)糊，過于復雜的圖(tu)片。

2.4.4、不支持(chi)使(shi)用金色發光過曝、面積過大，影響視(shi)覺(jue)美觀的圖片。

以上就是(shi)關于游戲行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)審核機制，目(mu)前游戲行(xing)(xing)業(ye)使用廣(guang)(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)(guang)的(de)(de)商(shang)家(jia)非常(chang)的(de)(de)多(duo)，而且效果(guo)都還(huan)不(bu)錯。如果(guo)想(xiang)在騰訊(xun)廣(guang)(guang)告(gao)營銷(xiao)平臺(tai)(tai)進(jin)行(xing)(xing)游戲廣(guang)(guang)告(gao)投放，最為重要(yao)的(de)(de)一(yi)點就是(shi)制作比較吸睛的(de)(de)短視頻(pin)，從(cong)而吸引用戶，達到轉化效果(guo)。騰訊(xun)廣(guang)(guang)告(gao)營銷(xiao)平臺(tai)(tai)滿足(zu)眾多(duo)企業(ye)推(tui)廣(guang)(guang)營銷(xiao)需求，可以通(tong)過騰訊(xun)視頻(pin)前貼片廣(guang)(guang)告(gao)以及騰訊(xun)視頻(pin)開屏廣(guang)(guang)告(gao)滿足(zu)不(bu)同的(de)(de)營銷(xiao)目(mu)的(de)(de)，效果(guo)也是(shi)非常(chang)不(bu)錯的(de)(de)，騰訊(xun)廣(guang)(guang)告(gao)營銷(xiao)平臺(tai)(tai)為廣(guang)(guang)告(gao)主提供了非常(chang)豐富的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)資(zi)源(yuan)和完善的(de)(de)推(tui)廣(guang)(guang)能力，如果(guo)有想(xiang)法想(xiang)要(yao)進(jin)行(xing)(xing)騰訊(xun)廣(guang)(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)(guang)的(de)(de)商(shang)家(jia)歡迎咨詢巨宣(xuan)網絡，給(gei)您專(zhuan)業(ye)的(de)(de)解答與建(jian)議。

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