用創作銘記此刻的情感充盈——《創作的力量2023》重磅發布

前言

將所知所感(gan)注入音樂，將目(mu)之所及化為(wei)影(ying)像，用(yong)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)銘記(ji)此(ci)刻(ke)的(de)情(qing)感(gan)充(chong)盈。創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)的(de)力量如何(he)連接個體與群體記(ji)憶(yi)、以(yi)無限能量超越(yue)時空?磁(ci)力算數(shu)聯合無憂傳媒(mei)、克(ke)勞(lao)銳和宏(hong)盟媒(mei)體集(ji)團共:同(tong)發布《創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)的(de)力量2023》，旨在通(tong)過報告(gao)呈現創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)生(sheng)態(tai)眾多的(de)切面，展現出創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)作(zuo)(zuo)品的(de)商業(ye)價值、社(she)會(hui)意義(yi)，鼓(gu)勵更(geng)多優質作(zuo)(zuo)品的(de)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)、更(geng)多美好(hao)的(de)傳遞(di)。

01人人可參與，全民皆創作

今天(tian)，生(sheng)活處處有(you)亮(liang)點，人(ren)人(ren)都(dou)有(you)值(zhi)得分(fen)享(xiang)的(de)閃光時刻。內容(rong)創(chuang)作(zuo)從二維(wei)到(dao)三維(wei)，從單向傳播(bo)到(dao)多方互動，從專業輸出到(dao)全民參與(yu)轉(zhuan)變。無(wu)論(lun)是(shi)(shi)青年學生(sheng)，還是(shi)(shi)各(ge)(ge)領(ling)域從業人(ren)士(shi)，無(wu)論(lun)是(shi)(shi)一段有(you)趣的(de)生(sheng)活體(ti)驗，還是(shi)(shi)一個專業知識的(de)科普(pu)，創(chuang)作(zuo)者的(de)行業領(ling)域各(ge)(ge)有(you)不同，創(chuang)作(zuo)內容(rong)豐富多彩(cai)。

中國(guo)互聯網(wang)絡(luo)信息中心(CNNIC) 發(fa)布的《中國(guo)互聯網(wang)絡(luo)發(fa)展狀況統計報告》顯示，截至2022年(nian)12月，我(wo)國(guo)短視(shi)(shi)頻(pin)用戶(hu)(hu)規模達(da)10.1億，同比(bi)增長8.3%，用戶(hu)(hu)使用率高(gao)達(da)94.8%。短視(shi)(shi)頻(pin)成全民化應用，逐步滲(shen)透至網(wang)民的生活全場景，龐(pang)大的短視(shi)(shi)頻(pin)用戶(hu)(hu)群體也(ye)成為(wei)創作(zuo)(zuo)的主力。從(cong)創作(zuo)(zuo)內容(rong)數量來(lai)看，用戶(hu)(hu)創作(zuo)(zuo)的頻(pin)率較(jiao)快(kuai)，約六成創作(zuo)(zuo)者能夠每(mei)(mei)周(zhou)創作(zuo)(zuo)2個(ge)(ge)及以上(shang)作(zuo)(zuo)品，其中每(mei)(mei)周(zhou)創作(zuo)(zuo)2-3個(ge)(ge)作(zuo)(zuo)品的占(zhan)比(bi)較(jiao)高(gao)，為(wei)29.2%。 而達(da)人的創作(zuo)(zuo)頻(pin)率顯然更(geng)高(gao)，超七成達(da)人每(mei)(mei)周(zhou)創作(zuo)(zuo)2個(ge)(ge)及以上(shang)作(zuo)(zuo)品，超高(gao)頻(pin)更(geng)新(每(mei)(mei)周(zhou)7個(ge)(ge)以上(shang)作(zuo)(zuo)品)的達(da)人占(zhan)比(bi)為(wei)25.5%。

