快手數字化AR互動，助力加多寶突圍新年營銷 | 快手營銷平臺

春(chun)節(jie)(jie)因巨大的(de)(de)流量聚合力已(yi)成為品牌營銷(xiao)必爭(zheng)之地，剛剛結(jie)束的(de)(de)兔年新(xin)(xin)春(chun)中(zhong)面(mian)對高漲的(de)(de)流量，所有(you)品牌、平臺(tai)全情(qing)投入都期望拔(ba)得(de)頭(tou)籌。另一面(mian)針(zhen)對互聯網年輕用(yong)戶(hu)(hu)日益增長，“年俗”也在被重新(xin)(xin)定義(yi)，用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)興趣閾值越來(lai)越高，優質內容(rong)雖仍是新(xin)(xin)年營銷(xiao)的(de)(de)敲(qiao)門磚，但想在春(chun)節(jie)(jie)營銷(xiao)中(zhong)再博(bo)出C位，品牌更(geng)要(yao)嘗(chang)新(xin)(xin)創新(xin)(xin)，才(cai)能滿足快速迭代的(de)(de)消費需(xu)求。

在(zai)今年(nian)市井新(xin)春中快(kuai)手營銷平臺攜(xie)手加多寶，深挖后(hou)疫(yi)情時代(dai)下健(jian)康(kang)消費(fei)價值共(gong)同打造(zao)了“新(xin)春尋寶記(ji)”，依托平臺優勢(shi)增加AR創新(xin)玩法(fa)線上線下傳(chuan)(chuan)播(bo)融合，讓(rang)整場(chang)活(huo)動(dong)(dong)傳(chuan)(chuan)播(bo)有亮點(dian)、有互動(dong)(dong)、有流量(liang)、有銷量(liang)，合力推動(dong)(dong)了加多寶新(xin)春“寶文(wen)化”的出(chu)(chu)圈，將“過健(jian)康(kang)年(nian)，喝加多寶”的美(mei)好寓意傳(chuan)(chuan)遞(di)進千家(jia)萬(wan)戶(hu)，在(zai)食飲品牌市場(chang)中交出(chu)(chu)了一份(fen)優異的答卷。

1、有亮點：快手數字化AR互動，掀動全民尋“寶”熱潮

伴隨新年(nian)(nian)營銷愈發年(nian)(nian)輕化、數字(zi)化、場景(jing)化，此(ci)次合作通過產品技術能力(li)迭代為加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)(bao)(bao)定制了(le)“AR尋(xun)寶(bao)(bao)(bao)”互動(dong)(dong)(dong)，用戶打開快手(shou)掃一(yi)(yi)掃將手(shou)機(ji)鏡頭(tou)對(dui)準加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)(bao)(bao)罐(guan)身(shen)“寳”字(zi)，或身(shen)邊任意“寶(bao)(bao)(bao)”字(zi)，將會隨機(ji)觸(chu)發“貼(tie)對(dui)聯(lian)、壓歲(sui)錢、掛(gua)燈(deng)籠、放鞭(bian)炮(pao)”四大濃郁的(de)年(nian)(nian)俗場景(jing)，此(ci)場景(jing)彩(cai)蛋更(geng)與(yu)加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)(bao)(bao)兔(tu)年(nian)(nian)春節(jie)限量款“年(nian)(nian)俗罐(guan)”相互聯(lian)動(dong)(dong)(dong)，直線拉滿新年(nian)(nian)儀式感(gan)，強化加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)(bao)(bao)品牌符號(hao)；這一(yi)(yi)創新互動(dong)(dong)(dong)在用戶一(yi)(yi)次次的(de)尋(xun)“寶(bao)(bao)(bao)”動(dong)(dong)(dong)作下，打通了(le)品牌與(yu)用戶的(de)溝通鏈(lian)路(lu)，調動(dong)(dong)(dong)大眾對(dui)加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)(bao)(bao)的(de)好感(gan)度。

