知乎平臺熱門投放的行業與知乎推廣行業廣告素材分析

據公開數據顯示，截(jie)至(zhi)2018年11月底(di)，知乎(hu)的(de)用戶數破2.2億，同(tong)比增長102%，該平臺上(shang)問題數超過3000萬，回答數超過1.3億。

從(cong)純粹的問答社區開始(shi)，知(zhi)乎(hu)逐步推出知(zhi)乎(hu)Live、私(si)家課、值乎(hu)、知(zhi)乎(hu)想法(fa)等系列(lie)功(gong)能，知(zhi)乎(hu)代(dai)運營其(qi)內容(rong)及社交板塊逐漸完善豐富，聚(ju)集了大批專業、垂直(zhi)行業從(cong)業者及互聯網人。

艾瑞數(shu)據顯示，2019年知乎月活用戶(hu)數(shu)在4500-5000萬之間(jian)波動，用戶(hu)的(de)男女比例相對均衡，而在年齡結構上，則以31-35歲的(de)高收入人群占比最高，達29.21%，其次(ci)是25-30歲，占比28.66%。

知(zhi)乎作為知(zhi)識(shi)問(wen)答(da)為主的(de)垂直社區(qu)，擁(yong)有高(gao)粘度、標(biao)簽清晰精(jing)準、付費潛(qian)力(li)高(gao)的(de)用(yong)戶，在商業化之后，知(zhi)乎代運(yun)營受到(dao)了越來越多廣告主的(de)青(qing)睞(lai)，尤(you)其是(shi)教(jiao)育培訓類(lei)、旅游出行、金(jin)融類(lei)行業的(de)廣告主。

那么作為一(yi)個(ge)廣(guang)告平臺(tai)(tai)，知乎(hu)適合投放哪些(xie)(xie)行業或產品投放的廣(guang)告？知乎(hu)平臺(tai)(tai)的素材(cai)都(dou)有(you)哪些(xie)(xie)特征(zheng)？7月份(fen)都(dou)有(you)哪些(xie)(xie)熱門素材(cai)或文案(an)？

App Growing 基于(yu)2019年(nian)7月份所追蹤到(dao)的知乎廣(guang)告(gao)平臺的廣(guang)告(gao)情報，知乎推(tui)廣(guang)從不同行業投(tou)放(fang)分(fen)布、重點頭部推(tui)廣(guang)App盤點、廣(guang)告(gao)素材分(fen)析三方向，解讀知乎的廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)密碼。

一、知乎平臺熱門投放的Top8行業：

基于(yu)所(suo)追(zhui)蹤到的知乎(hu)平臺(tai)廣(guang)告(gao)(gao)數據，整理出7月份(fen)知乎(hu)平臺(tai)投放廣(guang)告(gao)(gao)數的Top8行(xing)業(ye)(ye)，如下圖(tu)，其(qi)中教育(yu)培訓(xun)、金融、旅游(you)住宿為重(zhong)點行(xing)業(ye)(ye)，廣(guang)告(gao)(gao)數占比均超過10%。

二、知乎平臺 Top3行業廣告素材分析：

知(zhi)(zhi)乎(hu)開戶選取(qu)以(yi)上TOP3的行(xing)業，即知(zhi)(zhi)乎(hu)廣告(gao)(gao)教育培(pei)訓(xun)、金(jin)融、旅游住宿的廣告(gao)(gao)素材進行(xing)分析(xi)，總結了相關(guan)的廣告(gao)(gao)文(wen)案(an)套路(lu)和素材特征。

1. 教育培訓類

總結來說，知乎教育類型的廣(guang)(guang)告(gao)更多是學歷提升和(he)職業教育，知乎投放(fang)廣(guang)(guang)告(gao)文(wen)案的套路主要是提問型，感嘆反問型，例如測(ce)一測(ce)、如何在XXX等(deng)。

7月份教育(yu)培(pei)訓的(de)熱門文(wen)案如下：

熱門(men)的(de)(de)廣告(gao)素材圖(tu)片中，語音培訓類以簡約的(de)(de)手繪圖(tu)為主，學(xue)(xue)歷提升則展示學(xue)(xue)校實景，職業提升風(feng)格結合了職業的(de)(de)特征進行設(she)計。

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