全民創(chuang)作時代下創(chuang)作者(zhe)(zhe)已無關年齡、性別(bie)、地域、風(feng)格..... 每個人都(dou)(dou)擁有機會展示“獨家(jia)”作品，每個人都(dou)(dou).可以成為粉絲口中(zhong)的(de)寶藏(zang)博主(zhu)。其(qi)中(zhong)，31- 40歲 的(de)中(zhong)青年創(chuang)作者(zhe)(zhe)占比超三成，是內容的(de)核心貢(gong)獻者(zhe)(zhe)。

三線(xian)城市(shi)(shi)的(de)創(chuang)作(zuo)者(zhe)占(zhan)比最多(duo)，不同城市(shi)(shi)創(chuang)作(zuo)者(zhe)的(de)創(chuang)作(zuo)類型也有差(cha)異(yi)，一(yi)(yi)線(xian)、新一(yi)(yi)線(xian)城市(shi)(shi)創(chuang)作(zuo)者(zhe)熱(re)衷于明星、科技(ji)、財經(jing)、戶外(wai)和時尚等內(nei)(nei)容(rong)，三線(xian)、四線(xian)及以下城市(shi)(shi)更聚焦于三農、公(gong)益、政務、旅行等內(nei)(nei)容(rong)。他們用獨具文旅價值的(de)內(nei)(nei)容(rong)展示、宣傳家鄉(xiang)紋化，帶動(dong)區域經(jing)濟發展。

02多樣內容萬般創作，四種象限多種生活

每一種生活(huo)(huo)(huo)(huo)都值得(de)被記錄，每一個(ge)作品(pin)都寄予著(zhu)美(mei)好生活(huo)(huo)(huo)(huo)的(de)(de)向往，短視頻中或(huo)絢麗多姿或(huo)與眾不(bu)同的(de)(de)生活(huo)(huo)(huo)(huo)圖景，承(cheng)載(zai)著(zhu)我們發現生活(huo)(huo)(huo)(huo)、體會(hui)生活(huo)(huo)(huo)(huo)、熱愛生活(huo)(huo)(huo)(huo)的(de)(de)精(jing)神內涵。從物質(zhi)向精(jing)神分野，從內心的(de)(de)豐盈(ying)到外(wai)在的(de)(de)成(cheng)長(chang)，透過創(chuang)作展現煙火生活(huo)(huo)(huo)(huo)、精(jing)神生活(huo)(huo)(huo)(huo)、工作生活(huo)(huo)(huo)(huo)、社會(hui)生活(huo)(huo)(huo)(huo)等(deng)多種生活(huo)(huo)(huo)(huo)。

創作(zuo)(zuo)(zuo)開啟煙火生活(huo)(huo)，無論是(shi)賞(shang)美(mei)(mei)景、吃美(mei)(mei)食，品(pin)嘗(chang)煙火人間味道(dao)，還是(shi)慵懶宅家(jia)、揮汗(han)酣暢，體會(hui)日(ri)常生活(huo)(huo)的(de)“小確(que)幸”，透(tou)過鏡頭展現著每一(yi)個創作(zuo)(zuo)(zuo)者對煙火生活(huo)(huo)的(de)用心觀(guan)察。創作(zuo)(zuo)(zuo)讓我們回歸精(jing)神自我，或通過一(yi)段(duan)娛(yu)樂內容放松情緒、慰藉心靈，或通過觀(guan)看(kan)興趣(qu)創作(zuo)(zuo)(zuo)，與(yu)(yu)天涯知音云相(xiang)聚，或通過萌(meng)寵花草(cao)體會(hui)愛與(yu)(yu)陪伴，無論形(xing)式如何，總(zong)能體會(hui)到創作(zuo)(zuo)(zuo)為精(jing)神生活(huo)(huo)帶來的(de)鼓舞，體會(hui)到作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)傳達的(de)價值(zhi)與(yu)(yu)關懷。