2、有互動：營銷周期長線布局，持續貫穿兩大新春場景

年輕(qing)用戶(hu)在(zai)互動嘗新(xin)同時也注重內容趣(qu)味及社(she)交屬(shu)性，因此在(zai)AR創新(xin)互動技術加持下，還聯動了快手CNY項(xiang)目中的(de)集卡會場通過皮膚(fu)卡集卡形式(shi)提升用戶(hu)參與感，網絡年輕(qing)用戶(hu)心智達到循環式(shi)曝光目的(de)。

年貨備貨期（1月10日-1月20日）快手集卡會場，解鎖加多寶年味場景，送“寶”領紅包

伴隨春節場(chang)景中(zhong)快(kuai)手營銷平臺經(jing)典的“集卡”玩法回(hui)歸，用(yong)(yong)(yong)戶(hu)可通(tong)過AR掃或者快(kuai)手CNY項目主(zhu)會場(chang)，直達(da)集卡頁(ye)面，集齊(qi)五張加(jia)多寶年(nian)(nian)俗主(zhu)題(ti)碎片，即可領取(qu)現金紅包。在集卡任務中(zhong)，用(yong)(yong)(yong)戶(hu)還可互(hu)相求(qiu)卡、贈卡、換卡，極大激發了社(she)(she)交互(hu)動屬性，在年(nian)(nian)輕用(yong)(yong)(yong)戶(hu)中(zhong)迅速(su)擴(kuo)散(san)出圈，加(jia)深對品牌的好感度，掀起(qi)社(she)(she)交風潮，成(cheng)功打破用(yong)(yong)(yong)戶(hu)與品牌之間的次(ci)元(yuan)壁。

新春團圓期（1月21日-2月6日）品牌專題任務打卡，曬出我的寶開寶箱贏好禮

新春(chun)團圓期(qi)活(huo)動(dong)也(ye)將(jiang)進(jin)(jin)入(ru)第二階段，通(tong)(tong)過AR掃直接進(jin)(jin)入(ru)“過健康(kang)年 喝(he)加多寶(bao)”品(pin)牌定制專(zhuan)題，設定多重品(pin)牌任務用(yong)戶完(wan)成打卡即(ji)可參與開寶(bao)箱(xiang)互動(dong)贏取新年好(hao)禮；活(huo)動(dong)專(zhuan)區還設有#曬出我的(de)寶(bao)話題征集活(huo)動(dong)，無(wu)論(lun)是(shi)春(chun)節民俗的(de)“文化(hua)(hua)瑰(gui)寶(bao)”，包含期(qi)盼的(de)“招財進(jin)(jin)寶(bao)”、“健康(kang)是(shi)寶(bao)”、“家有一寶(bao)”都在(zai)用(yong)戶的(de)內容作品(pin)下得(de)以詮釋，通(tong)(tong)過快手營銷(xiao)平(ping)臺億萬用(yong)戶年味生活(huo)讓品(pin)牌的(de)“寶(bao)文化(hua)(hua)”加速出圈。

3、有流量：快手全域資源高亮助推，讓熱度再度碼

在(zai)(zai)此次新(xin)年營銷(xiao)中，快(kuai)手營銷(xiao)平臺不光為加(jia)多寶(bao)量身(shen)定(ding)制了“尋寶(bao)”創新(xin)玩法，還(huan)充分聯動(dong)(dong)線上(shang)線下(xia)資源，構建全渠(qu)道全觸點(dian)的營銷(xiao)矩陣(zhen)，最終(zhong)實現活(huo)動(dong)(dong)聲量大爆發；尤(you)其是(shi)在(zai)(zai)品牌感知(zhi)度上(shang)獲得了全面(mian)提升，活(huo)動(dong)(dong)期間加(jia)多寶(bao)品牌詞站內(nei)搜索指(zhi)數(shu)(shu)同(tong)比(bi)增長120%，內(nei)容指(zhi)數(shu)(shu)同(tong)比(bi)增長96.9%。線上(shang)互動(dong)(dong)熱情同(tong)樣高漲，#曬出我的寶(bao)品牌挑戰賽吸引23位快(kuai)手特色(se)達人助力參與，最終(zhong)累計播放量達15億+，用戶(hu)作(zuo)品參與量11W+。而在(zai)(zai)線下(xia)針對此次營銷(xiao)活(huo)動(dong)(dong)鋪設重點(dian)商圈戶(hu)外廣告(gao)和新(xin)春(chun)快(kuai)閃店，讓(rang)回家(jia)過(guo)年的人們帶(dai)著加(jia)多寶(bao)美好祝福歡聚(ju)新(xin)春(chun)。