創(chuang)作(zuo)還推動(dong)工作(zuo)與知識無縫融合，短視頻平臺提供的(de)快速(su)傳播、便捷制作(zuo)，吸(xi)引(yin)著眾(zhong)多內容(rong)創(chuang)作(zuo)者進行(xing)創(chuang)作(zuo)，而圍繞工作(zuo)生活的(de)各類創(chuang)作(zuo)內容(rong)，助力每一個渴望提升自我人士的(de)職業發展和終身學習(xi)之路。

磁力算(suan)數調(diao)研顯示(shi)，64.9%的(de)用(yong)戶觀看職(zhi)場(chang)內(nei)容(rong)是為(wei)了"了解人際交往(wang)，加強(qiang)職(zhi)場(chang)溝通能(neng)力”，62.3%的(de)用(yong)戶是為(wei)了”學(xue)習專業技能(neng)， 提升職(zhi)場(chang)工(gong)作能(neng)力”2022年入駐快手(shou)已(yi)認證的(de)教授近400位，涵蓋了包括法律、國際關系、文學(xue)等多(duo)個領(ling)域,還有45位院士、4位諾獎得主在快手(shou)分享前沿的(de)科學(xue)理論和研究(jiu)成果。

此外創作還鏈(lian)接社會與生活(huo)，平(ping)實的圖像語言記錄(lu)著形(xing)形(xing)色色、參差多態的真實瞬間，也承載(zai)著認可(ke)、感動等(deng)情緒，連接著社會中每一個生機勃勃、欣欣向榮的生活(huo)。

03優質內容的持續生產，實現商業變現與機遇

創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)們將興趣愛(ai)好化為職(zhi)(zhi)(zhi)業(ye)(ye)，不(bu)僅(jin)悅(yue)己，還為更(geng)多(duo)人帶來(lai)(lai)歡(huan)樂(le)、知識與感動。不(bu)斷拓展(zhan)的(de)內容邊界(jie)，也展(zhan)現著創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)為品(pin)牌帶來(lai)(lai)的(de)高(gao)效轉(zhuan)化和社(she)會(hui)價值。短視頻高(gao)速發(fa)展(zhan)，連接創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)和行業(ye)(ye)，既(ji)為創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)提供了一條收入可期(qi)的(de)內容創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)職(zhi)(zhi)(zhi)業(ye)(ye)路、激發(fa)了他們的(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)活(huo)力，還為平臺內容生態提供了源(yuan)源(yuan)不(bu)斷的(de)內容儲備，推動內容創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)向“職(zhi)(zhi)(zhi)業(ye)(ye)化”發(fa)展(zhan)。調研(yan)數(shu)據顯示，選擇成為全(quan)職(zhi)(zhi)(zhi)博或(huo)職(zhi)(zhi)(zhi)業(ye)(ye)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)的(de)原因中(zhong)，作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)獲得認可和獲得創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)收益(yi)并列第一，占比(bi)51.3%; 出(chu)于對生活(huo)的(de)熱愛(ai)，喜歡(huan)記(ji)錄、分享生活(huo)的(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)占比(bi)42.7 %。

對于創(chuang)(chuang)(chuang)作者(zhe)(zhe)(zhe)而言，優(you)質(zhi)的(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)作內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)幫助(zhu)他(ta)們(men)收(shou)獲(huo)認可和更(geng)好的(de)(de)自(zi)己(ji)，同(tong)(tong)時優(you)質(zhi)的(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)創(chuang)(chuang)(chuang)作讓商(shang)業(ye)價值可見，幫助(zhu)他(ta)們(men)真實(shi)獲(huo)益，得到更(geng)多(duo)認可和商(shang)業(ye)機會。磁(ci)力算數(shu)數(shu)據顯示，獲(huo)得內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)變現(xian)的(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)作者(zhe)(zhe)(zhe)數(shu)量(liang)及其收(shou)益呈(cheng)增長(chang)趨勢，截至2022年(nian)6月30日(ri)，過去(qu)一年(nian)磁(ci)力聚(ju)星有(you)收(shou)入(ru)(ru)的(de)(de)達人數(shu)量(liang)增長(chang)64.1%，磁(ci)力聚(ju)星達人總(zong)收(shou)入(ru)(ru)同(tong)(tong)比(bi)增長(chang)72.2%。同(tong)(tong)時，創(chuang)(chuang)(chuang)作者(zhe)(zhe)(zhe)對于專(zhuan)業(ye)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)的(de)(de)覆(fu)蓋(gai)能力也在增強，他(ta)們(men)對于更(geng)加(jia)細分、更(geng)加(jia)專(zhuan)業(ye)的(de)(de)行(xing)業(ye)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)進(jin)行(xing)深入(ru)(ru)解讀，為更(geng)多(duo)用戶提供真知灼見，為更(geng)多(duo)行(xing)業(ye)的(de)(de)客戶提供服(fu)務(wu)。

對用(yong)戶(hu)(hu)而(er)言，商品是購(gou)(gou)買(mai)主(zhu)因，而(er)直播(bo)互動帶來更真實的(de)(de)(de)現場(chang)感、更貼心(xin)的(de)(de)(de)服務也促進(jin)了下單。調研(yan)數據(ju)顯示，83.3%的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)有(you)過視頻平(ping)臺的(de)(de)(de)網購(gou)(gou)經驗(yan)，其中58.4%的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)曾(ceng)在直播(bo)間(jian)下單。除了關注商品的(de)(de)(de)品質，60.9%的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)會(hui)為自己(ji)感興趣/想買(mai)的(de)(de)(de)產品買(mai)單，18.1%的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)表(biao)示喜歡(huan)直播(bo)購(gou)(gou)物這(zhe)樣省心(xin)省力的(de)(de)(de)網購(gou)(gou)形(xing)式，此外15.9%的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)會(hui)因對主(zhu)播(bo)的(de)(de)(de)信任而(er)下單。通過直播(bo)帶貨,瞄準用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)心(xin)，縮(suo)短消費(fei)決策鏈路,促進(jin)價值創造(zao)與內容變現形(xing)成良(liang)性(xing)循環。

對于品(pin)牌(pai)(pai)(pai)而言(yan)，高質量(liang)、強創(chuang)(chuang)意、深共(gong)鳴的(de)(de)內容(rong)作(zuo)為連(lian)接品(pin)牌(pai)(pai)(pai)、創(chuang)(chuang)作(zuo)者與消(xiao)費者之間(jian)的(de)(de)橋梁(liang)，承載了品(pin)牌(pai)(pai)(pai)理念、產品(pin)信息、消(xiao)費者的(de)(de)需求及期待。"原(yuan)生(sheng)眾創(chuang)(chuang)” 快(kuai)手(shou)廣(guang)告營(ying)(ying)銷模(mo)式(shi)既成(cheng)為快(kuai)手(shou)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)營(ying)(ying)銷的(de)(de)主(zhu)要(yao)選擇，也成(cheng)為創(chuang)(chuang)作(zuo)者內容(rong)變(bian)現的(de)(de)主(zhu)要(yao)途(tu)徑。流(liu)量(liang)分(fen)成(cheng)模(mo)式(shi)已(yi)成(cheng)為創(chuang)(chuang)作(zuo)者內容(rong)變(bian)現的(de)(de)最(zui)主(zhu)要(yao)收益來源之一， 占比為38.4%; 快(kuai)手(shou)短視頻廣(guang)告營(ying)(ying)銷模(mo)式(shi)排名第二，占比為35.3%。 此外，實時互動的(de)(de)直(zhi)(zhi)播(bo)帶貨模(mo)式(shi)使主(zhu)播(bo)在(zai)快(kuai)速建立個人(ren)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)效應的(de)(de)同(tong)時，縮短商品(pin)商業化路徑、提(ti)升轉(zhuan)化率。磁力(li)算數數據顯示，2022年開 播(bo)創(chuang)(chuang)作(zuo)者數量(liang)同(tong)比增長60.9%，用(yong)戶看播(bo)時長同(tong)比增長166.0%，直(zhi)(zhi)播(bo)帶貨呈現出創(chuang)(chuang)作(zuo)人(ren)群(qun)數量(liang)激增、類型多元的(de)(de)發展態勢。