環(huan)環(huan)相扣的營銷動(dong)作，成(cheng)功撬(qiao)動(dong)春(chun)節市場，也(ye)讓加多寶(bao)從(cong)一眾新年(nian)營銷中脫穎而出，實現了一波國民品(pin)牌(pai)大(da)出圈(quan)。

4、有銷量：快手全鏈路整合營銷，讓品牌真正品銷雙收

加(jia)多(duo)寶(bao)在新年(nian)(nian)營銷戰(zhan)役中，充分聯動(dong)(dong)“營與銷”，活(huo)動(dong)(dong)期間(jian)不僅品(pin)牌聲量(liang)持續飆(biao)升，產品(pin)銷量(liang)一路高(gao)漲，新春禮(li)包、優(you)惠卡券等(deng)驚喜福利(li)不斷刺激用戶(hu)下(xia)單轉(zhuan)化(hua)，合作(zuo)期間(jian)達成加(jia)多(duo)寶(bao)快手(shou)小店下(xia)單2.4W+件。除此之外(wai)還將(jiang)線(xian)上活(huo)動(dong)(dong)熱度延續至線(xian)下(xia)，在重要商圈展(zhan)開加(jia)多(duo)寶(bao)地推活(huo)動(dong)(dong)，拉(la)近品(pin)牌與用戶(hu)的(de)距離，讓采買年(nian)(nian)貨、走親(qin)訪(fang)友、團圓(yuan)聚餐等(deng)傳統年(nian)(nian)俗場景被賦予更具互動(dong)(dong)性的(de)生機。

5、結語

新(xin)(xin)年(nian)(nian)營銷最(zui)重要的就(jiu)是把(ba)握用戶對于(yu)“年(nian)(nian)味(wei)”的需求。年(nian)(nian)味(wei)需要載體，而有著濃(nong)郁煙火氣息的快手營銷平臺在新(xin)(xin)年(nian)(nian)營銷中，依托流量+娛樂+消費方式(shi)打(da)造(zao)出一場“市井新(xin)(xin)春(chun)”，也通過AR創(chuang)新(xin)(xin)技術的加持，為(wei)加多寶(bao)提供了創(chuang)新(xin)(xin)思路(lu)和(he)多元玩法(fa)，真正(zheng)實(shi)現了加多寶(bao)的新(xin)(xin)春(chun)“寶(bao)文化”出圈。

加多寶新春營銷方案充分把握了用戶對于“年味”的需求，將加多寶打造成了年味的載體，充分拉近品牌與用戶的距離，通過環環相扣的營銷動作，成功撬動春節市場，也讓加多寶品牌火爆出圈。這是品牌與快手營銷平臺的一次成功的聯動營銷，在這場快手廣告營銷戰(zhan)役中，加多寶能夠順利(li)達成目標與快手營(ying)銷(xiao)平臺是(shi)分(fen)不開(kai)的，因此，想要為自己(ji)的品牌引流的廣(guang)告(gao)主不妨考慮一(yi)下聯系巨宣網絡在快手營(ying)銷(xiao)平臺上(shang)投放廣(guang)告(gao)，從而吸引更多的潛在客戶。

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