04傳播文化與善意，創作讓愛在社會持續蔓延

對于社會而言，創作，讓(rang)每(mei)(mei)一(yi)個(ge)美好(hao)生活被(bei)記(ji)錄(lu)，讓(rang)每(mei)(mei)一(yi)種(zhong)藝術(shu)文化被(bei)傳(chuan)承，讓(rang)每(mei)(mei)一(yi)份美好(hao)善意被(bei)傳(chuan)遞...越來(lai)越多的創作者借(jie)助短視頻、直播(bo)等傳(chuan)播(bo)載體(ti)，通(tong)過微觀記(ji)錄(lu)放(fang)大(da)創作的力量，在傳(chuan)播(bo)廣度(du)和傳(chuan)播(bo)深度(du)上發揮優勢，促進優秀文化的傳(chuan)承，同時為社會公益(yi)(yi)尋求創新的傳(chuan)播(bo)方法，讓(rang)公益(yi)(yi)更透明、讓(rang)公益(yi)(yi)更可信。

磁力(li)算(suan)數(shu)數(shu)據(ju)顯示(shi)，2022年(nian)，文化(hua)(hua)(hua)(hua)相(xiang)關創作視(shi)頻(pin)量(liang)超2億(yi)(yi)個,文化(hua)(hua)(hua)(hua)相(xiang)關視(shi)頻(pin)播放量(liang)超5.8億(yi)(yi)次(ci)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)150.1%。越來(lai)越多的用戶與文化(hua)(hua)(hua)(hua)創作作品產(chan)生共鳴，2022年(nian)，文化(hua)(hua)(hua)(hua)相(xiang)關視(shi)頻(pin)點贊量(liang)同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)114.0%，視(shi)頻(pin)評論量(liang)同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)58.0%，視(shi)頻(pin)分享量(liang)同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)48.6%。用戶的互動共鳴又(you)進一步強(qiang)化(hua)(hua)(hua)(hua)了藝術文化(hua)(hua)(hua)(hua)的傳播:效果，優秀文化(hua)(hua)(hua)(hua)通過創作煥發出新的生機(ji)與活力(li)。

磁力算數調研數據顯(xian)示，創作(zuo)對(dui)于社會(hui)而言在(zai)傳(chuan)(chuan)承優秀文化、凝聚正(zheng)能量、提高知識(shi)素養、促進(jin)公益傳(chuan)(chuan)播(bo)等多方(fang)面有(you)積極的促進(jin)作(zuo)用，其中，“展(zhan)現、 傳(chuan)(chuan)承優秀文化，讓(rang)更多人了解、喜愛”的占比(bi)最高，為43.8%。

05結語

創(chuang)(chuang)作(zuo)源于生(sheng)活(huo)，不論(lun)是(shi)熟悉圈層的(de)(de)精(jing)耕細(xi)作(zuo)，還(huan)是(shi)未知領域的(de)(de)大膽(dan)探(tan)索;無論(lun)是(shi)社會(hui)熱點的(de)(de)記錄，還(huan)是(shi)小家故事的(de)(de)書寫...每- -個(ge)作(zuo)品都給(gei)人以力(li)量，改變自己(ji)的(de)(de)，亦或感動(dong)他人的(de)(de)。每一個(ge)創(chuang)(chuang)作(zuo)者背后(hou)(hou)，都隱藏著(zhu)(zhu)-種執著(zhu)(zhu)，“認清(qing)生(sheng)活(huo)的(de)(de)真相后(hou)(hou)依(yi)然熱愛生(sheng)活(huo)” 。2023已經啟航， 讓我們(men)將過往創(chuang)(chuang)作(zuo)中收(shou)獲的(de)(de)感動(dong)與力(li)量放入行襄，繼續奮躍而.上。

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